博物館藍皮書：文創産業未來發展的四大方向

11月4日，首都師範大學歷史學院、博物館發展研究中心、中國文物交流中心與社會科學文獻出版社共同發佈了《博物館藍皮書：中國博物館發展報告（2019～2020）》（以下簡稱“藍皮書”）。

藍皮書指出，黨的十八大以來，國家出臺了一系列政策文件，博物館文創産業的市場潛力和規模已經顯現，未來還將繼續釋放巨大的潛在消費市場空間。但當前，博物館文創産業發展中還存在政策結構性矛盾、相關配套政策不健全和不完善、缺乏完善的收入分配和激勵機制、博物館文創發展工作仍處於培育階段、當前博物館界自身存在內部認識問題等諸多發展過程中的問題。這些問題都需要被解決。

關於博物館文創未來發展方向，藍皮書指出，一是從理念上將越來越關注博物館“個性”品牌的塑造。文創開發工作作為博物館的新功能和連接社會的新型方式將會在新時代更加深度地融入所在地區的經濟社會發展，並依據每座博物館自身特色和定位為所在地區提供社會發展所需的文化驅動力。

二是隨著未來中國博物館文創市場的發展和變化，博物館文創不論以産品的形態還是以服務的形態進入市場，如要取得良好的效果，無論是在資源的配置方面還是市場需求方面必須直面市場化的競爭環境。博物館應要求管理者和從業人員在面對市場時既要會“管”，更要會“放”。

三是博物館文創在産業分工上更為專業和細化，博物館人員應聚焦文化資源的保護、挖掘和梳理等工作，而關於資源轉化、生産開發、市場行銷等工作應由市場上專業的機構協同完成，實現“專業的人”做“專業的事”。

四是對5G、大數據、雲計算、人工智慧、物聯網和區塊鏈等新技術的融合應用，必將助力博物館文創的發展。