《智慧融媒發展報告》：智慧融媒成為媒體融合發展的新階段

光明網訊（記者李彬）隨著大數據、人工智慧、雲計算等網際網路技術以及5G等行動通訊技術的快速發展與應用落地，媒體行業發展正式邁入智慧時代，智慧融媒成為媒體融合發展的新階段。近日，由中央民族大學新聞與傳播學院郭全中教授擔任組長的中央民族大學新聞與傳播學院課題組發佈了《智慧融媒發展報告》（以下簡稱《報告》）。報告認為，智慧融媒是全新的智慧媒體形態，即基於先進的行動通訊基礎設施，充分利用大數據、人工智慧等新技術，通過理念、采編流程、資源分配、全媒體人才隊伍、盈利模式等方面的系統性、徹底的網際網路轉型，在重建用戶連接的基礎上建立起強大的現代傳播能力和可持續的商業模式與盈利模式。報告主要對智慧融媒發展的外部環境、智慧融媒建設的新亮點及典型案例進行了詳細分析，並展望了智慧融媒未來的發展趨勢。

一、2022年智慧融媒發展的外部環境助推效果明顯

首先，國家政策為智慧融媒建設提供強大保障。從《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》（以下簡稱《意見》）中“要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智慧等資訊技術革命成果”到《“十四五”文化發展規劃》中“加快推進文化和科技深度融合”，技術要素在智慧融媒建設中的活力進一步釋放。

其次，技術迭代更新為智慧融媒發展提供堅實基礎。從5G行動通訊技術、4K／8K超高清顯示技術、大數據／雲計算等電腦軟體技術的發展與普遍應用到虛擬數字人、VR／AR／XR／MR乃至元宇宙等技術整合應用，智慧融媒能夠獲取更加多元、更加前沿的資訊技術支撐。

再者，市場變化為智慧融媒發展帶來新對手與新夥伴。網際網路用戶紅利衰竭、視頻號等新平臺快速崛起，變化莫測的文化産業市場短時間內涌現出更多競爭對手，但在網際網路技術平臺與網際網路技術公司的協助下，積極向智慧融媒轉型的主流媒體也並非單槍匹馬。

二、2022年智慧融媒建設新亮點紛呈

第一，在自主可控平臺打造方面，人民日報客戶端、央視頻客戶端、新華社客戶端、芒果TV客戶端、澎湃新聞客戶端、封面新聞客戶端、南方＋客戶端、川觀新聞客戶端、齊魯壹點客戶端、浙江新聞、上游新聞等一大批分佈于各個層級、各個領域的主流媒體平臺運營良好，平台下載量、用戶量非常可觀，且營收情況較為理想。

第二，在技術應用方面，傳媒産業以海量數據庫為技術應用棲息地，以AIGC的智慧生産為技術應用的主要抓手，面向社會與公共服務，體現傳媒産業社會責任、技術水準，實現在技術驅動下傳媒産業的智慧化轉型。

第三，在“借船出海”方面，智慧融媒借助網際網路技術平臺，創作出更符合平臺內容生態的敘事作品，從而實現主流內容的快速傳播，同時積累大量用戶，實現全媒體覆蓋人數突破與媒體品牌形象塑造。報告總結多家主流媒體全媒體覆蓋情況。

第四，在技術解決方案上，技術解決方案提供商在平臺建設上具有技術領先、經驗豐富、團隊配置強等優勢，可有效解決部分主流媒體技術薄弱的痛點，協助其運用技術發展最新成果，實現技術解決方案的場景落地。報告重點介紹了業內優秀的三家技術解決方案提供商騰訊雲、拓爾思與七維科技。

第五，在智慧黨建方面，各大主流媒體以智慧內容與智慧科技全方位助力黨的二十大宣傳報道，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。具體形式包括多種技術整合應用打造系列節目、AI數字人新聞報道與解讀、前沿技術匯聚的融媒體體驗區、線下打造沉浸式學習平臺等。

三、智慧融媒未來展望

智慧融媒是未來幾年主流媒體發展的重要方向，未來主流媒體可以在以下五個方面發力。

第一，以國家文化數字化戰略為政策支點，利用文化科技助推傳媒産業數字化、智慧化“再提速”，加快推進智慧融媒的文化科技深度融合。

第二，以前沿資訊技術為技術支點，賦能媒體生産新內容、新形式、新手段，優化策、採、編、發一體化全媒體生産流程，助力加快建立健全全媒體傳播體系，構建更立體的主流媒體矩陣，提升智慧融媒的優質內容生産力與多渠道經營能力。

第三，以中臺技術為運營支點，打通並匯集媒體內部用戶、數據，為媒體品牌塑造、媒體資源利用、媒體用戶運營提供更好的技術基礎，從而提高智慧融媒管理與運營效率。

第四，以生態建設為商業支點，在“大融合”思路指導下著眼區域性媒體生態打造，通過重建用戶連接需要打造基於區域或者行業的小型生態系統、以“智慧媒體＋智慧政務＋智慧城市運營（智慧行業服務）”為路徑構建“中國式現代化治國理政新平臺”打造“三智化”的區域性或行業性的綜合服務平臺，重構智慧融媒的商業模式與盈利模式。

第五，以元宇宙為創意支點，通過打造虛擬主播、數字藏品、搭建元宇宙場景等探索智慧融媒發展更多可能，擴展媒體業務邊界。但就目前技術發展水準來看，技術整合水準還尚不足以打造出理想狀態下的元宇宙。