數字技術應用帶動文化産品提質升級

“聚焦文化數字化”

原標題：數字技術應用帶動文化産品提質升級

黨的二十大報告提出“實施國家文化數字化戰略”。數字技術催生新的文藝形態和文化業態，帶來文化觀念和文化實踐的深刻變化。本版即日起推出“聚焦文化數字化”專欄，共同探討如何利用數字技術激發文化創新創造活力，助推文化事業和文化産業高品質發展。

——編者  

實施國家文化數字化戰略是黨的二十大的重要部署，也是數字中國建設在文化領域的重要體現。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出：“發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、線上在場相結合的數字化文化新體驗。”近年來方興未艾的沉浸式博物館、沉浸式體驗館、沉浸式展覽，正是數字化文化新體驗的典型代表。

沉浸式文化業態的關鍵是沉浸式交互體驗。通過虛擬現實、增強現實、全息投影、智慧交互等新一代資訊技術與內容創意的深度融合，這一新業態營造獨特氛圍與情境，讓人們參與其中，獲得高價值體驗經歷。當前，數字沉浸應用到文化旅遊諸多領域，是數字文化生活的一種重要形態，也是文化産業高品質發展的探索方向。

代入感和交互性創造高品質文化産品

數字化技術帶來文化生産和體驗方式的深刻變化，作為需求側驅動力的文化消費也推動新産品、新技術和新業態不斷完善。隨著文化需求逐漸向品質化、個性化、定制化轉變，人們在文化消費過程中的主體意識和交互意願不斷增強，深具代入感和交互性的沉浸式業態因而受到文化市場青睞。

憑藉數字技術，一些沉浸式展演或逼真模擬現實、或創建全新虛擬世界，讓觀眾在聲光影電中獲得超越現實的真切體驗。在一場名為“‘紋’以載道”的故宮數字文物展中，360度環幕展示故宮院藏國寶，高精度立體呈現紋樣細節與器物全貌，5.3米高的裸眼3D文物讓觀眾體驗在實物展中無法獲取的細節震撼。在一款名為《中國園林之旅》的VR（虛擬現實）遊戲中，用戶通過佩戴專業頭盔，進入融自然、建築、工藝、書畫藝術于一體的古典園林中，仰觀俯視、遠眺近覽，充分感受“雖由人作，宛自天開”的園林之美，踏入中華傳統文化的詩意之境。

除了代入感，交互性是沉浸式業態另一大突出優勢。在“天趣畫境——齊白石沉浸式數字光影藝術展”中，參觀者不僅能欣賞到齊白石畫作的數字復刻，親見齊白石視角下的草木鳴蟲和他在畫室中的揮毫點染，還可以走入經由數字技術復原的齊白石書房，在畫案上通過智慧繪畫觸屏桌潑墨書寫，留下自己的作品。許多類似的展覽現場，都可以通過實時響應用戶的動作、聲音和其他感測器數據，給予用戶更加即時的互動體驗。交互技術還支援多人同時參與，為人們帶來更豐富的社交互動體驗，增強參與感。

研究發現，數字沉浸憑藉強烈的視聽衝擊，充分激發人們的感受力，進而通過生動、豐富、情感化的體驗，幫助用戶形成情感記憶；也可以通過模擬真實場景，幫助用戶形成空間記憶；還可以通過互動環節，幫助用戶形成交互記憶；根據用戶具體興趣、需求和偏好，提供不同體驗，幫助其形成個性化記憶。高品質的數字沉浸展演，通過參與的互動性、過程的愉悅性和內容的文化性，帶給觀眾高品質的精神享受。

技術迭代驅動沉浸體驗不斷完善

數字沉浸帶來的獨特體驗是由許多突破性技術支撐的。在數字沉浸背後，許多令人驚嘆的技術正在不斷發展和演變，推動數字沉浸體驗越來越逼真、細膩，同時推動更廣泛的應用場景的出現。包括語音識別、手勢識別、頭部追蹤、面部識別等多種技術手段在內的人機交互技術，不斷提升互動的豐富性和敏捷性；3D建模和實時渲染技術，如光線追蹤、體積渲染等，支撐創建逼真的虛擬場景和角色；雲計算技術通過提供彈性、靈活、安全的計算和存儲資源，支援海量的用戶訪問和數據處理，讓數字沉浸更加穩定和可靠；5G技術的高速傳輸和低延遲特性，為數字沉浸提供更加流暢、快速、穩定的網路支援，完善用戶體驗。與此同時，頭戴式螢幕、手柄控制器、感測器等虛擬現實設備和其他硬體設備的升級迭代，也幫助提升視覺和聽覺等感官模擬水準。

數字沉浸是一個高度追求整合創新、應用創新的領域。當前，人工智慧、虛擬現實、物聯網等數字技術已逐漸矩陣化和聚合化，各種原創技術應用通過串聯算力、共性技術等基礎平臺形成技術矩陣，極大拓展了數字技術在文化領域的應用空間。矩陣化的數字技術，也加速著沉浸式場景的更新。例如，5G與雲計算連結海量雲上文化資源，擴展現實、新型智慧硬體等提升文化表現力，人工智慧與基於位置服務的應用促進文化場景的智慧交互，大數據與演算法讓知識圖譜化，人工智慧物聯網使文化場景更具感知力，等等。

在不斷迭代的技術驅動下，越來越多沉浸式展演進入公眾視野，也引發人們思索：沉浸式就是由聲光影電製造的視聽奇觀嗎？沉浸體驗是否只是一種依賴技術、追求特效的立體包圍式感官轟炸？隨著一些技術“喧賓奪主”、內容“似曾相識”的數字沉浸産品在市場反饋上遇冷，行業內外逐漸認識到內容與技術深度融合的重要性。創作生産兼具內容巧思與科技含量的沉浸式産品，漸已成為業界共識。

數字沉浸激發文化創新活力

經過讀者徵集、網友投票、專家和媒體評選，《咬文嚼字》編輯部選出了“2022年十大流行語”，“沉浸式”名列其中。沉浸式産業被視作從産品經濟、服務經濟向體驗經濟轉變過程中産生的一種新型業態。矚目未來，數字沉浸將不斷探索更靈活的生産組織方式、更融合的業態形式和更多元的場景應用。

更靈活的生産組織方式。例如，組織一場沉浸式音樂會不再需要依賴固定的實體樂隊，而是根據每場演出的具體定位和需求，通過數字平臺在全世界選擇最合適的樂手同步演奏、實時合成，再通過5G通信技術低延遲傳輸，使音樂服務也能實現類似製造業的全球分工模式。

更豐富的業態融合。當前的數字沉浸産品多以在場體驗為主。5G時代的到來，為線下的數字沉浸空間與線上的電商、遊戲等業態帶來更廣闊的融合前景，將有更多的線下場景與網際網路相結合，讓網際網路成為線下體驗的入口，帶動更多新型消費模式的出現。

更多元的場景應用。數字沉浸作為提升受眾體驗的有力手段，不僅應用於文旅産品，還可用於整合公共文化資源、推動城市更新。例如，上海的石庫門、長沙的文和友等地方特色街區，通過數字沉浸還原歷史場景，營造獨特城市韻味與煙火氣息，不僅成為城市名片，更形成地域文化IP。未來，數字技術助推下的沉浸式業態將進一步成為城市空間的活力地帶、文化傳承的創新載體。

數字沉浸只是當下文化與科技融合發展的一個縮影，從中我們可以看到創新創造的澎湃活力。數字化技術的應用將繼續帶動文化産品提質升級，帶來新的藝術維度和創造空間，創新文旅體驗形式，更好地滿足人們日益增長的精神文化需求，提升人們的文化獲得感、幸福感。期待沉浸式業態繼續不斷擴大優質文化産品和文化體驗供給，紮實推動文化産業高品質發展。（宋洋洋）

（作者為中國人民大學創意産業技術研究院副院長）