“頂流”文創接地氣才能不過氣

12月7日，北京王府井工美大廈門前，顧客排起長隊搶購“龍墩墩”。據本報報道，昔日頂流“冰墩墩”身披龍年戰袍回歸，變身龍年新春特別版“龍墩墩”，再度受到市民和遊客的追捧。

市民和遊客懷抱三個“墩墩”興奮拍照的畫面，讓人想起該形象一路走來不“冰”而“火”的動漫傳奇。冬奧會吉祥物“冰墩墩”一問世就大為熱銷，在其基礎上橫空出世的兔年特別版“兔墩墩”，2023年春節前剛一上架就全部賣光。如今，“龍墩墩”精彩亮相，開售首日的火爆場景可以説在意料之中。

歲末臨近，一“墩”難求。冬奧會閉幕兩年之後，“墩墩”依然是當之無愧的頂流。仔細琢磨，其成功有必然原因。除了呆萌可愛又時尚的外表，傳統文化成為其持久破圈的流量密碼。“冰墩墩”基於國寶大熊貓憨態可掬的形象，完成了對習俗、科技與自然的巧妙整合；此後，北京傳統民俗經典“兔爺”的融入、中國龍圖騰和精神標識的加持，先後激活了無與倫比的冬奧記憶，也是中國生肖年份的浪漫提示，同時代表了人們對平安健康、風調雨順的美好期望，堪稱春節吉祥文化的創意表達。

人們酷愛“墩墩”系列，愛的正是其擁抱傳統文化的熱情姿態，萬變不離其宗的深沉底蘊。中國傳統文化資源的獨特稟賦，讓文化創新中迸發出智慧和激情。“墩墩”的成長記殊為不易，乘上北京冬奧會的東風，凝結了頂級設計師的心血，增添了文化産品的厚度，契合了當代粉絲的審美。面對這樣一個可貴的文化IP，無論文創産業還是消費市場，都不能滿足於“墩墩”目前掀起的熱度。如何在目前取得的知名度、美譽度和影響力基礎上，在更廣闊的領域開發其文化和商業價值，值得設計團隊繼續探索，以持久延續作品的生命力。如果“墩墩”一直堪當中國形象使者，必定會向四面八方講述更多文明久遠、欣欣向榮的中國故事。

在IP孵化的過程中，動漫形象往往是最好用的工具之一。除了“墩墩”系列，近年來，我國文創産業、北京文創領域出現了不少頂流IP。其設計場景的精細度、創意疊加的層次感，組團打造出過硬的品質，贏得了良好的口碑。一個個有型有款的IP産品，形成了國內創意IP頂流集聚的高地。以“墩墩”系列為抓手，將其打造成代表中國的經典IP，並夢幻聯動其他IP頂流，無疑有助於將頂流文創打造成産業增量，更好實現中國文化的傳承與創新。

文創文創，有文才有創；文是底色，創從文來。我們見證了“兔墩墩”豐富“冰墩墩”，等來了“龍墩墩”接棒“兔墩墩”，這不禁令人期待，未來，“墩墩”系列還會帶來哪些驚喜；更期待，下一次“墩墩”家族身披更豐富的文化色彩，展示更加生動立體的魅力北京乃至中國形象。