釋放數字文化消費潛能

當今時代，數字技術日益融入經濟社會發展各領域全過程，促進了數字經濟活力迸發、數字文化繁榮發展。習近平總書記指出，“要順應數字産業化和産業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高品質效益和核心競爭力”。黨的二十大報告就“繁榮發展文化事業和文化産業”作出重要部署，提出“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程”。如何針對數字文化消費的新特點，以有效舉措更好釋放其消費潛能，成為值得研究的重要課題。

促進依託數字技術手段所形成的數字文化消費，不僅是落實國家文化數字化戰略的重要抓手，而且能夠為經濟社會發展提供新動能。隨著數字經濟蓬勃發展，數字技術賦能文化産業，催生出以個性化、多樣化、品質化、線上線下一體化、線上在場相結合為新特徵的文化消費。我國轉入高品質發展階段，人民越來越重視文化消費中的精神享受和審美體驗，對於數字文化産品和數字文化服務的消費需求不斷擴大。總的來看，數字文化消費具有傳播迅捷、互動性強、綠色環保等優勢和特點，呈現出供需兩旺發展態勢，具有巨大的發展潛能。但是，還要看到，目前仍存在優質數字文化産品不足、數字鴻溝、資訊繭房、監管盲區、版權糾紛等問題和難點。新時代新征程，既要推動文化産業高品質發展，健全現代文化産業體系和市場體系，以高品質文化供給增強人民群眾的文化獲得感、幸福感，也要培育新型文化業態和文化消費模式，著力激發消費動能、增強消費意願、豐富消費場景、夯實消費基礎、優化消費環境，充分釋放數字文化消費的潛能，滿足人民對美好生活的嚮往。

一是激發數字文化消費動能。消費動能的激發和提振，體現為數字文化産業高品質供給帶來的消費系統性升級。要提升優質數字文化産品供給水準，依託“優質文化＋數字技術＋成熟工業”的創新模式，加快數字文化産品、業態和傳播創新，盤活文物、場館、演藝等文化資源，推動中華優秀傳統文化、紅色文化等百花齊放，引領文化消費潮流。運用虛擬現實、增強現實等數字技術，展示中華優秀傳統文化、文化遺産的獨特魅力，利用數字化工具做好紅色文化的數字化保護和有效傳承，使之鮮活再現和發揚光大。推動數字文化産業創新發展，實現文化産業全要素數字化轉型。統籌推進數字影視、數字出版、數字演藝、文化創意等産業發展模式創新，實現數字文化與産業鏈上下游的深度融合。利用數字技術提升旅遊景區吸引力，打造智慧景區、智慧酒店、智慧旅遊小鎮、數字公園、虛擬現實主題公園等，延伸旅遊文化産業鏈。針對數字文化企業項目週期長、融資能力弱等問題，探索數字文化産業與金融業風險共擔、收益共用機制，通過多種方式支援數字文化産業創新發展。

二是增強數字文化消費意願。消費意願的增強意味著居民消費傾向的上升。以先進的價值理念引導精神追求，利用大數據和雲計算等技術，為用戶提供個性化的數字內容服務，以更豐富、更優質的內容滿足人民精神文化需求。持續擴大城市數字文化消費規模，激發縣域數字文化消費活力，培育農村數字文化消費習慣。推動數字文化重點領域消費水準、層次和能級的持續攀升，開發定制化消費、互動式消費、體驗式消費，以數字化手段激發新的消費意願。積極推動數字文化下鄉進村，消除數字鴻溝。還可考慮運用消費券、專項消費補貼等，引導帶動數字文化消費蔚然成風。

三是豐富數字文化消費場景。消費場景的豐富可以增加消費興趣，帶來社會消費水準的提升。堅持數字文化與科技創新深度融合發展，保障高品質數字文化産品供給。將大數據、雲計算、人工智慧、區塊鏈等新一代數字技術嵌入文化産業創新全鏈條和全過程，促進前沿虛擬現實空間技術在文化娛樂、旅遊、展覽、藝術、體育等消費場景的應用，整合全息投影、數字孿生、高逼真、跨時空等新型體驗技術，著力構建線上體驗沉浸式數字文化新模式，不斷開創文化消費新空間，搭建更富想像、更具智慧的數字文化消費新場景，讓數字文化消費創意層出不窮。

四是夯實數字文化消費基礎。消費基礎的夯實本質上是讓消費者方便消費、安心消費。在促進文化産業發展的同時，還需要做好文化事業高品質發展的大文章。要打通數字文化消費堵點、難點、卡點，持續優化公共數字文化服務網路，搭建公共數字文化服務平臺，全面提升公共文化服務數字化、網路化、智慧化水準。積極將各類公共文化資源整合上傳到“雲端”，建立線上線下相結合的模式，滿足人民群眾多樣化的文化需求。圍繞鄉村振興戰略，建設好數字公共文化場館。

五是優化數字文化消費環境。消費環境是影響消費函數的重要因素，優化消費環境既能滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，又能促進供需平衡，推動經濟高品質發展。要以制度創新打破發展桎梏，形成有利於數字文化發展的良好環境。制定與數字文化建設相適應的市場準入、技術創新、安全保障等政策法規，加強數字文化領域的智慧財産權保護，全面推進政府運作方式、業務流程和服務模式數字化智慧化，構建文化數字化治理體系。深化行業協會、商會和仲介機構改革，治理平臺壟斷，加強文化數據要素市場交易監管，完善市場執法機制，營造良好的産業發展環境、社會治理環境和居民消費環境。

（本文來源：經濟日報作者：山東省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、山東科技大學教授羅公利焦勇）