短視頻裏的中國城市走紅海外

遊客在甘肅省酒泉市肅州區觀光生態植物園牡丹展廳留影打卡。  侯崇慧攝（人民圖片）

廈門的海景地鐵、重慶的“魔幻立交”、西安的不倒翁表演……饒有風趣的熱門短視頻內容助推不少城市“走紅”。中國社會科學院中國輿情調查實驗室等近日發佈的《2021年中國城市海外短視頻平臺影響力報告》顯示，海外文旅影響力最高的十大城市分別是：北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州和張家界。短視頻已成為中國城市“走紅”海外的“線上推手”。

動態分享“人間煙火氣”

作為新興傳播和表達工具，短視頻往往能調動人們記錄和發現城市魅力的積極性。截至今年1月，在TikTok（抖音海外版）上標簽為“中國”的視頻播放量已經超過270億次，標簽為“北京”的視頻播放量超過5.5億次，標簽為“上海”和“武漢”的視頻播放量均超過3億次，這一系列數據體現出海外用戶對中國文旅興趣盎然。

北京烤鴨、廣式早茶、成都火鍋、重慶小面、上海生煎包、武漢熱幹面……在TikTok上，用戶捕捉中國多個城市的特色美食，引起熱情關注，僅街頭小吃冰糖葫蘆相關視頻的播放量就超過7.8億次。

北京大興機場、深圳地鐵、重慶輕軌……中國的交通基礎設施四通八達，讓海外網友讚嘆不已。例如，上海南浦大橋螺旋引橋霓虹璀璨的視頻內容吸引海外友人探究中國城市風光，其中一條螺旋引橋視頻累計播放量就達1290萬次。

“短視頻是快節奏現代生活的伴隨産物，已成為人們用影像記錄生活的重要方式。人人參與創作，人人參與分享，個體體驗、經驗的分享具有較高的真實可信度。”復旦大學新聞學院傳播學系教授朱春陽接受本報採訪時説，作為“民間外交”的一種手段，短視頻生動有趣、有人間煙火氣，在很大程度上能夠引起世界各地人民的共情，這也是一個城市面向國際立體展示自身多樣性的有效策略。“應該鼓勵更多的人拿起手機拍視頻，展示自己眼中的城市。中國網民規模已達10.11億，引導廣大網民用短視頻展示生活的美好一面，是非常具有建設性的舉措。”朱春陽説。

塑造獨有的“形象代言”

中國城市風貌可以通過一個個精美短小的視頻，具象化地落到某一景點、美食及文創産品上，讓網友充分領略各個城市的魅力。以北京為例，在海外短視頻平臺上，網友既能“雲賞”長城、頤和園、故宮等傳統景點，“雲看”京劇、皮影戲，還能“雲逛”三里屯、王府井、國貿繁華商圈……這類生動有趣的內容強化了網友對北京是中國文化集中載體的認知。

每座城市都有“網紅”基因，借用短視頻塑造城市獨有的形象和氣質不可或缺，特色文旅元素往往成為城市“形象代言”的上佳之選。大熊貓元素成為成都相關短視頻的主要內容，大熊貓繁育研究基地中的熊貓日常、成都國際金融中心高樓上倒挂的大熊貓雕塑等視頻大受歡迎，大熊貓成了成都最萌“代言人”。

“拍城市相關內容短視頻的人，往往希望能夠別具一格、有所創新，通過不同的視角來詮釋、介紹自己所在的城市。這種情況下，可以看到城市宣傳中觀眾喜聞樂見的‘全民創意’。”清華大學網際網路産業研究院副院長劉大成接受本報採訪時説，借助新興平臺更好地傳播城市形象，關鍵在於深耕城市的特色內容，包括城市的歷史地理、文化符號還有市民的衣食住行等，這些積極向上的地方特色文明短視頻，將對城市長期發展起到正面作用。通過短視頻，人們能“走近”中國不同城市，直觀感受各個城市魅力與市民生活風貌。

將流量變成“現實紅利”

國務院今年1月20日發佈《“十四五”旅遊業發展規劃》，提出創新旅遊宣傳推廣，圍繞“旅遊是一種生活、學習和成長方式”的理念加強宣傳推廣，進一步挖掘國內旅遊市場潛力，營造良好社會氛圍。

短視頻平臺的城市相關內容不僅能線上引流，還可以帶動線下旅遊經濟。基於海量用戶和原創UGC（用戶生成內容），旅遊産業鏈的“吃住行遊娛購”各個環節均可通過短視頻體現出來。由於具有社交化、移動化、個性化等特徵，短視頻能生動呈現豐富多元的文旅場景，有效增強城市旅遊文化曝光度，傳遞真實、立體、鮮活的城市形象。中國多個城市景點推出“雲遊”模式，有效豐富線上文旅産品創新供給，不少人會因為喜歡特定城市、景區、商圈的短視頻而前往實地“打卡”。快手日前與多個城市合作，啟動“快讚百城”項目，通過線上線下聯動，塑造城市新品牌，激活區域新消費。城市可以通過短視頻技術，發揮線上交流互動、引客聚客、精準推送等優勢，引導線上用戶轉化為實地體驗、線下消費。

短視頻成為打造城市新名片的重要形象窗口，開闢了“鏡頭”造就網紅城市的全新可能。隨著5G、高清視頻等技術的發展，短視頻將在塑造城市形象、提高城市影響力方面進一步發揮作用。“注意力經濟”時代，如何將線上流量變成現實紅利，將配套設施和公共服務做到位，不斷增強遊客的體驗感、參與感及融入感，塑造真正的城市核心競爭力，是城市“走紅”後面臨的新課題。

《人民日報海外版 》（ 2022年02月28日第 08版）