《中國文化産業年度報告（2022）》發佈：關注文化基因與中國道路

中國網1月8日訊  第十九屆中國文化産業新年論壇2022年1月8-9日在北京舉行。新年論壇上，北京大學文化産業研究院發佈《中國文化産業年度報告（2022）》，內容包括2021年文化産業十大關鍵詞、2021年文化産業十大特徵、2022年文化産業趨勢預測等三部分。

北京大學文化産業研究院發起成立於1999年10月，2002年7月經原文化部批准為國家文化産業創新與發展研究基地，2019年12月由文化和旅遊部授予“文化和旅遊研究基地”，是産、學、研、用一體化的國家文化智庫。多年以來，研究院圍繞北京大學“紮根中國大地、服務國家戰略、創建世界一流大學”的發展目標，秉承“文化可以興國、文化推動世界”的發展理念，積極整合國內外學術資源和社會資源，推動理論研究與社會實踐相結合，推進文化創新戰略和文化産業發展的學術研究、智力諮詢、知識傳播與文化實踐，在國內外學術界享有較高的學術聲譽和廣泛的社會影響。

中國文化産業新年論壇由北京大學主辦，由北京大學文化産業研究院聯合國內相關機構，在每年新年之初舉行。新年論壇以最深切的公共情懷、最縝密的學術思辨和最銳意的進取精神，致力於學術與現實交融中國內形勢的深刻洞察和國際趨勢的熱切展望。2022年新年論壇緊扣“百年征程”與“當代使命”，以“文化基因與中國道路”為主題，從不同角度透視中華文化基因與中國現代化道路的深刻聯繫、演變軌跡、價值邏輯和融合模式。

本次報告的發佈由北京大學文化産業研究院向勇教授主持，研究團隊包括鄭雨琦、陳泳樺、黃碧玲、李典峰、李盡沙、潘智欣、裴慧恩、秦晴、徐嘉曼、張瑾瑜、張藝璇、趙晚晴、朱粲。《中國文化産業年度報告（2022）》研究成果將以“文化産業藍皮書”的形式由社科文獻出版社出版發行。

一、2021年文化産業十大關鍵詞

1、主題文藝作品

2021年正逢中國共産黨建黨100週年，文化藝術領域的許多創作也圍繞這一主題積極展開。在電影行業，大量革命題材、重大歷史題材的電影不斷涌現。如《長津湖》描述了抗美援朝的歷史故事，以總票房57.72億元的成績霸榜全球電影票房之首，同時《1921》、《革命者》、《守島人》等主題電影也取得了良好的口碑及佳績。在廣播電視行業，國家廣播電視總局于3月統籌規劃指導，各廣播電視臺精心組織創作了多檔廣播電視建黨百年重點節目，如《山海情》、《覺醒年代》等歷史題材主旋律電視劇製作精良、拓新突圍，在各年齡段尤其是年輕受眾中反響強烈。在出版行業，2021年主題出版融入國家戰略，圍繞“主題IP”進一步優化選題結構、打造品牌標識。中宣部于8月5日下發了《中央宣傳部辦公廳關於做好2021年主題出版工作的通知》，全國各地區各部門各出版單位上報的主題出版選題達2232種，經評審，最終確定2021年主題出版重點出版物選題170種。這些不同門類的主題文藝作品競相為黨的生日獻禮，譜寫了中國新的華章。

2、NFT藝術

NFT（Non-Fungible Token）作為非同質化代幣，具有不可拆分替代、非標準化等特質，為數字藝術藏品提供以區塊鏈技術為底層的技術協議標準。它與傳統藝術品金融、娛樂傳媒、數字文博等領域逐漸融合，形成多樣的數字資産和虛擬生態，與傳統藝術品收藏相比具有價格公開透明、可追蹤認證等優勢，在2021年由國外進入國內，並呈爆發增長態勢。Chainalysis統計數據顯示，2021年NFT市場規模至少269億美元；據科斯林統計，NFT一詞在2021年使用率增長110000%，成為《科斯林詞典》2021年度詞彙；2021年3月，佳士得首次拍賣的NFT藝術作品《Everydays：The First 5000 Days》最終以6835萬美元成交，成為在世藝術家拍賣史上價值第三高的藝術品，更是引發收藏、購買NFT藝術作品的熱潮。在中國，支付寶、騰訊等網際網路巨頭亦紛紛加碼NFT藝術，以螞蟻鏈、至信鏈為底層技術支援先後推出敦煌飛天、九色鹿、新華社新聞等數字藏品深受年輕群體喜愛，並以NFT拍賣、NFT盲盒、各式加密藝術展等形式不斷拓寬NFT藝術的邊界，為推動文化遺産數字化、年輕化、生活化提供新的機遇。

3、元宇宙

元宇宙（Metaverse）的概念最早起源於科幻小説《雪崩》，描述了一個人類以虛擬形象在三維空間中與各種軟體進行交互的世界，其八大關鍵特徵為身份、朋友、沉浸感、隨時、低延遲、內容多樣化、經濟和安全。隨著5G時代電腦性能提升、VR/AR頭顯設備成熟，在後疫情時代激增的虛擬生活、娛樂、社交、消費等需求刺激下，2021年元宇宙正在加速成為現實。2021年10月28日，Facebook CEO扎克伯格宣佈，將Facebook公司的名字改為Meta，在全球範圍內掀起了“元宇宙”熱潮。在國內，以騰訊、字節跳動、網易、米哈遊等為代表的網路文化企業，依託微信、抖音、原神等王牌産品，加速佈局元宇宙，為場景化社交、虛擬偶像、自組遊戲、加密藝術、虛擬旅遊等新型網路文化産品打開了更加廣闊的商業潛能，也為工業、文旅業、網際網路業、遊戲業、教育業、房地産業等領域來帶深遠的影響和無盡的發展可能。

4、雲展演

受2020年以來新冠疫情大流行及其防控管理措施的影響，線下的會展、演藝等藝術活動陷入停滯狀態。為減少由此帶來的經濟損失，2021年相關政策相繼出臺，支援鼓勵發展雲會展、雲演藝等業態，有力地幫助了它們的復蘇。如老牌展會廣交會相約雲上，中國體育文化博覽會和中國體育旅遊博覽會于網上開幕，中國貿促會已舉辦線上展會300多場。與此同時，受益於5G網路的快速發展，數據傳輸效率上的大幅優化為4K、8K高清視頻以及VR、AR等技術在移動端上的流暢播放掃清了障礙，使每一台手機用戶都能在雲端享受劇院級的視聽盛宴，推動了線上演出向在場化、個性化、 碎片化方向發展。以2021年2月國家京劇院和咪咕公司協力推出的線上京劇《龍鳳呈祥》5G+4K超高清演播項目為例，演出借助VR技術以多視角、多機位呈現舞臺畫面並加入“雲導賞”“雲解説”等幕後花絮環節，讓觀眾得以自主選擇觀賞視角，並對線下劇場環境進行“復刻”與升級，上線叫好、鼓掌、打賞等彈幕、表情包功能，創制“雲打賞”“雲包廂”等模式，增加雲端劇場在場互動的體驗感。

5、紅色文旅

2021年5月，文化和旅遊部推出“建黨百年紅色旅遊百條精品線路”，包括52條“重溫紅色歷史、傳承奮鬥精神”主題線路，20條“走近大國重器、感受中國力量”主題線路，28條“體驗脫貧成就、助力鄉村振興”主題線路，為廣大遊客提供了路線導覽。根據攜程發佈的《2021年上半年紅色旅遊大數據報告》可知，上半年紅色旅遊景區預訂量同比增長超2倍；在這些旅遊群體中，“80後”、“90後”佔比高達69%，不僅如此，紅色文旅還在年輕家庭中廣受歡迎；從地域方面來看，北京、南京、上海成全國最熱門目的地前三。此外，紅色路線還為鄉村文旅增添了動力，使得鄉村地區較為受益，個別地區訂單量最高增長17倍。上半年紅色旅遊景區門票預訂量同比增長超兩倍，2021國慶假期紅色旅遊出遊人次同比增長了230%。由此可見，紅色文旅符合年輕化家庭的體驗需求，為區域協調發展也帶來了充足的益處，成為我國文化旅遊在未來發展中一個極具潛力的新業態。

6、國風節目

為了弘揚中國傳統文化，彰顯華夏風采魅力，進一步提高民族文化自信，以中央電視臺、河南衛視等為代表的一批廣播電視文化單位在2021年積極推出了一系列精彩的國風節目，廣受觀眾的好評。作為全國優秀文藝節目出品方的重要代表，央視在今年再接再厲，繼續推出了一系列精品節目，例如國風少年創演節目《上線吧！華彩少年》以及經典名著領讀節目《典籍裏的中國》等，寓教于樂，對於我國傳統文化的活化起到了積極作用；河南衛視在2021年的表現則更為亮眼：伴隨著年初河南春晚《唐宮夜宴》掀起的第一股熱潮，河南衛視迅速找到了弘揚傳統文化的新路徑，並在其後推出了以中國傳統節慶儀式為主題的《清明奇妙遊》、《端午奇妙遊》、《中秋奇妙遊》等系列國風晚會節目，其中精彩的表演如《芙蓉池》、《祈》、《龍門金剛》等歌舞演繹，無一不以極致的美學手段創造性的表達途徑吸引著廣大觀眾的眼球，激發著人們關注傳統文化的熱情。這些國風節目的成功推廣，還掀起了一陣國風節目打造的熱潮。2021年末，由中國東方演藝集團、故宮博物院等單位以《千里江山圖》為藍本聯合打造的舞蹈詩劇《只此青綠》，將繪畫融入舞蹈，在全國多地反覆巡演，成為很多國人心中“審美巔峰”之作。

7、雙碳戰略

隨著政府工作報告中“2030年前碳排放達峰”這一降碳目標的明確提出，2021年以來綠色發展將會落到更實際的層面。在“雙碳國家戰略”的指導下，我國各行各業都將加速自身的綠色低碳化之路，這一趨勢在文化産業領域也得到了相應的體現。其中，節慶會展業的綠色低碳發展的重要性在“十四五”期間被進一步提升。我國的節慶會展業堅定貫徹國家戰略，從展覽館設計、展品設計、傳播渠道等方面促進其迴圈發展。不僅如此，國家和各級政府也相繼頒布政策促進節慶會展業的綠色低碳發展。2021年4月頒布的《環保展臺設計製作指南》以及2021年6月在天津舉辦的倡導綠色低碳會展的《2021年中國會展經濟研究會年會暨中國會展經濟（天津）論壇》等事件都顯示出此傾向，為我國的節能減排事業貢獻出自己的一份力量。

8、非遺電商

根據由中國社會科學院輿情實驗室聯合阿里巴巴發佈的《2021年非遺電商發展報告》，淘寶天貓平臺上非遺消費者數量、每人平均消費支出連續三年實現雙增長，截至2021年6月30日，這些平臺上非遺店舖總數量超過3.5萬家，較兩年前增長接近32%，在2021年創下歷史新高。其中，85後和90後是目前非遺電商的消費主力，而非遺商家當中也不乏年輕人的身影，預示了其可觀的發展前景。“非遺+電商”的模式，不僅引領年輕人才回家，還為鄉村振興作出了卓有成效的貢獻：近一半的非遺産業都位於縣域及以下地區，這種下沉式産業充分拉動了地方經濟的發展，帶動了地方的就業與增收。可以説，非遺電商已經逐漸從冷門走向熱門，從小眾走向大眾。它的出現，讓更多的非遺手工藝人走出一隅，邁向更為廣闊的天地，也讓文化遺産的保護、活化與傳承步入到一個新的臺階。 

9、漫改IP

近年來，中國二次元用戶規模進入平穩增長期。根據2021年的《新華·文化産業IP指數報告》可知，在數字文化內容的諸多價值來源當中，漫畫已經成為繼網路文學之後的第二大來源，佔比達到20%。2021年初，愛奇動漫與中國電視劇製作産業協會青年工作委員會正式達成戰略合作計劃，並公佈了2021重點漫畫片單，提出了IP孵化的重點工程“蒼穹計劃”，致力於扶持中國原創動漫，打造優質品牌，挖掘新人創作者。一年以來，原生漫畫IP在各方的積極支援下正在茁壯成長，不僅被改編成為動畫、電影、遊戲等多種形式，而且還參與到旅遊推廣等多種跨界性質的合作當中，使得動漫行業總體的文化價值與經濟價值日益受到重視。

10、女性電影

2021年，女性題材與女性導演紛紛在大銀幕上大放光彩。從開年的《你好，李煥英》到年尾的《愛情神話》及《穿過寒冬擁抱你》，女性導演為2021年的中國電影貢獻了無數高光時刻。其中《你好，李煥英》、《我的姐姐》等電影，實現了口碑與票房的雙豐收，成為一年以來的新爆款。2021年國際電影節期間，四位女性電影創作人相聚上海，發起了一場以《看見大銀幕的女性力量》為主題的論壇，在不同的年齡、身份與風格的碰撞之中，刻畫出當代女性電影創作人的生存圖譜。從題材上看，無論是家庭親密關係的表達，或者是對愛情的態度，以及對世界可能性的探索，女性導演大多從自身經歷出發，以情感為錨，講述了一個又一個讓人難忘的故事。除了演員轉型作為導演之外，大部分女性導演均有專業教育背景和創投市場打磨的經歷，她們以專業的態度和細膩的情感觸覺為2021年的中國電影貢獻出不可缺少的光彩。

二、2021年文化産業十大特徵

1、打造積極向善的文化環境

2021年5月，由國家網信辦牽頭、工信、公安、文化、工商、新聞出版廣電等多部門共同參與的網路空間治理“清朗”系列專項行動正式展開。作為網路空間的一次“大掃除”，此舉為政治網上各種負面文化現象做出了積極的貢獻；12月14日，在中國文聯十一次會議、中國作協十次會議上，習近平總書記給廣大文藝工作者提出5點希望：一是心繫民族復興偉業，熱忱描繪新時代新征程的恢宏氣象；二是堅守人民立場，書寫生生不息的人民史詩；三是堅持守正創新，用跟上時代的精品力作開拓文藝新境界；四是用情用力講好中國故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象；五是堅持弘揚正道，在追求德藝雙馨中成就人生價值。這些行動與會議指示，都預示著我國正在規避各種泛娛樂化的文化現象，積極向文化藝術行業規範化管理不斷邁進，建立起和諧、進步的公共文化空間。

2、雙減政策下藝術教育興起

2021年“雙減”政策開始在全國推行，隨著各項政策的出臺，教培行業陷入有史以來最動蕩的時期。在這個大背景下，新東方、學而思等各大知名學科培訓機構釋放業務轉型的信號，甚至跨行轉型藝術教育，在這種種現象的背後，都意味著教培行業正面臨前所未有的大變局。新東方官方社會招聘一欄上線美術相關職位，職位包括但不限于美術教學研發、少兒美術教師、少兒美術項目主管等。此次美術項目為線下教學，主要面向3-8歲兒童進行線下繪畫教學。字節跳動大力教育旗下的中小學課程線上輔導品牌清北網校也于近期推出了美育大師課系列內容，應對不同領域的美育啟蒙。這些藝術教育的出現與成熟，對於青少年的全面發展與身心健康成長起到了積極的促進作用。

3、雙線融合發展成為新趨勢

2021年，隨著“新冠”病毒在世界範圍的繼續蔓延與傳播，社會進入後疫情時代。儘管病毒大流行的情況不斷出現新的挑戰，但是我們已經摸索出一套相對成熟的應對機制與管理模式，並進入到與之持續性抗爭的階段。在這樣的背景下，不同門類的文化産業也發展出了各自的應對策略。一方面，傳統的線下文化行業積極尋找新的市場通路，開闢自己的生存空間；另一方面，線上的文化産業也在不斷加力發展，積極推出創新性産品，增強用戶的線上體驗。2021年6月商務部印發的《“十四五”商務發展規劃》提出了發展線上線下融合的模式，積極促進雙線融合。這也意味著，無論在後疫情時代的具體情況如何，我們都不應該過分側重或依賴於線下或線上的單一方面，只有形成雙線融合，達成彼此的合作與互補，才能構成更加健康完整的文化産業新業態。

4、美學經濟助力城鄉發展

美學經濟是消費者日益增強的體驗經濟和日益豐富的消費需求的産物，其核心為美學，即審美。這樣一種以美學為核心的生産與消費也使勞動者、企業、和價值生態發生了轉變。在實踐探索上，美學經濟的應用場景不斷增加，如河南修武縣美學經濟與鄉村振興的融合實踐出圈，引起了社會各界廣泛關注，成為了探索美學經濟驅動縣域發展的典型案例。美學經濟在鄉村振興創新人才培養，賦能鄉村特色産品産業升級，推動鄉村文明美麗環境建設上發揮了重要作用。為修武當地的文旅融合、美麗鄉建和村民就業上帶來了積極影響。在未來，美學經濟的應用場景將更加廣泛和多元，也將進一步向城鄉地區推進。簡而言之，美學經濟是迎合消費者消費升級的必然選擇，也是提升産品文化附加值的重要手段，更是推動區域文化傳播的有利途徑。

5、數字文化出海力度加大

在2021年的五·三一講話中，習近平總書記強調了要加強文化的國際傳播工作，提出要講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國。11月，商務部、中宣部等17部門更是聯合印發通知，大力支援國家文化出口基地的高品質發展。受全球疫情等外在條件的影響，傳統文化産業出口陷入相對的停滯期，迫使我們尋找更多新的出路。而以遊戲、網路文學等為代表的數字文化産業，因依託于其網際網路媒介的特殊性質，則加大了出海的力度，成為中國文化對外傳播的新載體與新表現形式。依賴於我國移動網際網路及相應的人工智慧、雲計算等先進技術的發展，各類原創性的、具有中國特色的作品與IP源源不斷地涌向海外，有效地提升了我國文化在海外地區的影響力。

6、體育行業成為新引擎

2021年是體育盛會之年。延遲舉辦的2020東京奧運會、歐洲盃和美洲盃足球賽在這一年都全面回歸，牽引著全世界的目光；中國第十四屆全國運動會的順利舉辦，同樣彰顯著我國運動健兒們卓越的風姿。2022年初，北京更是即將迎來首屆冬奧會的舉辦，下半年，在杭州還將舉辦第十九屆亞運會。這些海內外的各種體育盛事，都在無形中促進了中國體育行業的不斷興起：一方面，體育行業的影響力不斷破圈，成為人們茶余飯後關注的焦點，也引領著文娛的新氣象；另一方面，越來越多的人開始意識到體育鍛鍊的重要性，也感受到了各色體育運動的獨有魅力，並積極參與到其中，從而帶動了我國相關行業的快速發展。可以説，體育培訓已經成為了一片新藍海，體育産業成為國民經濟增長的重要引擎。

7、工藝美術專業人員職稱制度改革

基於中央職稱改革工作領導小組轉發原輕工業部發佈的1986年《工藝美術專業職務試行條例》，2021年，人力資源社會保障部、工業和資訊化部印發《關於深化工藝美術專業人員職稱制度改革的指導意見》，部署工藝美術專業人員職稱制度改革工作。針對工藝美術業制度體系不夠健全、評價標準不夠科學、評價機等問題。《意見》健全制度題詞，優化公共服務，適用於工藝美術製作、工藝美術研究、工藝美術設計等領域的工藝美術專業人員，為我國工藝美術行業的規範化管理提供了堅實的保障，促進了我國工藝美術行業的高效發展。

8、智慧城市數字化轉型

2021年以來，全面推動城市數字化轉型正成為國內一線城市新一輪發力博弈的焦點。年初，上海率先打響頭炮，發佈《關於全面推進上海城市數字化轉型的意見》，明確提出到2025年城市數字化轉型要取得顯著成效，形成國際數字之都的基本框架，到2035年全面建成國際數字之都。目前，智慧城市成為了國際城市化發展的熱門之一，全球都在熱火朝天地佈局智慧城市建設，中國同樣也在積極開展智慧城市試點，並形成了多個智慧城市群。2021年伊始，各個地區便相繼發佈新政，智慧城市開局即成熱門。對此，國家住建部也明確表示將大力推薦智慧工地，智慧建築等相關技術的運用。智慧城市成為我國未來城市化之路一個新的指引方向。

9、文化産權保護提升

2020年修訂版的《中華人民共和國著作權法》已于2021年6月1日正式施行。新《著作權法》從作品的定義、領域與類型，權利內容，權利歸屬，權利限制，鄰接權，權利保護等方面進行了充分而細緻的修改，為很多新型的作品和文化業態提供了法律上的保護。新著作權法的修訂，給文創企業帶來了重大的影響，一方面，它調整了視聽作品著作權歸屬的規則，對於作品素材使用的侵權風險做出了説明；另一方面，它用表述的開放性保護了文創企業新類型作品，實現了交叉保護、多層次保護。這種對於文化産權的保護提升，有益於行業的規範化管理，積極鼓勵了文化創意的生成，對於提振我國的文化産業具有重要意義。

10、中國表達不斷加強

在文化藝術作品當中，中國的表達在不斷增強、民族性意識在不斷覺醒。一方面，民眾聲音中出現了進口片爭議。2021年以來，進口片和國産片相比，無論在引進數量及票房上都全面潰敗，國産影片的票房及好評度均超越了進口片。如《速度與激情9》創造了13.9億元的全年度進口分賬影片票房成績，但遠不及排名前三位的國産電影。而《無依之地》、《尚氣與十環傳奇》等影片所引發的爭議也影響了進口電影的發行。另一方面，廣電總局推出“中國經典民間故事動漫創作工程（電視動畫片）”、“中華文化廣播電視傳播工程”等多項扶持舉措，為體現中華文化基因、中國故事元素和中國審美特色的節目走出國門提供創作扶持。不斷覺醒的國人意識以及自尊自信需求，不僅是創作者需要關注的重點，更是全球電影製作和發行策略端不可不考慮的議題。

三、2022年文化産業趨勢預測

1、文化強國建設全面推進

2021年是中國十四五規劃的開局之年，在未來，我們將繼續致力於完成到2035年建設成為社會主義文化強國的戰略目標。因此，未來我們將在文化産業開展全方位的發展佈局，堅持擴大優質文化産品供給，堅持以社會效益為首位、社會效益與經濟效益相統一，同時加強科技發展規劃，順應數字化大趨勢，在網際網路大潮中積極應變，加強年輕化傳播，促進智慧化發展。此外，文化強國的建設要求各地區之間的協調統一，為此，需要加強粵港澳、長三角、京津冀、成渝區等區域的文化協同共進，增強區域合作的凝聚力，同時以點帶面，帶動全國各地區文化産業的建設與發展。

2、文化産業繼續數字化轉型

近年來，文化産業的數字化伴隨著新技術的發展與成熟不斷轉型升級，而這在未來依然且始終將是一個不可忽視的重要趨勢。隨著數字中國建設的深入實踐，各種新業態、新服務、新模式不斷涌現。搭乘“數字快車”，文化産業也在朝著家庭化、數字化、智慧化的方向繼續發展。科技創新賦予文化産業發展新動能，將是未來10年的時代主題。整合人工智慧、大數據等科技産業資源，推進5G與VR/AR、4K/8K超高清視頻等技術相結合，積極發展新型文化設施，加快推進文化産業重點領域數字化消費、數字化生産、數字化運營，是未來持續不變的主題，也將有力地提升我們文化産品的創意性與文化服務的體驗感。

3、電子競技成為被主流認可的文化活動

2018年的雅加達亞運會電子體育表演項目中，電子競技作為表演賽事首次登上亞運舞臺，中國隊取得2金1銀的成績，為國爭光。2021年11月，由中國珠江集團公司出資組建的EDG俱樂部派出的代表隊在冰島奪得了S11英雄聯盟年度總決賽的冠軍，標誌著經過十年在電子競技領域的深耕，我國在《英雄聯盟》這一賽事項目上已經取得了和南韓同樣成績。如今，電子競技作為正式項目入選2022年杭州亞運會，響應了12月13日亞奧理事會在官網“支援鼓勵單項協會和各自對應的虛擬運動合作”的口號，也標誌著電子競技作為年輕人喜愛的競技賽事，已經走在了規範化、成熟化、體系化的道路上。在未來，電子競技將越來越成為被主流認可的一項文化活動，對於我國的文化産業發展起到重要的推動作用。

4、健康與生態問題成為關注重點

隨著工業化與城市化的發展，綠色、生態、健康、可持續等等關鍵詞將愈發成為廣大人民的新訴求。尤其是對於年輕一代而言，健康養生與人居環境品質的問題也日漸進入到人們的視野當中。當下，我國不再著眼于追求純粹的經濟發展速度這一目標，而開始不斷關注人民生活品質方面的話題。一方面，由於中國人口結構日益趨向老齡化，老齡網路用戶規模也在迅速增長，“銀發經濟”成為一個新的增長點，養老型文化産業也將成為一個重點關注的領域；另一方面，年輕人的健康養生型産業，例如養生餐飲品牌、各類保健運動等，也在不斷涌入市場；此外，在雙碳政策的宏觀背景下，我們對於綠色發展提出了更高的要求，在文化産業領域，相關的低碳模式也將成為重點關注對象。

5、美育成為社會新風尚

2021年，美育教育利好政策頻出，美育已經被提到時代的高度，受到了前所未有的重視，已然成為一個新的行業發展機遇。2021年4月，教育部成立首屆全國中小學美育教學指導專業委員會。2021年5月6日，教育部體育衛生與藝術教育司發佈《全面加強和改進新時代學校美育工作有關情況》（以下簡稱《情況》）。《情況》對近年來美育工作進行了總結，並提出今後工作的三個重點方向：其一是全面深化學校美育教學改革，其二是改善學校美育辦學條件，其三是完善強化學校美育評價機制。在未來，除基本學科教育以外，美育教育也會成為基礎教育中的一大重點，這種模式的推廣，對於改善我國國民素質，促進人的多維度提升，培養德智體美勞全面發展的新時期人才具有重要作用。

6、雙迴圈格局進一步完善

自2020年提出要構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局要求以來，我國便致力於在後疫情時代推動經濟的高品質發展。在文化産業領域，這一新發展格局的目標也將在未來更加清晰明確。從國內情況來看，首要的便是深化供給側的結構性改革，不斷推出高品質的優秀文藝作品；從國外環境來看，無論世界格局如何變動，我們都需要牢牢把握住自身的文化資源優勢，銳意創新，積極拓展文化交流渠道，形成多元化的文化出海模式。例如，作為中國網文出海先行者的閱文集團，入選了2021-2022年度國家文化出口重點企業，其開創的“生態出海”模式，實現著全球化與本土化的相互融合。

7、嚴格、規範化網路管理成為常態

規範且明朗的網路環境對於促成虛擬性公共空間的和諧、文明發展具有重要的意義。近年來，我國逐漸重視網路平臺的規範化管理，積極介入監督，加強正向引導。尤其是對於出生在網際網路時代的青少年一代，更是要著力於建立起他們正確的人生觀、世界觀與價值觀。例如在遊戲領域，相關部門嚴格限制向未成年人提供網路遊戲服務的時間，嚴格落實網路遊戲用戶賬號實名註冊和登錄要求，加強對防止未成年人沉迷網路遊戲有關措施落實情況的監督檢查，對未嚴格落實的網路遊戲企業，依法依規嚴肅處理等。這些趨勢在未來一年還將繼續堅持推進，為青少年的健康成長營造一個良好的環境。

8、廣播電視領域行業法規將明確化

2021年3月，國家廣播電視總局發佈了關於公開徵求《中華人民共和國廣播電視法（徵求意見稿）》意見的通知，這也意味著我國首部廣播電視法將要在未來出臺。意見稿提出，國家將加強智慧廣播電視建設，推動廣播電視科技創新與服務升級，提升廣播電視數字化、網路化、智慧化水準，推進廣播電視在全媒體傳播體系中深度融合發展。徵求意見稿從業務準入、製作播放、傳輸覆蓋、公共服務等多個方面進行擬定，整體內容明確顯示出國家層面對構建全媒體傳播體系的高度重視，以及財政、金融層面對廣播電視行業改革發展的鼎力支援。這也預示著我們的廣播電視行業在未來會生成更多規範化的管理模式，也將會帶來更多優質的文化輸送服務。

9、網路發行機制更加成熟

經過了2020年疫情的網路電影大爆發，本年度網路電影無論在製作還是在發行方式上都更加成熟及多元。多部預備于院線發行的電影轉為網路首發，如《東北戀哥》等，為網路電影市場帶來了更加成熟和精良的製作。富有經驗的電影人開始陸續轉戰網路電影市場，為市場繁榮和革新帶來了新的氣氛。由於正處於剛剛興起的階段，網路電影尚沒能突破其自身觀影人群的天花板，市場下沉的基礎上並未出現口碑引爆之作。在未來一年中，伴隨著疫情防控常態化的繼續推進與市場的進一步發掘擴大，網路發行機制將更加成熟，更多的優質作品涌現將成為可能，網路影視的發行將會迎來一個新的發展契機。

10、原創性文化藝術內容品質提升

2021年末，《網路短視頻內容審核標準細則》出臺，對於當前常見的短視頻剪接、授權等方面都提出了更多的要求。在這種管理規定之下，一部分基於二度創作、視頻搬運的內容製作模式將難以再成為競爭致勝的法寶，也因此開始倒逼內容生産者朝著提升品質、注重原創、深耕內容的方向發展轉型。可以預見，未來一年中，更多的原創性作品將出現在我國的市場中。同時，它也向廣大文藝創作者發出了一個指引信號：只有那些注重大眾需求，不斷提質增效，著力於打磨內容主題，為人民大眾喜聞樂見且具有積極社會意義的優質文藝作品，才能夠成為在文化藝術領域角逐中的佼佼者。