國潮引領優秀傳統文化創新轉化的趨勢與路徑

原標題：國潮引領優秀傳統文化創新轉化的趨勢與路徑

黨的二十大報告提出，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓”。中華優秀傳統文化是建設社會主義文化強國的自信之源和堅實根基。國潮以中華優秀傳統文化為基礎，融合了現代審美與時尚元素，是中國文化基因在符號生産及消費領域的復興潮流，輻射到文學、藝術、科技、商業、教育、文旅、媒體等眾多領域。國潮的興起體現了中華優秀傳統文化歷久彌新的獨特價值與深厚底蘊，是在新時代彰顯文化自信、提升文化軟實力、增強中華文化影響力的重要手段。

一、國潮彰顯了中華文脈推陳出新的自信底色

中華文明源遠流長、博大精深，開放包容的文化傳統、穩定的文化傳承機制以及重視文化教育的優良傳統，使其成為四大古文明中唯一沒有中斷的文明。近代以來，受西方文化的衝擊，我國一度出現了推崇模倣西方文化、反思揚棄傳統文化等傾向的社會風潮，一時歐風美雨十分流行。進入新時代，隨著我國經濟的騰飛與綜合國力的崛起，我們重新審視傳統文化的時代價值，廣泛包容吸納世界各國和現代優秀文化，進入到重塑文化自信的歷史性關鍵階段。國潮興起，充分體現了中華文化順應時代歷久彌新的文化特質，在不斷推陳出新、新生蝶變中形成了獨特的文化基因與文化標識，更是中國文化情懷與文化自信的充分彰顯。

二、國潮引領中華優秀傳統文化創新轉化的趨勢

近年來，中華優秀傳統文化不斷融入年輕群體、現代生活、數字科技、文化市場與國際化表達中，涌現出一批優秀的國潮作品，逐步成為一種新的時尚潮流。

一是國潮引領生活新風尚。以傳統生活美學為代表的國潮興起，引領了一種回歸古典的時尚生活方式，正在讓傳統文化活起來並融入日常生活。在服飾方面，近年來古風審美與“漢服熱”興起，漢服從亞文化圈層中“破圈”並逐漸融入日常生活，很多古風景區也通過漢服遊園活動激起了新的國潮旅遊熱度。在家居方面，富有東方美學特質的中式家居逐步興起，並且進入到旅遊民宿和精品酒店領域，形成了新的旅居生活風尚。

二是國潮激發消費新潮流。融合中華優秀傳統文化元素打造潮流品牌，已成為服裝鞋帽、美食茶飲等消費品行業探尋品牌活化路徑與突破發展困境的成功密碼。2022年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會上《只此青綠》走紅，一時間以《千里江山圖》為底色的青綠國風成了時尚潮流産品競相採用的文化元素。湖南爆款品牌“茶顏悅色”從中國傳統茶文化切入，設計古風元素包裝，形成了國潮新茶飲品牌。如今，國潮品牌已遍地開花並不斷創造出消費新潮流，消費者“為情懷買單”的現象屢見不鮮，這背後折射出國民對中華優秀傳統文化的認同度不斷提升。

三是國潮融入數字新科技。隨著5G、大數據、人工智慧、虛擬現實、全息投影等數字技術的成熟，沉睡的歷史文化遺産被喚醒，以全新的形象進入大眾視野。故宮博物院開發了線上“全景故宮”，通過數字化全景將故宮文物進行全景虛擬展示，讓人們足不出戶就可以沉浸式暢遊故宮。“數字敦煌”通過文化遺産的數字化復原再現、VR、AR等技術實現敦煌文化數字化，滿足人們線上觀賞、研究的需求。國潮應用科技新方式錶現出中華優秀傳統文化的文化內涵與藝術價值，使中華優秀傳統文化展現出新的形象。

四是國潮重塑文旅新體驗。國潮興起為旅遊景區注入中華優秀傳統文化的內涵，帶來了文化旅遊新體驗。張家界攜手國潮遊戲《天涯明月刀》打造“靈動山水＋國風數字IP”的組合，為景區注入國風元素，讓遊客産生全新的文化體驗。沉浸式國風消費場景和商業街區也逐漸增加，西安大唐不夜城街區以盛唐文化為主題，打造出了集休閒、餐飲、娛樂、購物等於一體的文旅消費空間，成為中華文化與時尚潮流完美融合的文旅發展範例。“長安十二時辰”主題街區植入唐朝文化IP，遊客在街區內可以“當一天唐朝人”，沉浸式體驗唐風市井文化。

五是國潮拓展傳播新渠道。國潮拓展了中華優秀傳統文化的傳播渠道，成為國內外新媒體平臺的熱門話題。抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等新媒體平臺成為國潮崛起的陣地，“非遺裏的中國式浪漫”“手藝裏的新中國”等話題成為熱點。河南省文化和旅遊廳聯合嗶哩嗶哩打造了河南文旅又一文化IP——“竹林七賢”，推出雲臺山《七賢遊園》國風演藝。再如李子柒的視頻展示了充滿東方詩意的田園生活方式，在各大平臺上吸引了來自世界各地的粉絲。國潮拓展了中華優秀傳統文化的傳播渠道，對向全世界講好中國故事、傳播中國聲音發揮著重要的作用。

三、國潮引領中華優秀傳統文化創新轉化的路徑

一是深入提煉中華文化標識。中華文明在歷史長河中孕育了天人合一、開放包容、自強不息、厚德載物等人文精神，塑造了中華民族獨特的文化基因與民族氣質，産生了長江、黃河、大運河、長城等跨越歷史時空的民族文化符號，創造了日常生活中的傳統風俗習慣、民間工藝等。這些都成為中華民族共用的文化標識，儲存了我們共有的集體記憶與文化記憶，形成了休戚與共的中華文化共同體。中華文化標識和符號是代表中國形象、展現中國精神、彰顯中國氣質的重要載體，也是推動文明交流互鑒的橋梁。通過國潮引領中華優秀傳統文化創新轉化，首先要深入提煉中華文化的標識與符號，展現獨特的民族文化精神與氣韻，彰顯中華文化對人類文明的獨特價值和貢獻。

二是加快融入現代時尚表達。中華傳統審美元素體現于書法、繪畫、雕塑、建築、園林、音樂、舞蹈、戲曲、詩詞等各種類型的藝術表現形式中，同時也顯現于社會生活、日用器物的方方面面。提煉中華傳統審美元素融入現代時尚表達，不在於生硬地植入某種類型的傳統文化藝術，而是要秉持創新、開放和包容的思維方式，注重現代潮流元素與優秀傳統文化的有機結合，通過時尚化、創意化、數字化的表現形式，將獨具中國風格、中國氣派的審美神韻融入于現代時尚産品及項目的設計與功能之中，實現優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

三是創新國潮旅遊體驗設計。進一步強化文旅新國潮的內容創作，從優秀傳統文化的文學故事和藝術作品中廣泛汲取創作元素，通過創新性的表現手法深度融入旅遊景區景點的項目設計和體驗設計中，推出一批具有鮮明文化特質的國潮文旅IP。同時，深度創新國潮文旅項目的體驗方式和體驗內容，通過生動的傳統文化故事情節、數字化的體驗手段、互動式遊戲形式，讓景區既好看又好玩，在遊玩中穿越回傳統文化生活場景，實現沉浸式的國潮文旅新體驗。

四是生動講好傳統文化故事。加強中華優秀傳統文化與世界其他優秀文化的交流互鑒，廣泛吸納人類優秀文明成果和現代國際時尚文化元素，以多元化的文化載體，將“中國性”與“世界性”有機融合，積極推動中華優秀傳統文化走出去。靈活運用影視作品、短視頻、購物平臺等多元化的現代傳播手段，以國際化的品牌和消費品為載體，加強中華優秀傳統文化的國際表達，展現具有濃郁東方韻味的中國文化氣質，用世界的語言講好中國故事、傳播中國形象，推動國潮轉化為跨文化的國際潮流。

（鐘晟、蘇悅，作者單位：武漢大學國家文化發展研究院）