2021數字文化和旅遊産業發展學術研討會順利舉行

中國網11月16日訊 11月14日，北京大學資訊技術高等研究院、浙江旅遊職業學院和北京大學文化産業研究院聯合主辦的2021數字文化和旅遊産業發展學術研討會以線上會議的形式順利舉行。浙江旅遊職業學院校長杜蘭曉、北京大學文化産業研究院副院長向勇、中國旅遊研究院副院長唐曉雲、北京大學旅遊研究與規劃中心主任吳必虎、上海社科院文化産業研究中心主任花建、文化和旅遊部原科技教育司司長孫若風、北京京和文旅發展研究院院長范周、北京第二外國語學院旅遊管理學院教授厲新建、中南大學商學院教授粟路軍等專家學者出席了研討會。與會學者圍繞北京大學資訊技術高等研究院、浙江旅遊職業學院和北京大學文化産業研究院聯合編撰的《中國數字文化和旅遊産業發展報告（2021）》的編寫內容進行了深入交流，共同回顧與展望了我國數字文化和旅遊産業的發展進程和未來趨勢，為推動我國文化和旅遊科技創新貢獻了真知灼見。北京大學資訊技術高等研究院副院長李祎、天津北方電影集團黨委副書記、總經理李挺偉等特邀嘉賓也線上出席了本次會議。本次學術研討會由浙江旅遊職業學院科研處處長朱倩倩主持。

杜蘭曉在致辭中感謝了與會專家對北京大學資訊技術高等研究院和浙江旅遊職業學院共建的浙江北大數字文旅聯合中心實驗室各項工作的大力支援。杜蘭曉介紹了浙江旅遊職業學院的基本概況和近年來的工作成果。她特別指出，浙江北大數字文旅聯合中心實驗室的成立及推出的研究成果《中國數字文化和旅遊産業發展報告（2021）》（以下簡稱發展報告），是浙江旅遊職業學院提高科研能力、加強技術支撐的重要舉措。她期望今天出席的與會專家對發展報告不吝指導，以提升發展報告學術研究的科研水準和對策指導的針對性，為浙江省乃至全國數字文化和旅遊産業的高品質發展提供高水準的智庫支援。

向勇介紹了浙江北大數字文旅聯合中心實驗室的建設目標、基本業務和發展狀況，梳理了數字文旅聯合實驗室成立以來完成的主要工作和業務探索。他圍繞疫情爆發後數字文化和旅遊産業出現的新業態、新模式、新場景，闡釋了後門票經濟、元宇宙等數字文化和旅遊産業深度融合的發展趨勢，並預測了線上線下、虛擬現實的交叉體驗與混合體驗對文化和旅遊産業帶來的影響和挑戰。

北京大學藝術學院博士生、北京大學文化産業研究院科研助理張藝璇代表發展報告課題組，介紹了發展報告的編撰思路、年度主題、研究方法、術語界定、技術路線及創新亮點。

唐曉雲指出，數字經濟的研究正從消費網際網路走向産業網際網路，數字化賦能文化和旅遊行業發展真正的發力點應該在供給側，關鍵在於企業如何提升效能、建構數字化能力，創新組織架構、運營理念、運營過程、管理模式，用數據資産服務企業成長。在這些方面，文旅領域仍有很大的探索空間。

吳必虎提出，在強調旅遊産業性的同時，不能忽視文化和旅遊産業的公共性，建議從訪客和用戶的角度進行內容分析。他介紹了電子遊戲和電競行業的新形勢、新變化，認為應對電競作出客觀評估，逐步達成全社會的共識。另外，針對中國數字文化産業的政策和法律法規應進一步開放，拓寬學術研究和學術交流的資訊渠道；博物館藏品的數字化水準也應進一步提升，避免資訊資源的壟斷、閒置和浪費，加強向量化和可搜索化。

花建認為，數字文旅裝備和技術的開發是數字文旅中舉足輕重的版塊，對營收、增加值和利潤做出了巨大貢獻；從我國宏觀情況上看，産業數字化遠超數字産業化，傳統産業在數字化轉型的過程中獲得的效益和貢獻值得關注與研究；數字文化旅遊産業是一個有機的生態系統，政策、基礎設施、創新研發、産業增長和治理應當和諧推進。

孫若風指出，數字文化目前存在發展不平衡、不充分的突出問題，具體表現在三個方面：産業與事業、城市與鄉村、年輕人群與其他人群的鴻溝，而且這三道鴻溝相互聯繫，是市場規律、區域規律和文化規律的綜合反映，目前主要落在基層群眾，特別是鄉村居民身上。為了解決數字文化的三道鴻溝，政府部門有責任進一步加強政策引導和項目扶持，加強標準制定、打通各個關節，喚醒沉睡的資源，從目前矛盾集中的方面，特別是大眾化項目入手。從文化融合的角度看，加強文化內容、文化創意、文化情懷，也將有助於數字文化和旅遊産業健康成長。

范周結合疫情時代的旅遊消費現狀，指出數字文化和旅遊産業發展的必要性，肯定了發展報告通過數字技術切入文化和旅遊的研究路徑，並以四川青城山劇本殺為例，強調關注文化和旅遊産業新業態的重要性。

厲新建肯定了發展報告對數字文化和旅遊産業的界定及主題選擇，並對發展報告的內容連續性、框架穩定性、體系對應性提出了更高的要求。他特別指出，數字文化和旅遊産業的可剝離、可計算問題，需要進一步區分文化的數字化和數字化的文化、旅遊的數字化和數字化的旅遊，併為我們指明瞭數字化的內涵，即數字化並非現實的複製品，更包括數據的整合、貫通乃至交易。

粟路軍指出，2020年5月中共中央國務院頒發《關於構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，正式將數據作為新型生産要素，這標誌著繼勞動、土地、資本、資訊之後，數據成為第五個生産要素，説明數據已和這些要素一起融入我國經濟價值創造體系，成為數字經濟時代的基礎性資源、戰略性資源和重要生産力。他建議在界定産業範疇的基礎上，應測算數字文化和旅遊産業的規模、增長率、增加值等，以便增強對産業實踐的指導意義。

在聽眾互動環節，針對浙江旅遊職業學院老師提出的“虛擬數字文化産業園區應該如何構建”的問題，花建回答認為，文旅産業園區的核心功能是要形成文旅産業的集群，特別是數字文旅産業的集群，線上與線下、物理形態與虛擬形態、産業實體與網際網路網路結合的業態是其中的主流和較有活力的部分，便於將産業數字化和數字産業化有機結合，並將投資、研發、製造、服務、品牌等各環節結合起來；

針對杭州銀美科技有限公司工作人員提出的“數字博物館如何在未來社區和鄉村振興中實現更好應用”的問題，吳必虎回應稱，一方面應當努力實現專題性的選擇和推廣，另一方面則應加強硬體設施的建設，增強虛擬世界和現實之間的連接性，利用元宇宙的概念真正將文化資訊帶到偏遠山區。花建補充認為這個問題有兩個層面，一是數字博物館如何傳播鄉村文化，二是數字博物館如何吸引更多遊客，應當通過一套巧妙的組合，讓受眾在觀看網上的數字文博後更願意參觀實體博物館。

向勇做了總結，感謝和回應了與會專家對發展報告的熱情鼓勵、中肯意見和前瞻建議，感謝與會代表的積極參與，並對2022年我國數字文化和旅遊産業的未來發展和研究重點作出展望。

本次研討會引起了國內外數字文化和旅遊的業界和學界的廣泛關注，收到了來自國家博物館、成都市廣播電視臺、山西省文旅投集團、深圳華僑城文化集團、北京山水盛典文化發展有限公司、杭州數字治理科技有限公司、中國遊藝機遊樂園協會、北京當代藝術基金會等多位數字文旅從業者，以及英國倫敦大學學院、香港中文大學、澳門科技大學、上海交通大學、復旦大學、中國人民大學、中山大學、中國傳媒大學和北京舞蹈學院等企事業單位和高等院校130余名代表的踴躍報名。與會代表全程線上聆聽了專家發言，並與專家展開了熱烈的交流互動，取得了良好的會議效果。

（供稿人：譚好、李宗宜、張藝璇）