第十五屆北京文博會中國文化産業發展高峰論壇在國家會議中心舉辦

2020年，突如其來的一場新冠肺炎疫情，對國內經濟社會發展和國際形勢格局帶來深刻變化和深遠影響，全球文化産業也曾一度遭遇衝擊陷入停滯。然而，隨著國內“戰疫”進入後半程，影院、劇院、主題公園、文旅景區逐漸有序恢復開放，我們可以看到從“休剋期”中甦醒過來的中國文化産業依舊保持著勃勃生機，甚至在疫情期間孕育出了新的發展機遇。如今，站在後疫情時代的十字路口，中國的文化産業如何育新機開新局，助推産業整體實現高品質發展，是擺在所有從業者面前的時代命題。9月5日，作為2020年中國國際服務貿易交易會的重要論壇活動，第十五屆北京文博會中國文化産業發展高峰論壇在國家會議中心舉辦。在這次論壇上，來自相關主管部門、國際組織及文化産業界企業家、學者圍繞“文化共生産業共融 美好共用”這一主題展開討論，並對未來中國文化産業高品質發展的方向與趨勢提出了自己的“解題方案”。

中宣部副部長傅華在致辭中提出希冀，面對疫情提出的挑戰，我們要胸懷“兩個大局”，堅定“四個自信”，認真思考和謀劃文化産業高品質發展之路。

市委常委、宣傳部部長杜飛進進一步提出，未來文化産業高品質發展還需聚焦積累共識，講透講好中國故事；聚焦打通迴圈，推動文化賦能全産業鏈；聚焦升級服務，營造高品質發展的文化産業生態；聚焦優化供給，打開供給創造需求的文化消費新局面。

疫情助推文化消費方式改變，數字文化産業將迎窗口期

雖然疫情的發生階段性地抑制、凍結了大眾文化消費，但是大眾的消費需求始終沒有消弭，在後疫情時代存量消費需求亟待釋放。線下的文化消費方式被迫阻斷，催生了以網際網路為基礎，以線上消費為主的數字文化産業迅速崛起。

中國文化産業協會會長張斌指出，疫情期間以線上消費為主的數字文化産業爆棚增長，以社交媒體、社交平臺、數字閱讀、數字音頻、數字遊戲、線上教育等為代表的面對客戶端的數字文化産業用戶規模明顯提升。以移動終端、車載終端、家庭大屏終端等為載體的數字文化産業逆勢上揚，以融媒為代表的線上新業態都將成為未來行業發展的新趨勢。此外，數字文化産業的發展趨勢之一也體現在全民直播常態化。鈦媒體集團的創始人趙何娟在論壇上分享了一個小故事。她説自己的公司曾開辦培訓直播技巧的培訓班，結果來上課的不是夢想當網紅的年輕人，而是零售企業的老闆們。企業家們熱烈地擁抱直播，希望親身上陣加強與産業鏈條的聯繫。

根據鈦媒體提供的數據顯示，“今年上半年短視頻蠶食用戶時長的趨勢愈加明顯。截至今年6月份，字節跳動旗下的頭條App全網用戶滲透率達到66．7％，增長7．1％；而快手App全網用戶滲透率達到44．7％，增長率達到了41．5％。”這一趨勢不僅體現了文化産業新業態在疫情期間發揮了重要的作用，有效保證了人民文化生活的秩序，有效支撐了居家娛樂活動等需求，推動了傳統文化的轉型，也向我們發出了新一輪消費變革的訊號，從嘗鮮到習慣，從被動到自願，隨著新型線上文化消費佔比越來越大，範圍越來越廣，形式越來越多樣，線上文化産品不再局限于年輕受眾群體，而是走向更廣泛的消費人群，數字文化産業也將迎來新一輪爆髮式增長的窗口期。

智慧科技延伸文化業態邊界，5G成為文化産業增長新引擎

隨著智慧化時代的到來，人工智慧、區塊鏈、雲計算、大數據、物聯網和5G等新興技術加速成為文化經濟增長的新引擎，前沿科技創新成果與文化領域的深度融合也將進一步推動新興文化業態大規模進入大眾視野。

在疫情期間，基於人工智慧的人員篩查、基於超高清視頻的疫情報告等為抗“疫”成功發揮了重要作用，釘釘、騰訊會議、華為雲Welink等線上應用為人們復工、復産、複學提供巨大方便。其中，5G技術的作用不容小覷。

在此次論壇中，《通信世界》創始人、《5G時代》專著作者項立剛也介紹稱，“5G的特點是：高速度、泛在網、低功耗、低時延、萬物互聯、重構安全體系。線上教育會隨著5G的發展出現井噴。而當下的純直播式線上教育還非常原始，未來將會出現點播模式，同時還會出現全新線上教育的商業模式。”

創新推動文化創意産業長久蓄力，國際化合作仍將深入創意産業與文化密不可分，而文化又與特定社會中的觀念、習俗和社會行為相關。文化包含價值觀、信仰、語言系統、溝通，以及人們的共同習慣，而所有這些構成了一個整體。創意産業囊括了眾多領域，如音樂、出版、廣播、電視電影，以及最近出現的視頻遊戲。

創意産業借助設計、建築和廣告來發揮本土文化和創意的作用，推動經濟發展，增進社會福祉。近年來，中國積極踐行創新實踐，已成為全球創新版圖的重要力量。在這次論壇中，聯合國教科文組織執行局主席莫庫伊圍繞這一話題展開分享。莫庫伊表示，作為聯合國在教育、科學、文化和交流方面的專門機構，聯合國教科文組織應該成為各國的重要盟友，採取有利於文化和創意産業發展的政策及戰略，就這一方面而言，中國樹立了榜樣，不僅是因為中國與聯合國教科文組織的密切聯繫，而且也因為中國在維護文化，促進創新經濟方面採取了相應政策和戰略，進而推動社會和經濟的全面發展。

此外，莫庫伊發出倡議，呼籲創意産業全球化合作繼續深入，“人們應該利用人工智慧，與其他國家分享創新成果，正如大家從今年的疫情中所學到的一樣：團結一致，相互學習和交流，否則，我們或將錯失和平共處的良機。”

與此同時，世界智慧財産權組織中國辦事處主任劉華也在演講中強調了創意産業的重要性。劉華指出，創意産品潛力巨大。據聯合國教科文組織等的數據，全球文化創意産品創造産值2．25萬億美元，超過電信業全球産值1．57萬億美元。從業人數2950萬，佔世界總人口的1％。另據聯合國貿易和發展組織有關數據表明，過去13年來，創意産品的出口增長率超過7％，全球創意産品市場的價值從2002年的2080億美元增長到2015年的5090億美元。其中文化創意産品增長尤為顯著，中國現已經成為全球最大單一齣口和進口國，其創意産品出口增長率已是世界平均水準的兩倍。

近年來，中國在《全球創新指數》報告中的排名節節攀升，2016年第一次進入前25名，成為中等收入經濟體中唯一進入前30名的國家，2019年排名晉身至第14位。在今年9月2日剛剛發佈的報告中，中國仍然保持了亮眼的成績。中國多項指標排名世界首位，如專利、商標、高科技出口等，創意産品出口指標也是世界第一。

出版産業危機中迎轉型機遇，數字閱讀進程將進一步加快

在此次疫情中，出版産業受到的打擊是空前的。然而，線上下實體書店運營壓力增加的同時，線下內容向線上的遷移也逐漸加快。隔離期間，我們在抖音、快手等短視頻平臺上通過直播“雲逛書店”，也通過各個省市圖書館的公共資源閱讀了大量電子書，這些之前很少體驗過的變化，在疫情中已成為常態。可以説，全球疫情加劇了原本已處在變革中的出版形態的重塑，疫情期間短視頻、網課、直播的火爆，助推著教育出版資源數字化的步伐進一步加快。對於出版業而言，這一次的疫情是一劑針對包括線上閱讀在內的在針對包括線上閱讀在內的線上服務的催化劑。在這次論壇上，

國際出版商協會主席雨果·塞澤通過雲演講的方式指出，今年，當社會需要資訊、教育或娛樂的時候，在經濟困難、前途未卜的情況下，世界各地的出版商都採取了行動，在社會中扮演了非常重要的角色。在這裡，雨果·塞澤特別提到了中國出版協會。在新冠肺炎疫情期間，中國出版協會出版和推廣了100多本紙質和數位書籍、文章。此外，傳統出版和數字出版企業向公眾開放了他們的數字資源，提供了成千上萬的電子書和有聲讀物。人民教育出版社、高等教育出版社、外語教學與研究出版社等頂尖的教材出版社向學生開放了電子教材資源和輔助資源。

在演講的最後，雨果·塞澤提到了危機時期，努力克服分歧、解決共同危機的必要性。他説：“《21世紀的21個問題》的作者尤瓦爾·諾亞·哈拉裏（Yuval Noah Harari）説，21世紀的重大挑戰將是全球性的。當今人類是一個文明共同體，全人類面臨著共同的挑戰和機遇，出版業面臨的挑戰亦是如此。這些挑戰要求我們在全球範圍內開展合作，這也是像IPA這樣的協會為什麼十分重要的原因。”

內容生産須正向情緒價值，IP轉化形態更加多元

在此次論壇上，文化産業從業者也就核心的內容生産進行了分享與討論。什麼是好的內容産品呢？

知名電視人、米未傳媒創始人馬東提出，好的內容産品有三個標準：一是需要體察時代的脈搏，二是擁有正向的商業回報，三是生産正向的情緒價值觀。馬東説，在他心中，節目都是虛構類的和非虛構類的。作為一個節目製作者，需要掌握真正觸動人的情感，帶來正向的情緒價值，否則是沒有市場的。

關於文化與娛樂的關係，馬東也提出了自己的見解。“文化是娛樂的時間沉澱。”對於娛樂這個詞，每一代人都有不一樣的理解。娛樂是人最基本的需求，娛樂與它的高級形式最大的區別，恰恰在於經過了時間的沉澱。所以，正確看待娛樂和文化之間的相互關係，把文化當成娛樂的時間沉澱，當成娛樂的價值，而這一切在於人內心正向情緒的結合。

在文娛産業未來的發展趨勢上，阿里巴巴集團副總裁常揚強調了IP的作用，他認為文娛發展趨勢是IP商業化和商業IP化。其中，IP商業化指的將頭部IP

從文化消費延伸到旅遊消費、教育消費領域去。

對於如何深入挖掘IP內容，常揚以大劇IP《清明上河圖密碼》為例做出解釋。這個IP會拍5－6部電視劇、2部電影，並在周莊構建清明上河圖的實景園區，再現宋朝時期風土文化和繁榮景象，預計明年年底可以投入使用。未來，園區和周莊現有的旅遊區結合在一起，能夠變成一個旅遊矩陣，為用戶提供更多體驗。這也正意味著在未來，IP的轉化形態會更加多元。

結語

總的來看，新冠肺炎疫情對文化産業産生巨大衝擊的同時，也為其加速轉型創造了機遇。正如中國出版協會常務副理事長兼秘書長劉建國所説，“文化産業的高品質發展關鍵在於轉型升級和提質增效。”高峰論壇的舉辦借助服貿會這一全球服務貿易領域綜合型展會的平臺優勢，共用商機，共謀出路，對文化産業的未來走勢進行前瞻性研判。

而在未來， 紮實推進文化領域供給側結構性改革，以大數據、網際網路等現代科技，不斷優化文化産業結構，增強産業發展活力，持續推動文化轉型升級走向深入將會是重要的破局之道。