2024茶包裝産業博覽會：文創成為茶行業新質生産力

日前，由福建省包裝聯合會、廈門市茶葉協會、廈門市茶葉學會主辦，福建省包聯茶包裝專委會、廈門市茶葉協會茶包裝專委會協辦，廈門茶駝網路科技有限公司承辦2024茶包裝産業博覽會暨第八屆茶包裝文創洽談會（以下簡稱“茶包裝展”）在廈門佰翔會展中心成功舉辦。

本屆茶包裝展得到了廈門市海峽兩岸茶業交流協會、湖南省包裝聯合會、廣東省包裝技術協會、四川省包裝聯合會、德化縣包裝行業協會等各級行業協會，以及福州大學廈門工藝美術學院、廈門華廈學院、長沙理工大學設計藝術學院等各大院校機構的大力支援。

福建省包裝聯合會常務副會長郭鷺生；廈門市茶葉學會會長，廈門茶葉進出口有限公司常務副總經理陳志雄；廈門市海峽兩岸茶業交流協會副會長，原廈門市農業農村局副局長、二級巡視員陳世真；廈門市閩南文化研究會會長，原廈門市文旅局局長，二級巡視員葉細緻；福建省包聯茶包裝專業委員會主任、廈門尚品文化創意有限公司董事長吳茲福；福建省包裝聯合會秘書長康淵波；德化縣包裝行業協會會長黃華家；武夷山市茶葉包裝協會會長施嘉儀；安溪縣茶業促進會茶包裝代理會長謝瓷水；長沙理工大學品牌傳播與創意設計研究所所長、湖南包裝雜誌副主編謝琪教授；福州大學廈門工藝美術學院碩士生導師，中國美術家協會平面設計藝委會委員張明教授；廈門理工學院設計藝術學院、廈門華廈學院人文學院特聘教授，廈門市工業設計協會秘書長康兵教授；廈門城市職業學院影視動畫學院院長吳師彥女士等相關領導、廠商代表、茶企代表出席開幕式，共同見證了2024茶包裝産業博覽會的召開。回顧展會，看到了行業一些新的變化和表現。

01

向外拓新

吸引新人群，拓展新人脈

茶包裝展堅持以茶包裝全産業鏈為立足點，以産品、市場、設計、趨勢為內核驅動，通過整合行業資源，幫助優質展商和專業買家開拓全新商機。

2024茶包裝展匯聚了來自福建、廣東、四川、廣西、上海、江西、河南、山東等地140多家廠商。展品涵蓋了各類材質的茶葉禮盒、茶葉罐、包裝設計、包裝材料、機械設備、文創茶禮等茶包裝全品類産品，全方面展示企業的最新産品和解決方案。

秉承“專業、公平、競合、共贏”的活動宗旨，茶包裝展堅持開放合作，堅定走市場化、專業化路線。經組委會統計，茶包裝展期間吸引了近5千名專業人士到場，涵蓋包裝經銷商、品牌茶企、茶店茶商、商協會等專業買家群體以及部分電商、禮品、滋補品、酒店等跨行業人士。其中，品牌茶企高管、採購、包裝設計人員佔比超28.6％。

安化黑茶集團、徽茶集團、川茶集團、下關沱茶、謝裕大、湘豐茶業、理真茶業、子久股份、歲月知味、寧紅集團、川紅集團、鵬翔茶業、國潤茶業、趙李橋、山國飲藝、鄭福星、順茗道、天一茶業、祁門紅茶産業集團、正山堂、大巴山茶業、尚普堂茶業等品牌茶企在內的相關負責人蒞臨現場參觀交流，助力茶包裝廠商拓展新人脈。

令人欣慰的是，大部分展客商對展會表示滿意，希望通過茶包裝展平臺對接更多精準資源，也願意向同行推薦該展會。從現場客商反饋情況看，市場對包裝設計服務、紙品禮盒、罐類包裝以及文創茶禮更感興趣，期待業界有更多新的設計理念，新的設計方案的出現。

02

迭代納新

延伸産業鏈，呈現新動態

近年來，茶産業市場的高品質發展，激發了茶包裝行業的發展潛力。茶包裝産業博覽會立足茶包裝全産業鏈，隨著影響力的持續提升，新晉展商的加入進一步延伸了産業鏈條，也為行業發展注入新的能量。

本屆茶包裝展，原輔材料供應上，除了有各種特種紙、標牌，還有鋒盛薄膜、隆泰包裝展示的茶葉禮品煙絲膜、BOPP高收縮高透明煙膜，譽隆包材帶來的易撕帶和折疊盒機帖的雙面膠等等，這些細分的産品不僅豐富了茶包裝的材料選擇，也為茶葉生産商提供了更多的選擇和可能性。

包裝設備方面，成飛科技首次參展，從禮盒覆膜機到小泡袋茶葉包裝機、小罐茶包裝機，為客戶帶來全自動生産線解決方案。還有速豐、理鋒科技、德鑫應首、泰旺機械、帝諾長盛機械、優品科技等企業帶來的茶葉包裝機、茶葉包裝標簽印表機、智慧鐳射雕刻機、燙膜機、泡袋燙金機……科技助力茶産業發展，茶葉包裝設備向著更加智慧化、自動化的方向發展，不僅為茶産業注入了新的活力，也推動了整個行業的持續創新和發展。

如今，伴隨宏觀政策、茶葉市場、消費需求的變化，茶包裝企業需要更精準捕捉新的趨勢變化，才能在激烈競爭中，贏得更多市場份額。實際上，業界也積極從文化、外觀、材料、工藝、服務不同維度出發，深入茶包裝創新探索，推動茶包裝行業的可持續發展。

今年，尚品文創推出多款敦煌主題的中秋新品，將敦煌文化融入包裝設計之中，在追述古老文明傳承的同時，讓傳統文化重煥新生。“大美中華”陶瓷罐單品，罐身延續企業開發的經典罐型，用細膩的設計詮釋敦煌的藝術，帶來鮮活的視覺感，還根據新包裝法的規定，在禮袋上做文章，增加蓋板方便用戶定制；“一罐一杯”伴手禮禮盒，同樣搭配敦煌主題的辦公水杯，讓古老的敦煌傳奇在茶香中持續綻放。這些産品既展現了設計師的創意設計能力，也展示了産品的商業潛力，持續推動尚品品牌向“高端化、精品化”方向發展。

茶聯邦特別推出國風主題的包裝，融入書法元素，不僅能為客戶提供品牌定制的快速、高效方案，還能滿足消費者和品牌對品質與美學的雙重追求。茶聯邦總經理朱新亮指出，在新消費趨勢和茶葉品質差別不大的同類市場中，茶企、茶商會選擇從産品包裝入手，提供個性化、定制化服務。市場的需求已逐步向小批量、個性化的方向發展。

值得注意的是，在業界率先踐行“極速定制”的天匯包裝，此次展會旗下設計部門獨立亮相，推出包裝設計定制的會員制服務，並且面向茶葉包裝店。“小批量定制”服務不僅依賴包裝工藝技術的發展，也需要強大的設計能力作為支撐。從更長遠的視角看，這一模式或將為傳統茶包裝定制服務提供新的路徑，從而推動整個茶行業在小批量定制服務上實現更為細緻和精準的發展。

從包裝原材料的採購到成品包裝的選擇，從包裝産品的設計到包裝機械設備的選購，本屆茶包裝展融入了新産品、新亮點，為茶行業注入了新能量與創新元素，釋放未來的行業趨勢，收穫了業界人士積極的反饋。展會現場商機涌動，彰顯著茶行業煥發出的蓬勃生機！

03

看見設計

用設計重塑茶包裝價值

2024年，各行各業都承受著來自不同維度的市場壓力。當傳統茶賽道逐漸從藍海市場轉向紅海市場，“內卷”加速，茶包裝的價值與未來在哪？隨著茶葉包裝“新國標”正式實施，茶包裝有哪些新的可能，茶企的包裝如何煥新？需求迭代下如何把握增長機會？

2024茶包裝展以“看見設計”為主題，在主題分享會上，廈門美銳＆盒立方包裝創始人包一達、它山石品牌設計創意總監黃建聰、成都道臻紙業總經理／柿子鋪創始人劉洋、華飲科技董事長李卓澄分別上臺分享。

△　廈門美銳＆盒立方包裝創始人　包一達

包一達以《極致內卷環境下茶行業還有哪些紅利？——讓設計與包裝創造更多業績增長》為主題，從“環境、賽道、紅利”的角度深度分析當下茶行業市場，洞察包裝的破局點，通過具體的案例，強調通過設計與包裝創新，借勢數位産品的簡約與便攜，為茶産品賦予更多儀式感，進而實現業績增長。

△　它山石品牌設計創意總監　黃建聰

黃建聰分享《茶包裝的花與色——茶品牌的設計驅動力密碼》，他認為，設計是品牌的素養，在市場日益內卷的當下，茶包裝需要化繁為簡，精準定位品牌調性，以恰到好處的方式展現茶葉的文化底蘊和品牌的獨特價值。

△成都道臻紙業總經理／柿子鋪創始人　劉洋

劉洋以《四兩撥千斤：結合貼紙盒胚，包裝店變身包裝廠》為題，從跨界者的角度解讀茶包裝，提出“形態變革、藝術賦能、環保永生”的包裝理念，並詳細介紹去工廠化、去專業性、去物流化的包裝形式，為茶包裝行業帶來新的啟示。

△　華飲科技董事長　李卓澄

李卓澄則以《茶産業數字化轉型的邏輯》為題，從經營者視角分析當下茶行業經營者面臨的三大生存危機，並提出“數字化”和“會員制”作為行業轉型的關鍵詞。他們從不同維度，以更廣闊的視角，更多元的表達，探討茶包裝行業未來，希望讓茶包裝設計的價值被看見，推動茶包裝産業鏈、供應鏈、創新鏈的融合發展，引領行業新的突圍。

創新驅動發展，設計引領未來，思想的碰撞點亮行業未來道路，落地的呈現讓理念更具象。除了舉行“看見設計”主題分享會，本屆茶包裝展還新增“包裝設計展區”，設置“院校設計作品展”。雙成象、它山石、在路上等品牌策劃設計機構，以及廈門華廈學院、　廈門城市職業學院等學校帶著學生們的作品參展。

“院校設計作品展”作為展會的亮點之一，匯聚了來自福州大學廈門工藝美術學院、廈門華廈學院人文學院、長沙理工大學設計藝術學院、莆田學院等院校機構100多幅學生的作品。

這些作品不僅展示了學生們的創意和設計思路，更傳遞了他們對於設計創新和産業發展的獨特見解。儘管與成熟的商業設計作品相比，這些作品更側重於設計想法和思路的展示，但它們也為行業帶來新鮮的思維和靈感碰撞，助推設計創新與産業深度交融。

廈門華廈學院人文學院創意與傳播係解閔涵老師表示，學校在教學過程中不僅注重學生對包裝視覺的設計，也注重對包裝材料跟結構的研究，以展促學，希望能將課堂所學和設計應用相結合，讓學生們的設計更落地。

△　廈門華廈學院人文學院創意與傳播係老師　解閔涵

設計對包裝的重要性不言而喻，我們相信，它將成為驅動茶包裝行業發展的重要新質生産力之一。跨界文化的交融，産學研用的深度交流，為茶包裝行業注入了豐富的內涵和多樣性，也將為品牌的發展創造新的機遇。

04

綠色包裝

引領市場新趨勢

以茶之名，格“物”知“綠”。為讓綠色包裝可見可觀可感，讓更多的人關注茶行業在設計、材料、環保等方面的創新，展現包裝的新理念、新材料、新工藝、新趨勢。茶包裝展特別設置了“綠色包裝示範展”、“品牌茶包裝創新示範展”，邀請中茶海堤、謝裕大、四方上下、柿子鋪、印象客家、壁岩茶業、觀森裏、竹小茶等品牌茶企、設計單位、院校機構、參展企業共同打造。

現場展示的産品包裝，不僅嚴格遵循新包裝法的規定，還融入了品牌的獨特韻味，在創新中體現了品牌對茶文化的理解與傳承。例如，中茶海堤的“一壇好茶”，以陶瓷為載體，以世界物質文化遺産“福建土樓”作為核心設計元素，將中國茶、世界文化遺産、中國陶瓷三種文化元素融于一壇，打造新時代茶界文化盛器，該包裝獲得了2022年Pentawards全球包裝設計大獎賽銅獎；

傳承百年徽茶榮耀，謝裕大“金冠祁紅”系列包裝，提取符號化“金冠”形象，通過將中國瓷器形態與現代設計理念互融創造出高識別度的專屬罐型，打造極具東方韻味的高品質中國茶的産品形象，致敬傳奇經典；

此外，印象客家的漳平水仙茶包裝，壁岩茶業的“國粹”系列包裝，廣林福的“傳承”系列包裝，他們或將在地文化的非遺農民畫與小品種茶相結合，或將名師國畫融入版面設計，或將承載品牌歷史故事的報紙文化嵌入包裝之中，別出心裁的設計既增強了品牌包裝的辨識度，讓設計在茶包裝上開出絢爛的“花”，也讓人們在品味茶香的同時，感受到設計帶來的藝術享受。

合規引領，守正創新，“品牌茶包裝創新示範展”旨在通過品牌茶企的合規包裝，為大家展現兼具經典與社會責任的可持續設計融合創意運用的範本，為品牌在可持續包裝賽道，建立領先的研發和創新産品壁壘，與“綠色包裝示範展”相互呼應。

綠色包裝核心在於減量化、再利用、回收以及生物降解，這些原則能夠指導企業創造出既美觀又環保的産品包裝。竹小茶創新的“竹節茶”包裝，從竹節、小罐到禮盒的設計每一處都不浪費，禮盒設計既可平面展示，也可立體呈現；四方上下提供的“筵記”茶業包裝，採用輕量化的簡易盒包裝，用材環保，産品小巧便攜，既體現茶葉專業性和品牌文化，也適合茶葉社交場景的分享與二次傳播，還可重復使用；觀森裏“工夫蓋碗”包裝設計則充分考慮材質的環保性、包裝結構的安全性，展現茶具包裝的極致收納。

包裝可持續，茶企更生態。正如福建省包裝聯合會常務副會長郭鷺生在開幕式致辭上表示，面對當下市場對包裝行業的期待以及政策對包裝行業的要求，希望茶包裝隨著包裝行業的發展一同迭代，將茶葉文化的“綠色氣質”傳承下去，將環境保護的“綠色意識”表達出來，推動包裝行業前進。

2024年茶行業正迎來重大轉折，新産品、新渠道、新技術、新體驗正在重塑中國茶産業的價值鏈，新質生産力成為行業突破的著力點。在此背景下，茶包裝展也通過不斷地創新與突破，為市場呈現了一場充滿創意與多元化的茶裝盛宴。

原標題：以包裝之名，共赴未來 | 2024茶包裝産業博覽會展會回顧