文化經濟學視野下的北京實體書店：構建圖書與人的共生關係

文化經濟學認為作為文化經濟主體的人是具有社會性的人。文化經濟是一種道德經濟，以人文精神為深層動力，以促進人的全面發展為核心。實體書店是大眾文化生活的重要組成部分，也是北京市文化中心建設的重要支撐。近年來，北京市政府一直在大力推動實體書店的發展，使其成為城市文化基礎設施的重要一環，助力首都文化經濟持續高品質發展。

根據最新的數據，截至2022年底，北京市的實體書店保有量已經超過2000家，萬人擁有書店數量超過0.94個。這個數字不僅展示了北京市實體書店的繁榮和發展，也表明瞭北京市民對閱讀的熱愛和對文化生活的追求。

同時，“一區一書城”已經成為北京市各區的標配，這一舉措使得每個區都擁有一個大型的書店，提供給市民一個舒適的購書和閱讀環境。這一數量位居全國前列，顯示了北京市在書店建設方面的領先地位。

近年來，伴隨網路圖書銷售的快速增長，實體書店的客流量和銷售收入都受到了一定的影響。借助文化經濟學的研究視野，北京實體書店的穩定生長表明，存在著一條可與網際網路經濟共舞的發展之徑。如何在網購時代應對挑戰？如何在時代發展的節奏中重新定義實體書店？近日，中國網記者隨媒體採訪團對豐台區、大興區、房山區、北京經濟技術開發區的多家書店進行了探訪。

離你更近：提升實體書店文化場景的日常觸達性

城市文化空間是城市發展的重要組成部分，實體書店作為城市文化空間的一部分，通過不斷拓展和提升自身的文化內涵和服務水準，與市民生活的聯繫日益緊密，實體書店需要離生活更近，離讀者更近。

北京房山華彩復興書城採用“1+37”模式，以書城為中心輻射37個社區，對每個社區閱覽室的書籍進行定期更新，讓愛讀書的附近居民真正感受到了便利。這是為了讓周邊更多群眾感受書香氛圍的一種做法。

而位於北京西三環西局地區的泰舍書局，佔地面積約1000平方米，藏書約5萬餘冊，涵蓋了人文社科、少兒讀物、科技歷史等多個領域。作為上海三聯書店旗下生活品牌READWAY首次與社區結合的創新模式，泰舍書局為周圍的居民提供了一處家門口的“沉浸式”閱讀體驗。

開在社區邊上的泰舍書局成為居民日常的文化客廳與自習書房。（攝影：喬健）

泰舍書局店長于雯雯表示，書店的風格更偏向於生活和文化，以滿足社區居民的多樣化需求。店內設有輕餐飲區，讀者可以約上好友來此小坐，品嘗一杯咖啡，閱讀一本好書，享受閒暇時光。

咖啡和讀書的經典組合，也同樣復刻在一一書店。一一書店位於房山區長興街的社區底商，是一家新開的書店，店面雖然不大，但咖啡香味濃郁。它所處的位置非常安靜，是一個理想的“避風港”，可以汲取知識、思考和放鬆。經常來店裏的老讀者介紹：“沒事就下樓挑一本喜歡的書坐著讀，喝杯咖啡或者茶，享受一下生活。”

首書閣是一家定位為文化園區企業配套的書店，主要針對企業的需求進行選書、訂書，旨在打造首科大廈入駐企業職工的精神文化家園。負責人那彬介紹，書店將根據不同企業的需求和行業特點，從圖書種類、內容品質、科教價值等方面進行篩選和訂購，以提供符合企業職工需要的圖書。

蔚藍書店榮華南路店是北京市蔚藍時代商業管理有限公司的實體産業，是蔚藍書店品牌走出機場、來到城市的首次嘗試。該店定位為“文化便利店”，除售賣圖書文創外，還銷售兒童類數位産品、提供咖啡飲品等，為園區讀者提供一個便利的閱讀空間。此外，店內新書可以第一時間借閱，並將好書不斷送到公司門口，園區員工在上下班路上便可輕鬆借閱自己喜愛的書籍。

定位為“文化便利店”的蔚藍書店 （攝影：喬健）

蔚藍書店榮華南路店的特色在於“文化便利店”的定位，為讀者提供了多種便利服務，同時也注重推廣閱讀和文化。該店不僅僅是一個售賣圖書的場所，更是一個提供文化交流和互動的平臺。這種將文化和便利相結合的方式，讓更多人能夠讀到好書，享受到閱讀的樂趣。

實體書店往往是城市中的文化地標，同時也是為人們提供了一個寧靜、舒適、有文化氛圍的消費環境。在這裡，人們可以慢慢地發現書籍，享受閱讀的樂趣，暫時遠離快節奏生活的喧囂和壓力。

給你驚喜：增強實體書店體驗服務的創新性

實體書店給讀者製造體驗上的“驚喜”，體現了體驗經濟的“感官性”和“記憶性”的特質。體驗經濟強調消費者在購物、消費和服務過程中的感受和體驗，將消費者的參與和體驗放在首位。在實體書店中，給讀者製造體驗上的“驚喜”切實增強了讀者感官滿足的程度，加深了在書店消費過程中的參與感。

北京大興國際機場的掇集書店近年來在國內關注度較高，其獨特的造型和豐富的功能吸引了眾多讀者前來體驗。位於北京大興國際機場的掇集書店，佔地約2488平方米，是木棉花酒店東方文人的旅人書房設計理念的關鍵載體，集綜合圖書區、主題展演區、商務與旅遊主題館、飲食生活館、模擬飛行體驗區等功能為一體。讀者在書店內漫步，每個轉角都是一個新的空間，每個空間都有一個新驚喜。

掇集書店在中軸線上打開了創新的文化“窗口”（攝影：喬健）

掇集書店運營總監任正松表示，希望能夠打造一個“窗口”，給讀者驚喜的同時，積極營造中軸線上的新國門文化社區。掇集書店堅持舉辦讀書會活動、中軸線主題展覽活動等，積極推廣閱讀文化。同時，連續兩年與自閉症公益機構聯合舉辦慈善展覽，繼續拓展公益之路，通過“職業體驗活動”增加自閉症青年社會實踐機會，為書店創造更多的內容功能。

齊賢書店位於北京修德谷傳統文化體驗基地內部，負責人李成誠介紹，書店名字取自“見賢思齊”，書籍的選品也以傳統文化為主。該書店的特色是“沉浸式”體驗傳統文化，設有漢服體驗室，讓客人可以穿上漢服，並通過學習《禮記》上的禮儀，讓傳統文化真正從書本中活起來。齊賢書店常駐有7位非遺傳承人，提供二十四節氣美食、香道、串珠、古琴、太極、詩詞等十幾種傳統文化體驗，將書籍內容與現代人的衣、食、住、行深度融合，真正做到寓教于樂。

齊賢書店為傳統文化搭建了內容體驗的多元平臺。（攝影：喬健）

實體書店作為文化創意産業的重要組成部分，與餐飲、文創、展覽、藝術等多元經營與跨界融合，形成了新的文化消費模式，吸引了更多的讀者特別是青年人回流書店購書、體驗和消費。

伴你成長：著眼實體書店長期運營的需求動機

實體書店作為文化消費的重要場所，在提供圖書銷售服務的同時，也扮演著為讀者提供閱讀成長和文化陪伴的角色。實體書店作為文化傳承和知識傳播的重要場所，通過銷售書籍和舉辦文化活動，可以促進文化的傳承和發展。在數字化時代，實體書店仍然發揮著不可替代的作用，為人們提供了一個深入閱讀、品味文化的空間。

在一屋拾光書店，你可以找到各種適合不同年齡段的孩子閱讀的書籍，同時還能幫助孩子們鍛鍊各種素質與能力。這裡已經成為房山區兒童綜合素質能力提升的新聚所。這家書店位於房山區拱辰街道卓秀北街4號院，以“兒童成長第三空間”為核心運營理念。

一屋拾光書店以“兒童成長第三空間”為核心運營理念。（攝影：喬健）

一屋拾光書店主理人付笑介紹，她一直關注知識付費市場的動態，當她意識到客群的變化，特別是孩子和家長的在地文化訴求，她就著手啟動了一屋拾光書店的創業計劃，並且引來了一批志同道合的同伴加入。她認為，成長類閱讀內容成為“剛需”，意味著實體書店的讀者需求也在發生變化，為了適應這種變化，書店需要做出相應的調整。

除了針對孩子的服務外，一屋拾光書店還提供針對附近大學生的服務。由於書店與良鄉大學城相鄰，書店的樓上空間提供了很多自習室，來店的學生可以在這裡品讀書香，享受片刻的寧靜。

句象書店是一家集圖書銷售、共用閱讀、圖書借閱、兒童成長、咖啡輕食、文創展銷、文化沙龍、空間租賃等文化業態于一體的複合型文化閱讀空間。該書店不同於傳統偏重於圖書零售的實體書店，更注重打造“全民閱讀”體驗升級的文化業態。

店名“句象”寓意著書店以家庭閱讀和成長服務為品牌理念。書店文化空間業務部總經理肖澗肖澗解釋，“句號代表一句話的結尾，而大像是一種以家庭為單位的動物群體，‘句號加象’傳達出書店為家庭閱讀和成長服務的品牌理念。”

小讀者徜徉在句象書店中尋找自己感興趣的內容讀物。（攝影：喬健）

句象書店與其他以借閱為主營業務的書店不同，讀者僅需繳納一定的押金，店內95%的圖書均可借閱。並且句象書店還提供咖啡輕食、文創展銷、文化沙龍、空間租賃等文化業態，為讀者提供更加豐富多元的文化體驗。

可以看出，北京實體書店在加強閱讀體驗的設計和豐富活動沙龍的策劃外，還從定位上考慮到了讀者成長的長期需求，已逐漸成為了讀者“終身學習”的文化場域。它既是知識和資訊的聚集地，也是市民文化生活的充電站。在這個文化場域中，市民可以不斷學習、成長和進步，可以感受到文化的魅力和力量，可以擁有更多的獲得感和幸福感。

與你同行：關注在地文化生態的傳承與表達

實體書店可以通過反映和傳播城市在地文化、促進城市在地文化的傳承和發展、與城市在地文化共生共伴等方式，與城市在地文化相生共伴，成為城市文化的重要組成部分。

燕山新華書店位於燕山崗南路東一巷2號底商4號，是首屆北京“最美書店”評選活動的入圍者之一。該書店採用了對稱設計，其特色之一是使用了故宮文創和榮寶齋文創來打造特色閱讀空間，將濃濃的京味兒與書香相結合。此外，書店內部設有“燕地書”專區，專門展示燕山本地作者寫的書和寫燕山的書，其中大部分書均可免費借閱。

燕山新華書店浸染著濃濃的燕地色彩。（攝影：喬健）

在房山區大石河畔的攀天紅文創園內，耕讀書院•玙璠書店不僅提供了豐富的圖書資源，還為讀者提供了多種文化活動和交流平臺。耕讀書院•玙璠書店借助中國鄉土藝術協會的藝術資源優勢，不斷打造自身鄉土藝術特色品牌。這種將鄉土藝術與現代書店相結合的方式，為傳統文化的傳承和推廣提供了新的思路和途徑。

耕讀書院開設“榫卯的智慧”專題展，傳揚中國鄉土文化藝術。（攝影：喬健）

憑藉著優質的藝術資源優勢，耕讀書院·玙璠書店以“鄉土文化藝術傳承與推廣”為重點，大力開展主題文化推廣活動。比如，在書店顯要位置設立“鄉土文化”主題閱讀角，展示《京西之南》《房山誌輯》等頗具房山特色的鄉土文化圖書。此外，書店還定期邀請文化、史志領域的專家、學者開展《耕讀書院家風家教研討培訓會》《立秋筆會》等交流分享活動，中國鄉土藝術協會、房山區詩歌學會、房山區文聯、房山作家協會等都參與其中，為讀者打造了一個多元立體化、具有房山特色的城市文化會客廳。

北京印刷學院的畢昇書坊是一個集閱讀、文化交流、創新實踐于一體的場所，不僅為學生提供了實習實踐的機會，也豐富了校園文化生活，打造了獨特的實體書店體驗。

畢昇書坊的面積達到800平方米，分為上下兩層，設有閱覽區、文創區、自習區、休息區四大區域。店內的設計元素獨特，白色網點和整齊密布的孔眼烘托出了書卷的優雅氣質。負責人袁宇霞介紹，這些孔眼代表著印刷微距下的最小單位——像素，而像素組成的圖畫與文字，經過精妙的出版流程後成為知識的載體。

畢昇書坊深刻著北京印刷學院的“出版”基因。（攝影：喬健）

畢昇書坊依託學校濃郁的“出版”基因，積極探索實體書店的場景體驗感。特別設置了一個可供學生輸出創意和設計的區域，學生可根據自己的想法進行圖書裝幀和文創産品的開發。此外，讀者可以在店內免費體驗復古印刷機並進行互動操作，還可以購買獨家藏書票和印院風特色文創等産品。在這裡，讀者可以真正感受到古老印刷出版行業的魅力，體會手動印刷帶來的獨特質感。

同時隨著文化旅遊的興起，實體書店成為了旅遊者探索現地文化和歷史的重要場所。書店通過展示所在場地特色文化、提供地標指南等方式，吸引了更多的遊客前來參觀和消費。

扶持相伴：闡述實體書店政策扶持的必要性

文化經濟學中一個非常重要的議題確實是政府的政策支援。在文化産品和服務的市場化過程中，由於市場機制自身的局限性和缺陷，可能會導致文化産品和服務的生産和消費出現一些問題，如市場失靈、市場缺失、市場偏頗等。此時，政府的政策干預和調控就顯得尤為重要。

政府可以通過各種政策手段來支援和促進文化經濟的發展，例如稅收優惠、財政補貼、文化事業建設等。這些政策措施可以有效地彌補市場機制的不足，優化資源配置，提高文化産品和服務的生産效率和品質，推動文化産業的發展和壯大。

北京市近年來始終把全國文化中心建設擺在新時代首都發展突出位置，大力推進“書香京城”建設，將實體書店扶持政策落到實處，推動打造了一批又一批有特色、有品位、有內涵的實體書店和閱讀空間，更好地滿足人們多樣化的文化需求。實體書店在北京市的文化建設中扮演著重要的角色。

北京市政府對實體書店的支援政策，包括租金補貼、減免租金、資金獎勵等，都有力地促進了實體書店的發展。這些政策不僅幫助書店業者減輕了經營壓力，也為讀者提供了更好的閱讀環境和更多元化的文化體驗。

北京市的實體書店和閱讀空間在不斷發展和創新，它們以獨特的風格和特色吸引了越來越多的讀者。這些書店不僅僅是售賣圖書的場所，更是提供文化交流和互動的平臺，滿足了人們對於多元化、高品質文化生活的需求。據介紹，北京市將繼續加大對實體書店的支援力度，推動書店業的發展和創新。未來，首都將會有更多的有特色、有品位、有內涵的實體書店和閱讀空間，為讀者提供更好的閱讀環境和更多元化的文化體驗。

（文 / 楊俊康  圖 / 喬健）