京滬連線：前沿工作坊探索中國特色媒體元宇宙

中國網 10月3日訊 新聞媒體如何科學理性擁抱元宇宙的到來，如何建構媒體元宇宙的中國模式？9月30日，由華東政法大學傳播學院、同濟大學人文學院和清華大學國家形象傳播研究中心聯合全國近30所高校院係科研機構共同主辦的“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊第四期聚焦“媒體元宇宙如何建構中國特色”主題，通過中國網和SMG京滬連線方式，邀請多位專家學者與業界人士展開深度研討。本次工作坊受到社會廣泛關注，全網合計觀看人數達到22.8萬人次，産生了良好的社會反響。

SMG和中國網兩地工作坊現場合影

本次前沿工作坊開幕式分別在北京CICG元宇宙國際傳播實驗室和上海SMG廣視大廈兩個會場舉辦。開幕式北京會場由中國網技術創新部主任、CICG元宇宙國際傳播實驗室負責人趙萱主持，上海會場由同濟大學人文學院副院長、教育部青年長江學者解學芳教授主持。中國網際網路新聞中心副主任閔令超發表開幕致辭，他指出元宇宙作為承載人們無限想像的概念，未來可能在現實和虛擬融合的傳播場景中更好地呈現真實、立體、全面的中國。

中國網際網路新聞中心副主任閔令超開幕致辭

在理論研討模組，清華大學新聞與傳播學院教授、教育部新聞傳播學教育指導委員會副主任委員陳昌鳳教授以《元宇宙：超前的技術與滯後的文化》為題進行分享。一方面，元宇宙涉及空間計算和虛擬世界在我們物理世界上的疊加，包括區塊鏈、加密貨幣、人工智慧、NFT以及虛擬和增強現實等眾多飛速發展的技術，並帶來了眾多逐利性超前應用；另一方面，對於元宇宙是什麼、做什麼或應該是什麼做什麼，尚缺乏真正的共識，對於元宇宙帶來的制度、社會結構、社會文化、價值觀等等問題，其中的倫理和法律問題缺乏理解和認識。技術發展超越了人類的文化觀念，出現了“文化滯後”的問題。技術是驅動社會變化和進步的主要引擎，而文化傾向於抵制變化以求保持不變。陳教授認為，元宇宙文化總體上依然是人類社會權力關係的反映。滯後的文化可能正成為技術發展的掣肘，只有掙脫舊的文化束縛，才能真正面對顛覆性的創新革命；同時要努力使技術提供較好的對人類的適應性。元宇宙時代，以及所有的技術變革的背景下，需要新的倫理範式和理論的想像力。

清華大學新聞與傳播學院陳昌鳳教授發表主旨演講

在創新實踐模組，華東政法大學“經天學者”特聘教授臧志彭首先作了簡要的理論導引，他指出我們需要積極應對元宇宙給人類生存方式帶來的整體性變革。SMG戰略發展和經濟管理部主任吳霄峰認為元宇宙是一次重大變革，是具備沉浸式體驗的文娛生活互動場域，他深入分享了SMG“元動力”計劃等一系列元宇宙戰略舉措，並指出SMG將以東方明珠為主題，構建一個新的文旅綜合應用場景，還將繼續與頭部企業開展合作交流，力圖在文化娛樂産業的各個賽道進行戰略佈局。

SMG戰略發展和經濟管理部主任吳霄峰發表演講

SMG技術中心主任、上海東方傳媒技術公司總經理林雲川提到，SMT元宇宙業態定位為元宇宙技術數字底座服務提供商、數字人製作和內容服務提供商、元宇宙聯合運營服務商和産業産學研融合參與者，並分享了SMG在數字人、文娛、體育、文旅會展、電競等方面做出的大量創新實踐。

SMG技術中心主任、上海東方傳媒技術公司總經理林雲川發表演講

在北京會場，來自北京第二外國語學院文化與傳播學院副院長李星儒以《外語類高校國際新聞專業的元宇宙思考》為題進行了分享，她指出元宇宙對中國文化國際傳播將産生強體驗、跨時空和審美提升效應。

北京第二外國語學院文化與傳播學院副院長李星儒發表演講

中國網技術創新部主任、元宇宙國際傳播實驗室負責人趙萱以《元宇宙和國際傳播變革》為題進行了分享，提出從媒體視角對元宇宙的觀察和探索存在“人”、“空間”、“數字資産”和“聯接”四個維度，並介紹了CICG元宇宙國際傳播實驗室以及“未來行動計劃”的情況。

 CICG元宇宙國際傳播實驗室負責人趙萱介紹“未來行動計劃”

在體驗學習模組，中國網文創中國主編楊俊康從“AI繪畫與人的關係”這一話題分享了自己的實踐觀點，並帶領北京中國網會場來自清華大學、北京大學、北京第二外國語學院的學生和外國留學生們現場體驗AI繪畫創作。在上海會場，同學們參觀了創作SMG虛擬主播“申䒕雅”的子午工作室，深入了解了虛擬數字人的製作過程。

北京會場同學體驗AI繪畫並與自己第一幅作品合影留念

在“文化元宇宙的中國印象”全國創意傳播大賽模組，華東政法大學文化産業管理系主任王亞楠老師代表大賽籌委會面向全網發佈了“中國網：年輕人心中的中國精神”“中科院遙感AI：中國地方農業名品知識圖譜”“白玉蘭：元宇宙世界中的上海精神表達”“氣象博物館：可持續發展理念的元宇宙傳播”“寬創國際：中國傳統文化的元宇宙表達”“風語築：數字文化空間元宇宙設計”“上海申酒：海派酒文化的數字空間傳播”“糧全其美：中國飲食文化的數字空間傳播”等目前徵集到的部分企事業單位定向創意需求。

華東政法大學文化産業管理系主任王亞楠老師發佈大賽創意需求

“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊暨全國創意傳播大賽系列活動第五期將於10月14日舉行，聚焦“大數據賦能元宇宙的中國印象”，具體安排將通過華東政法大學傳播學院、同濟大學藝術與文化産業係和清華大學國家形象傳播研究中心官方公眾號及相關媒體發佈。

“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊由華東政法大學“經天學者”特聘教授臧志彭、同濟大學人文學院副院長解學芳教授、清華大學新聞與傳播學院張錚副院長作為策劃人與召集人，聯合全國近30所高校院係科研機構共同舉辦，由中國文化産業協會和上海市文化創意産業促進會指導，清華大學元宇宙文化實驗室、CICG元宇宙國際傳播實驗室、北京大學全球創新創業中心等機構協辦，並得到中國民營科技實業家協會、中國廣告協會、中國通信工業協會以及上海市多個元宇宙、區塊鏈、創意産業等相關行業協會支援，已成為具有一定社會影響力的文化元宇宙學術品牌活動。