冬奧吉祥物設計師劉平雲：“冰墩墩”是來自未來的冰雪運動專家

冬奧吉祥物“冰墩墩”出爐，廣州美術學院的設計團隊中，如果説曹雪院長作為“帥”，那麼劉平雲則被認為是這個團隊的“將”。在具體執行過程中，這位酷似香港影星徐錦江的設計師帶領著團隊完成了既定任務。

劉平雲（視頻截圖）

剪去長髮，只為讀博

在廣州美院視覺藝術設計學院，曹雪院長和劉平雲副教授可謂是一對黃金搭檔。在去攻讀博士學位之前，曹雪是視覺藝術設計學院院長，兼任廣州美院廣州國家廣告産業園總經理，劉平雲則是副院長，兼任廣告園常務副總經理一職。除去學院的常態教學工作，在國家廣告園這個大平臺上，幾年來兩人聯手打造了多個具有廣泛社會及行業影響力的IP。

廣州美院廣州國家廣告産業園區依託廣州美術學院，擁有“雙平臺”、“雙品牌”的獨特優勢，至今依然是全國已正式掛牌的32家廣告園區中唯一一家依託高校建設和發展的園區。自2015年始每年舉辦一屆“1212創意中國”論壇，其主旨是分享世界廣告及創意産業發展的前沿資訊，洞察廣告及相關創意産業發展的趨勢與未來，創建高規格高水準貫通學界業界的交流平臺，目前已成功舉辦4屆。“塔外”展是廣告園的另一個IP，2017－2019年間，綜合設計涉外展已分別於倫敦設計節、米蘭設計周及法國巴黎成功舉辦了3屆，對相關學科及領域的學術及産業發展進行了深入研究和實踐。

因個人發展需要，劉平雲選擇了去境外攻讀博士學位，又根據相關政策要求，他毅然辭去了副院長及常務副總職務等職務。他把留了多年的長髮完全剪去，變成了光頭，按他的話來説就是削發明志、好好學習。

劉平雲滑雪

酷似徐錦江：與他是校友但沒打過交道

長髮一剪去，很多周圍的老師，包括曹雪院長都發現：“哎？你很像那個香港的電影明星嘛。”

沒錯，光頭、硬茬鬍子、眼神深邃，如果説劉平雲是徐錦江的替身，想必沒有人會反對。但説來也巧，徐錦江與劉平雲真是廣州美院校友。

“大家都覺得我像徐錦江，但其實我跟徐錦江並沒有打過任何交道。徐錦江早年從廣州美術學院中國畫專業畢業，是嶺南畫派代表人物關山月的弟子。從廣州美院的學緣上來説，徐錦江是我的師兄。不過在我剛來到廣美的時候，還跟他不是很像，我原來一直是長髮。”劉平雲拿出了一張自己早年的照片説到，“我們是不同年代的，徐錦江是上世紀60年代生人，我是70年代的。”

“我挺佩服師兄的，特別是現在大家都説我像他，哈哈！成名之後，徐錦江變成廣美一個知名的校友，雖然闖蕩香港影壇，但其實他沒有丟掉本行。你看他除了演電影之外，到現在依然還在進行美術創作，並舉辦藝術作品展。”劉平雲表示，徐錦江無論是國畫、油畫再到雕塑都有涉獵，有比較深的藝術造詣。

劉平雲在首鋼園內

藝術之路為熱愛美術曾復讀一年

“我來自農村，但從小就非常喜歡美術（那時只知道叫畫畫了），甚至高考還為此復讀了一年。”劉平雲介紹，自己出生在江西省新餘市。“我中考的時候，考上了市重點中學，家裏一直是希望我好好學文化的，別“不務正業”的去學美術。結果很不走運，我第一年高考遺憾落榜了，只差一點點。”

在復讀這一年，劉平雲問了自己內心深處的想法：“還是想學美術！”他不顧家裏的勸阻，在短暫的一年不到的時間裏，堅持努力學畫，得到當時美術老師的青睞和悉心指點，順利通過了高考並錄取到南昌大學藝術與設計學院（原東方文化藝術系），而此前他只是美術興趣班的基礎水準。

1996年在南昌大學畢業之後，劉平雲的規劃是邊找工作邊準備考研，他“流浪”過國內不少城市。這個階段的劉平雲，還差點兒像師兄徐錦江那樣，真的走上了影視的道路。“在北京的時候，當時有人推薦我去影視培訓班什麼的，本來都心動了，結果陰差陽錯沒有去成。”

2000年，劉平雲把握住了自己藝術生涯更重要的一步，他考取了廣州美術學院的研究生，研究方向為廣告設計，師從胡川妮教授，。“進校之後思考自己的研究方向，為盡可能體現研究的特性與亮點，結合到自己的興趣，我選擇了將廣告和動漫兩個産業放在一起進行交叉研究，找到了平面設計與吉祥物設計的結合點。”

2003年，劉平雲順利通過了碩士論文答辯並留校任教。而在畢業前夕，劉平雲獲得了一個極好的動漫品牌設計與應用的機會，在一家美資駐廣州公司擔任藝術總監。那段時間裏，劉平雲有機會接觸到如迪士尼、芝麻街等眾多“動漫大牌”的視覺設計與管理、市場應用的一手資料。“那段時間裏，讓我對動漫行業以及卡通形象設計的理解有了很大幅度的提升。一年多後，因無法兩邊兼顧，回歸學校後我自己還是不斷地進行著研究和實踐，在相關領域做了很多項目，服務對象包括廣東嘉佳卡通、南方電視臺少兒頻道、繽果動漫等。”

初露鋒芒廣州亞運會與亞洲美食節

“我唯一與體育有關係的經歷，就是中學生的時候可能是個踢毽子的高手，我還在全市比賽拿過名次。”劉平雲説：“不過，2010年亞運會的吉祥物入圍十強，可以説是我比較滿意的作品。2019年的廣州亞洲美食節的吉祥物作品亦算是自己的力作，也獲得了很好的社會反響。”

吉祥三寶

2010年廣州亞運會吉祥物設計十佳作品，靈感來自廣州的三個別稱：羊城、穗城、花城，將三個元素幻化成“吉祥三寶”。（圖）

亞洲美食節LOGO

2019年，奶黃包“亞美”吉祥物則是亞洲美食節LOGO形象的一種延伸，體現亞洲美食節的文化意味，也展現“雲山珠水，吉祥花城”的廣州城市特質。

“亞運和冬奧吉祥物的設計不同之處在於，亞運會吉祥物是我個人的作品，設計時間短，我自己就能説了算，設計時間週期短暫。而冬奧會的等級、格局不同，必須是由團隊去完成，而且很多環節既要聆聽官方的意見，我們內部也有很多討論。一般，經驗和資歷豐富的曹雪院長會準確領悟官方的意圖，給我們一個最高指示。我來按照指示安排分工，在設計過程中，包括三維、二維、黑白關係等等具體的環節都要給標準，團隊的人再進行後續的創作。”劉平雲説。

對於吉祥物的設計，劉平雲總結了自己的方法論。他認為好的吉祥物形象設計，需要滿足三個要素。首先，相關性。任何吉祥物的設計，都應與其“服務”的主題相吻合，才能給觀者以專屬性的傳遞。比如2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，冰殼的設計就是向人們傳遞這是一個冰雪運動的盛會，而這也讓它看上去不是一隻普通的熊貓；其次，在地性。一般吉祥物都是作為東道主展現其國度或城市形象的載體，通過吉祥物體現當地的文化特徵；第三，時代性。就是設計的作品要緊跟時代，盡可能做到喜聞樂見。打個淺顯的比方，為吉祥物出錢的有兩種人，一是官方，或叫主辦方，他們出錢生産産品；而另一個掏錢的是消費者，形象不討人喜歡，大家是不會花錢買你的周邊産品的。”

這三個理念和要素，劉平雲從學校組織冬奧吉祥物設計的開始，就一直在對團隊強調。

當下，劉平雲最大的願望是：外界公眾、孩子們都能喜歡我們設計的吉祥物。“冰墩墩頭部裝飾有彩色光環，其靈感源自於北京冬奧會的國家速滑館—‘冰絲帶’，流動的明亮色彩線條象徵著冰雪運動的賽道和5G高科技。熊貓整體形象酷似航太員，是一位來自未來的冰雪運動專家，寓意現代科技和冰雪運動的完美結合。我們希望借助當下諸多的高科技的材質，給這個吉祥物帶來更時尚更豐富的玩法，讓大家喜歡它的衍生産品。”