寧夏固原以文創開發為突破口 農文旅融合展現産業活力

如何避免鎮館之寶“束之高閣”，使之飛入尋常百姓家？這是寧夏固原博物館館長張強經常思考的問題。固原博物館是一座綜合性省級博物館，現藏兩萬餘件（組）文物，見證中西文化交流的國家一級文物鎏金銀壺尤為出名。

近年來，該館在地方政府支援下積極聯合有關企業，開發了以鎏金銀壺為主題的78件貼近生活、富有創意的文創作品，涵蓋燈飾書籤、珠寶首飾、酒器茶具等，受到參觀者、消費者青睞。“我們借助有底蘊的藏品，講述有故事的品牌，形成有氛圍的消費環境，提高了人們對相關文創的認同感和購買欲。”張強説，將持續開發優秀的文創産品，讓100多件國家一級文物“徐徐登臺、佔據C位”。

固原博物館的探索只是個縮影。固原市是寧夏最古老的城市，孕育了賡續不輟的農耕文化、獨具特色的絲路文化、薪火相傳的紅色文化、豐富多彩的民俗文化和欣欣向榮的生態文化，兼具“不到長城非好漢”“絲路古道駝鈴響”“天高雲淡六盤山”等文旅特色。近年來，固原堅持“請進來”“走出去”同推進，“內修”“外宣”齊發力，文化吸引力和對外影響力不斷提升。深厚的文化底蘊，既吸引遊客紛至遝來，也為當地傳承文化基因、研發文創産品、推進融合發展提供了豐富的資源。

為由文化大市向文化強市跨越，固原市近日舉辦了“固韻新輝文創未來”文創産品暨農文旅融合開發轉化懇談會，數百家文創企業、重點景區景點、博物館、旅行社等負責人齊聚一堂，既有産品展覽，又簽約了一批合作項目。寧夏回族自治區文化和旅遊廳副廳長武裕國説，文化創意産業融合性強、附加值高、帶動作用大，已成為最具活力的經濟産業之一。他認為，固原市近年來支援文創産品研發設計和生産銷售，使文創産品由後臺走向前臺、由民間走向市場、由分散走向統一，初步形成了以非物質文化遺産、歷史古跡、文物館藏、衍生品等為元素的文創産品體系。

作品《大豐收》表現枸杞種植戶勤勞致富、豐收喜悅的好心情；作品《泥編花瓶》是用泥編制的鏤空工藝品，既精美又實用……寧夏紅泥坊雕塑有限公司的一系列産品造型可愛、惟妙惟肖。該公司位於寧夏固原市原州區，集非遺泥塑傳承、工藝美術、文藝創作等於一體。該公司負責人王曉梅是中國民間文藝家協會會員，她用巧手讓當地尋常可見的紅泥土搖身一變成為文創産品，並帶動不少群眾走上致富路。

抓好小文創，推動大産業。據介紹，農文旅深度融合既是當地産業發展的大勢所趨，也是固原實現鄉村振興的主要抓手。“以往對旅遊産業和文化産業簡單‘捆綁’的刻板印象正在褪色，取而代之的是以農業為本、文化為魂、旅遊為形，農文旅有機融合的全新業態。”固原市委副書記、市長楊青龍表示，鼓勵相關企業發揮優勢、深度參與、務實合作，讓固原的優質土特産、山水人文、館藏文物綻放新的創意火花，結出纍纍碩果。

據介紹，固原市將靈活運用市場理念和文創思路，圍繞不同群體特別是年輕一代的消費需求，積極探索推進“文創+非遺”“文創+文旅”等發展模式，致力打造固原特色文創IP。同時將組織開展文創設計競賽，落地轉化一批合作成果，在旅遊景點、重點商圈、交通樞紐開設專賣店和代售點，積極發展電子商務和體驗經濟，讓“固原好禮”“固原好物”“固原好吃”走向天南海北。

“文創産業是新興産業，也是未來産業。”固原市委書記滑志敏表示，固原特有的“紅色、綠色、古色”文化交融互鑒，形成了推動農文旅融合發展的特色稟賦。下一步，將持續優化營商環境，支援更多優秀企業在固原佈局新項目、新業態，通過文創産品和農文旅項目的創新呈現，讓固原的文化瑰寶“活起來”、帶動文化旅遊“火起來”、撬動特色産業“旺起來”，為推動高品質趕超式發展注入新動能、開闢新賽道。（經濟日報記者楊開新）