“行銷思想史研究與行銷理論建構”論壇暨《行銷思想史》新書分享會成功舉辦

2024年7月13日下午，“行銷思想史研究與行銷理論建構”論壇暨《行銷思想史》新書分享會在湖南大學管理學院成功舉辦。作為中國高等院校市場學研究會2024年會的專題論壇之一，此次論壇吸引了符國群、董大海、莊貴軍、郭國慶、彭泗清等行銷領域的知名專家學者、青年教師和學生近百人，大家齊聚一堂，共同探討行銷思想史研究、一般行銷理論構建以及中國本土行銷理論構建與創新等核心議題，並分享了對張闖教授《行銷思想史》一書的心得體會。與會者認為，對國際前沿的追逐使得中國行銷學界對包括行銷思想史在內的一般行銷理論的研究非常薄弱，在行銷學博士研究生的培養方案中，行銷思想史、行銷科學哲學、一般行銷理論等學科基礎課程幾乎是缺位的，這對於立足中國本土創新與構建行銷理論顯然非常不利。因此，此次論壇發出倡議，共同倡導中國行銷學界加強行銷思想史與一般行銷理論等基礎性研究，為中國的行銷理論創新發展助力。

分享會現場

北京大學光華管理學院的符國群教授做了題為“再論‘匹配’是市場行銷的核心功能”的主題報告。符國群教授對極易混淆的行銷功能這一重要問題進行了澄清，並指出，“匹配”或“供需匹配”是行銷最核心的功能。符老師對“匹配”創造顧客價值的機理進行了詳盡的闡釋，並通過模型進一步説明瞭供需匹配的過程。

符國群教授

大連理工大學經濟管理學院的董大海教授做了題為“知其然，知其所以然，知其所以必然”的主題報告。董老師認為，兼顧歷史縱深與橫向寬度，是做學問的必由之路。董老師盛讚，張闖教授的《行銷思想史》給中國行銷學術共同體帶來了一股清風。這本書具有三個特點：第一，體系完整，多維度、多視角地展現了行銷思想的全景圖；第二，史料豐富；第三，聯通中西。思想是有力量的，而且力量無限，董老師希望年輕學者從一開始就關注行銷思想，從中汲取研究智慧，知其然，知其所以然，知其所必然。

董大海教授

西安交通大學管理學院的莊貴軍教授分享了“關於中國行銷理論的幾點思考”。莊老師指出，行銷思想史就是行銷理論發展史；行銷理論的發展並非主要靠不斷證偽，因為它並不是普遍的法則。莊老師建議行銷學界要寬容地對待案例研究，研究企業行銷實踐中出現的新問題、新方法和新理念。莊老師認為，張闖教授的《行銷思想史》為國內行銷學研究生的培養打開了一扇窗，幫助學生系統地了解現代行銷思想産生與發展的歷史，從這個意義上，他推薦行銷學專業的博士和碩士研究生以及青年行銷學者們閱讀這本書，相信他們一定能夠從中受益良多。

莊貴軍教授

中國人民大學商學院的郭國慶教授與大家共同探討了“為什麼要關注與研究行銷思想史?”這一問題。郭老師認為，當前中國行銷學科正逐漸成為弱勢學科，這與黨中央對行銷的重視以及我國經濟社會發展對行銷的需求是不匹配的。他倡議中國行銷學界要立足中國經濟與社會發展實際，做有影響力的研究，服務中國經濟與社會的發展。郭老師認為張闖教授的《行銷思想史》內容真實、全面、準確，不僅對西方的行銷思想與理論的發展和演進過程進行了系統的梳理，還做了很多具有創新性的工作，這對學界更清晰、深入地了解行銷學的理論結構是頗有助益的。

郭國慶教授

北京大學光華管理學院的彭泗清教授與大家分享了“行銷學研究：站在風口上，還是站在巨人的肩膀上?”的問題。彭老師認為，與其追風，不如造風，要學會站在學術巨人的肩膀上製造風口。對於行銷學科來説，要追根溯源，進入經濟學、心理學、社會學、人類學等相關領域，因為它們是行銷學更基礎的學科，從這個角度來説，彭老師向大家推薦張闖教授的《行銷思想史》，因為這本書向我們闡述了一個巨人群體豐富的思想，而只有真正站在思想巨人這個群體的肩膀上，了解學術思想的來龍去脈和相關學科的知識，才能做出有中國特色的、世界級水準的研究。

彭泗清教授

最後，《行銷思想史》的作者張闖教授以“Shaw、Alderson與Kotler：行銷思想史中的未來鏡像”為題進行了分享。張老師以行銷史上的三個小故事作為串聯併發出倡議，希望行銷學界更多關注行銷思想史和行銷基礎理論研究；希望學界突破微觀的研究視野，用行銷的視角給予一般社會（人類）發展議題更多的關注；希望學界加強與業界的深度對話及合作，給予中國企業發展所面臨的現實問題更多的關注和回應。張老師認為，中國行銷學科當前所面臨的挑戰與美國行銷學在20世紀60年代遭遇的合法性危機極為相似，學界加強對行銷思想史與基礎行銷理論的研究，將有助於解決當前的困境。

張闖教授

《行銷思想史》圖書封面

（北京大學出版社供稿供圖）