上海：前沿工作坊深入探討大數據如何賦能文化元宇宙

10月14日，由華東政法大學傳播學院、同濟大學人文學院和清華大學國家形象傳播研究中心聯合全國近30所高校院係科研機構共同主辦的“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊第五期在上海數據交易所成功舉辦。本期工作坊邀請到中宣部文化體制改革和發展辦公室原副主任高書生、南京大學長三角文化産業發展研究院院長顧江教授、復旦大學元宇宙與虛實交互聯合研究院院長趙星教授以及上海數據交易所專家聚焦“大數據如何賦能文化元宇宙”這一核心課題展開智慧分享和深入研討。

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前沿工作坊開幕式由華東政法大學經天學者特聘教授臧志彭老師主持。清華大學新聞與傳播學院副院長張錚作開幕致辭，他指出，大數據模型是一種無所不在、隱而不彰的社會建制，影響著人際、人機、社會群體的關係，重建社會運作的契約，文化元宇宙下一步需要著重思考文化大模型的問題。

華東政法大學傳播學院副院長胡慧源在致辭中指出，文化元宇宙工作坊已經成為了文化元宇宙産學研協同創新的平臺和學術高地，期待更多專家學者在這塊高地上不斷迸發新思想、産出優質成果。

在戰略研討模組，中宣部文化體制改革和發展辦公室原一級巡視員、副主任高書生老師權威解讀了國家文化數字化戰略的關鍵問題，他指出，要理解國家文化數字化戰略首先要有“大文化”的概念和“體系化”的理念，國家文化大數據戰略的體系框架可以概括為兩側四端，即供給側和需求側，雲端、資源端、生産端和消費端，在時間上具有繼起性、空間上具有並存性。他指出，要建立國家文化專網，按照物理分佈、邏輯關聯原則打通數據孤島，讓文化機構進入到大數據體系，打造數字化的文化生産線；鼓勵法人機構和公民開設“數據超市”，依法合規開展數據交易；進而通過多網多終端分發觸達消費端。還要注重“自組織”，要建立基礎性服務、關鍵性服務、增值性服務和分發服務等構成的文化數字化服務體系，要建立文化數字化全鏈條監管體系。下一步將通過“地毯式掃數據”“超大規模加工數據”和“大水漫灌式促消費”來加快國家文化數字化戰略的落地實施。關於元宇宙，高主任認為，元宇宙有三個核心要素——數字身份、數字貨幣和數字資産，未來要構建形成中華文化體驗塔，實現生産端全景呈現，消費端全民共用。

在理論研討模組，南京大學商學院教授、南京大學長三角文化産業發展研究院院長顧江老師首先分享了他對於元宇宙的看法，他認為當下技術迭代過快導致元宇宙不斷被賦予新的內涵，因此在文化産業研究中應該儘量淡化元宇宙的概念和意義的爭論，重點研究元宇宙應用落地的商業模式與産業發展。在《數字文化消費新模式》的演講中，顧江教授通過數據分析指出消費增長已成為經濟增長的主要支撐，並指出當下文化消費需求和供給側之間存在著許多深層次的問題，還指出了後疫情時代，文化消費模式要做到線上線下相互融合、細分市場精準對接、多元場景開拓消費等方面的創新。最後他強調技術一定要落實到産業，元宇宙要做到文化品質上的多元化、差異化、精品化，才能為消費者提供更好的産品和服務。

復旦大學大數據研究院教授、元宇宙與虛實交互聯合研究院院長趙星老師分享了他在《文化數字化與圖書館元宇宙化》領域的深入研究成果，他指出文化數字化是數字化轉型的一部分，數字化轉型又是整個元宇宙化的前端，目前我國文化數字化存在科技鏈、商業鏈和認知鏈三大發展邏輯，將經歷從物理域到資訊域再到認知域的“三域式”進階。文化數字化能夠填補元宇宙核心的內容空白，元宇宙有望拓展文化數字化進步的想像邊界。趙老師最後做了圖書館元宇宙化的研究分享，他根據“書—人—用”圖書館學的研究原則指出“元圖書館”將是對資訊資源空間的再造（“書”的改變）、以人為核心的知識交流變革（“人”的改變）和開放的資訊輸入與輸出的增值過程（“用”的改變），從而實現文化數字化向元宇宙化的過渡。

在體驗學習模組，上海數據交易所副總經理韋志林深入介紹了數交所的目標、定位、功能和特徵，詳細介紹了數交所在數據産品和數字資産領域的創新實踐。在現場教學模組，數交所交易聯盟經理焦欣就文化大數據在文化産業各個細分行業的推廣應用進行了精彩分享。華東政法大學經天學者特聘教授臧志彭做了最後的總結發言，他指出，元宇宙時代的大數據與現在的網際網路時代存在著三個方面的根本不同：在數據生産上，將從多媒體異構數據轉變為實時場景數據和全感官數據；在數據性質上，將從數據資訊升級為數據資産；在數據流通上，將實現控制權從平臺向用戶的轉移。因此，我們需要從數據生産的算力支撐、數據資産的産權制度、數據流通的機制建設上建構大數據賦能文化元宇宙建設的中國模式。

“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊暨全國創意傳播大賽系列活動第六期將於10月21日舉辦文化元宇宙合規專場。活動的具體安排將通過華東政法大學傳播學院、同濟大學藝術與文化産業係和清華大學國家形象傳播研究中心官方公眾號及相關媒體發佈。

“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊由華東政法大學經天學者特聘教授臧志彭、同濟大學人文學院副院長解學芳教授、清華大學新聞與傳播學院張錚副院長作為策劃人與召集人，聯合全國近30所高校院係科研機構共同舉辦，由中國文化産業協會和上海市文化創意産業促進會指導，清華大學元宇宙文化實驗室、CICG元宇宙國際傳播實驗室、北京大學全球創新創業中心等機構協辦，並得到中國民營科技實業家協會、中國廣告協會、中國通信工業協會以及上海市多個元宇宙、區塊鏈、創意産業等相關行業協會支援，已成為具有一定社會影響力的文化元宇宙學術品牌活動。