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Citywalk之後 年輕人的文旅需求變了嗎

發佈時間:2023-08-03 15:07:27 | 來源:中國青年報 | 作者: | 責任編輯:楊俊康

編者按

今天,你Citywalk(城市漫步)了嗎?據不完全統計,2023年上半年,某社交平臺相關搜索量同比增長超30倍,用戶總計Walk出了32萬公里,相當於繞地球赤道8圈。Citywalk多次榮登“熱搜”的背後,是火熱的新型文化消費。年輕一代通過參與新文化消費,在滿足審美表達、個性彰顯、擴大社交等多樣化需求的同時,讓傳統文化煥發時代風采。

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當我注意到Citywalk(城市漫步)這個詞時,已經有人連續在朋友圈發了10多天自己的Citywalk。最初,我以為這只是一場常規的旅行,畢竟林立的高樓,浮誇的展覽,誘人的美食通常是遊玩的標配。直到20多天以後,他還在分享行人稀疏的江岸,陷入半廢棄的建築,我才意識到這一定是種新玩法。

最近,大家對Citywalk一定都不陌生了。漫無目的地在城市裏遊走,喝杯咖啡、逗逗貓狗,發現一處遺址參觀一處故居,或者在街巷深處嘬一口豆汁兒,主打悠閒的快樂。瀏覽社交平臺,時不時看到幾條城市漫遊的路線推薦,或許還會讓人大吃一驚——這竟然是我生活了多年的城市。

Citywalk不是一個新概念,它起源於半個多世紀以前的London Walks,指的是在講述員的帶領下,按照規劃好的路線行進,對城市的歷史、人文、景觀等進行深度體驗,有著很強的文化與社交屬性。訴諸當下的社交媒體,年輕人在城市漫遊的基礎上加上不少社交元素,更自由鬆弛,重塑為“更適合中國寶寶的Citywalk”。

不過,讓人有些驚訝的是,前幾個月還是“特種兵旅遊”風靡網路,怎麼現在就變成Citywalk獨霸榜首了?這二者,一個主打“來過”,用快節奏充實旅途,一個講究“沉浸”,在城市生活裏慢下來,看起來大相徑庭。年輕人的文旅社交生活,難道真的差這麼大?

在我看來,這些看起來與傳統旅遊不同的出行方式,都是當代年輕人真實情緒與心境的反饋。進入“後疫情時代”,年輕人難免想彌補過去的時光,所以在過去一段時間,我們看到報復性文旅消費,24小時打卡一座城市一度成為短視頻“標配”。“五一”假期中,我也曾用5天走了4座城市,仿佛是在彌補此前因為疫情造成的屢屢爽約。但説到底,無論是前幾個月選擇特種兵式旅遊,還是如今進入Citywalk模式,都是在用腳步丈量城市街景,用目光搜索遠方與近鄰。

這些個體行為的背後,還隱藏著一種群體性的身份認同邏輯。以Citywalk為例,從網路空間的虛擬城市,到車水馬龍的街頭巷尾,人們大多時刻都是依託于內心的渴望,將自己置於一個或文化認同,或社交認同的圈子。所以,當下年輕人的文旅活動,不單是玩耍與放鬆的過程,同樣是自我發現與價值認同的表達。

從這個層面來看,“特種兵旅遊”或Citywalk的概念,其實都已經不再重要。無論是浪漫的、倉促的,還是所謂的中産陷阱,都不過是一種年輕人生活的折射。迎合或批判,嘲諷或加入,可能也會成為這些生活實驗的一部分。

當然,隨著這些旅遊新概念的頻繁出圈和今年旅遊市場的火爆,“文旅服務是不是該轉型了”也成為逃不過的命題。網際網路上確實出現了一部分Citywalk付費産品,由一名導遊帶隊組織城市漫遊,負責向參與者講解當地歷史文化。以上海為例,此類活動的價格為幾十元到兩三百元不等。但是,這項服務卻頻頻被吐槽——散步包裝一下就能收費?遛彎還要留下買路錢?

年輕人不買賬的原因是顯而易見的。近來很多涌現的“Citywalk服務”都只是看到了這個好似新奇的概念,便一擁而上,卻忽略了概念背後的本質訴求與邏輯。

概念是抽象的,生活不是。年輕人更樂意接受的,是概念之外的增值。Citywalk的精髓或許並不在Walk,而是在於Walk過程中的體驗感與獲得感。比如,對於Citywalker(城市漫步者)來説,重要的不是“想你的風還是吹到了雍和宮”,而是“雍和宮的風中,包裹著嫋嫋升起的檀香”。因此,當年輕人的社交、精神需求與鬆弛感佔據了上風,這些“新奇的旅遊概念股”的變現之路也就道阻且長。

也得看到,在這個過程中,地方政府其實有著很大的建設空間。畢竟,是走馬觀花地過,千篇一律地拍,還是能夠在限定的時間裏成為街巷生活的一部分,很多時候便取決於當地的建設。如何挖掘區域的獨特性,在不破壞原本風格的基礎上做好其他設置建設,是一個值得認真考量的細緻活兒。

概念從來都是人給予的定義,不該反過來作用於人。Citywalk之後,或許還會有Coffeetalk(喝咖啡聊天)、Citygame(數實融合沉浸式文化體驗)等等。新奇事物總是層出不窮,但如果只是販賣概念,那就沒意思了。

胡不歸