“銀發遊”市場蘊含巨大潛力

近年來，重慶萬盛經開區積極發展以高山避暑納涼旅遊為重點的民宿經濟、休閒養老等

乘著旅遊專列，去大山裏避暑納涼；坐著遊輪，“慢遊”世界；帶著帳篷，去郊區露營……如今，“銀發族”成為最活躍的旅遊群體之一。據中國旅遊研究院測算，“十四五”末，我國出遊率較高、旅遊消費較多的低齡健康老人將超過1億人，老年旅遊收入有望超過萬億元，老年旅遊市場潛力巨大。

有力推動市場復蘇

近日，同程旅行“國民旅遊新勢力”發佈會透露的資訊顯示，從消費客群和出遊方式的變化看，“銀發族”成為今年市場復蘇的重要推動力量之一。同程旅行副總裁印書虎説，“銀發族”目前是旅遊機構服務的主要人群。

可自由支配時間相對寬裕、健康水準持續提升、經濟條件較以往優越等，都是老年人參加旅遊活動的有利條件，也為老年旅遊的快速發展奠定了基礎。中國旅遊研究院發佈的《中國國內旅遊發展年度報告（2022—2023）》顯示，中老年旅遊者成為重要客源，老年旅遊具有廣闊前景。

老年旅遊的快速發展，還與我國老齡化的進程密切相關。截至2022年末，全國60歲及以上人口占總人口19．8％，國家衛健委數據顯示，2035年左右，這一佔比將超過30％。

除了大城市的老年人，越來越多中小城市、鄉鎮甚至農村地區的老年人也加入旅遊行列。中國旅遊研究院總統計師馬儀亮指出，第一批外出務工人員中不少已超過60歲，他們長期在外工作，對家鄉以外的世界充滿期待，進入老年生活後，更願意出去旅遊。

“候鳥式”旅居受歡迎

退休後，每年夏天，北京的王先生都會到雲南住上一段時間。“我最喜歡那裏的雨林，在那裏既能欣賞美景，也能呼吸好空氣，對健康有好處。”

如今，夏季北上避暑、冬季南下避寒的“候鳥式”旅居，成為越來越多老年人的旅遊新方式，避暑遊、避寒遊也逐漸發展為成熟的旅遊業態。

目前，我國“候鳥式”旅居群體在冬季的遷入地主要有海南省、廣東省、福建省、雲南省和廣西壯族自治區等地，避暑地則集中于吉林、青海、貴州等地。

老人旅居需求不斷增多，許多地方著手大力發展旅居産業。近年來，寧夏回族自治區大力發展“候鳥式”旅居養老産業，逐步形成多元化、多業態養老産業發展新格局。去年7月，寧夏民政廳與福建省民政廳簽訂了“閩寧協作—旅居養老”合作框架協議；今年，寧夏繼續探索發展以福建、廣東、山西、雲南等省份為龍頭示範的雙向康養旅居養老，將立足西北、面向全國打造“樂享塞上·頤養寧夏”醫養康養品牌，並同步推進春夏秋三季區內南北互動的旅居養老。來寧夏體驗旅居養老的老人可以品嘗到寧夏地方特色美食、看黃河美景、體驗特色採摘等，感受寧夏之美。

為老人建“智慧引擎”

今年4月，中國消費者協會發佈的《2022年養老消費調查項目研究報告》顯示，低齡老人消費更具活力，升級型消費需求明顯，老年人消費環境仍需適老化提升。

河北的曹先生夫婦也是“候鳥”老人。北方冬季寒冷乾燥的天氣易誘發曹先生的呼吸道慢性病，因而，每年冬季，夫婦二人都會前往三亞過冬。年逾80歲的曹先生可以熟練使用智慧手機，但他的妻子卻難以適應，尤其是到了一座不熟悉的城市，更加不便。曹先生説：“因為不會使用智慧手機，我的老伴逐漸變得不願出門。”

“數字鴻溝”成為影響老年遊客旅遊體驗的重要因素。中國旅遊研究院院長戴斌指出，應化“數字鴻溝”為“智慧引擎”，促進智慧康養與智慧文旅融合發展。營造全過程無障礙的老年旅遊環境，引導老年人積極參與社會活動並獲得社會尊重，消除老年人心理上的“無形障礙”。此外，應充分考慮老年人的健康狀況和身心需求，提供“需求導向”的精細化旅遊服務。

目前，許多地方正不斷完善數字化適老服務。去年底，文化和旅遊部資源開發司發佈了10個2022智慧旅遊適老化示範案例。這些案例在內容上聚焦線上平臺和功能的適老化改造、線下景區設施與服務模式的升級，將智慧化貫穿景區預約購票、入園遊覽等多個環節，涉及從點到線到面的全流程適老化服務。例如，“暢遊平潭”推出“智慧語音”“智慧識別”“智慧廁所”等功能模組，優化老年人出遊體驗，助力老年人跨越“數字鴻溝”。