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重慶:優秀文創産品面市難 重慶文創産品如何“出圈”
發佈時間:2021-03-03 09:52:23 | 來源:重慶日報 | 作者: | 責任編輯:楊俊康月銷量超1萬件、累計評價超1.4萬條,這是近日一件博物館文創産品在淘寶網上的“成績單”。有網友在産品留言區寫道:“搶了好幾天才搶到,太激動了,過兩天再來搶一個!”
這件最近拼手速才能“搶”到的文創産品,是河南博物院開發的“失傳的寶物”系列考古盲盒。乍一看,它是不起眼的“土坨坨”,當你用袖珍版“洛陽鏟”把土一塊塊鏟開,就有可能挖到各類文物複製品,收穫滿滿的驚喜。
除了這件考古盲盒,故宮博物院、敦煌博物館等文博單位開發的文創也憑藉文創産品的文化性、功能性與趣味性,一次次火爆網路,備受年輕人推崇。這讓我們深思,重慶的文創産品該如何“出圈”?
現狀:開發文創産品蔚然成風
白色的帆布包上,印著清代書畫家鄭板橋的行書《論書軸》,看似隨筆揮灑,整體觀之卻非常靈動。95後女生甘崇瑾有一款背了5年的博物館文創帆布包,她笑稱“有一種將大師作品背在身上的奇妙感覺”。
正如甘崇瑾所言,博物館文創産品起到了將文物“帶”回家的作用,受到遊客青睞。清華大學文化經濟研究院和天貓2019年聯合發佈的《新文創消費趨勢報告》顯示,在淘寶、天貓平臺,2019年博物館文創産品的規模相比2017年增長了3倍。
在文創開發過程中,重慶中國三峽博物館等常常給遊客帶來驚喜。“我的大部分學生都在聽‘古琴新聲’專輯。”中國民族管弦樂學會古琴專業委員會理事李程説。李程“點讚”的這一專輯,是三峽博物館去年11月在QQ音樂發佈的。龔一等著名演奏家用該館4張館藏傳世名琴演奏出16首曲目,讓今人領略古琴的神秘曼妙。
“通過這種方式,館藏文物‘活’了起來,這種大膽探索是全國博物館界少有的。”李程説。
放眼全市,除了博物館,還有不少書店、個人工作室、非遺企業也在鉚足勁開發文創産品。文創,似乎成了“香餑餑”。
“時光裏書店近半營業額來自文創産品,我們還在山城巷傳統風貌區開設店舖專門售賣文創産品。”跨界出版人、時光裏書店主理人李柯成説,該書店2018年起開始開發文創産品,迄今已有近30個品種,如重慶特色美食系列、冰箱貼系列等。
時光裏書店為合作夥伴生産的重慶小面、油茶、茉莉花茶等産品“穿”上量身定制的“服裝”,設計樸實、雅致,受到不少遊客喜愛。李柯成表示,文創産品成為遊客與重慶建立情感連接的一座橋梁,也成為提升書店吸引力、幫助本土品牌走出去的一種有效方式。
難題:不少文創作品僅活在圖紙上
隨著“文創熱”不斷升溫,不少區縣、博物館紛紛舉辦文創大賽,為文創開發匯聚活水源泉。那麼在大賽中斬獲佳績的文創作品,命運如何?
“紅岩聯線管理中心已舉辦了四屆文創大賽,但每一屆獲獎作品中,真正落地的屈指可數。”紅岩聯線管理中心相關負責人説。
就拿去年舉辦的第四屆紅岩文化産品創意大賽來説,獲獎作品有20多件,但目前只有1件插畫作品進入打樣階段。
文創産品為何落地難?這位負責人説:“主要是許多參賽者不太了解紅岩文化內涵,其實博物館是非常期待、歡迎設計人才深度參與博物館文創開發的。”
無獨有偶,在大渡口區首屆文創産品設計大賽中獲得銀獎(金獎空缺)的“大度”系列文創作品也未落地。
“和商家合作就像‘耍朋友’一樣,你情我願才可以。”上述作品作者、大渡口區本繪連環畫創作工作室創辦人鄒四新説,他和火鍋店等商家洽談過,但産品設計方案並不符合商家胃口。他期待相關部門可以搭建一個完備的文創産品成果轉化平臺,讓商家參與到産品設計開發和投産面市的全流程。
一些優秀文創産品面市難還有諸多因素。“四面山·四季情琥珀畫”是去年江津重點推介的文創産品,但目前並未量産。琥珀畫作者、王俊琥珀畫工作室創辦人王俊説,他正努力創作被人看到、記住、想起而不是曇花一現的琥珀畫文創産品。但是,消費者消費高端文創産品的習慣、審美觀念都需要耐心培養。
此外,很多景區文創有同質化現象,鑰匙扣、飾品比比皆是。業內專家指出,這一類“文創”産品創新層次低,再加上做工粗糙,很難引起遊客購買慾望,低層次的創新讓旅遊文創産品難“出圈”。
探索:搭上電商快車還要踩準年輕人的“點”
文創該如何尋求出路?
一些博物館和非遺企業通過聯名設計、打通線上銷售渠道等方式作出探索。
1月14日,重慶中國三峽博物館和九龍沉香博物館合作開發的“臨春”禮盒在九龍沉香博物館小程式上線,禮盒中有盤香、茶葉罐、香爐等精緻的文創産品,短短12天,售價499元的禮盒在小程式上銷售700余套。
九龍沉香博物館調香師梁林燕介紹,在銷售渠道上,該館入駐了近20家大型線上銷售平臺,産品可以通過物流快捷地送到客戶手中。
“禮盒包裝上的圖案來自三峽博物館館藏‘倣乾隆款粉彩山水人物盤’,增添了産品的文化氣息。”梁林燕説,除了借助名館文物資源,他們還注重産品的實用和裝幀的精美,單是“臨春”禮盒的包裝顏色、材質,就進行了反覆討論。
提及産品實用性,重慶伊飛蜀繡發展有限公司負責人李飛也有話説。她介紹,她領銜設計的“雙面繡音樂臺屏”在2020“重慶好禮”旅遊商品文創産品設計大賽中斬獲金獎,已累計售出近400件。“‘雙面繡音樂臺屏’可聽可賞,不再單純是一件擺件,它讓生活洋溢著典雅的藝術氣息。”她説。
在2020“重慶好禮”旅遊商品文創産品設計大賽中同樣斬獲金獎的“繡出一片桃花源之飾品系列”強調時尚化、生活化,受到顧客追捧。該系列産品設計師、“酉州苗繡”非遺傳承人陳國桃介紹,2020年,她的公司年銷售額超過1000萬元,帶動了數百名農村婦女致富增收。
“其中的秘訣就是搭上了電商的快車,推出符合年輕人口味的文創産品。”陳國桃説,去年4月,公司組建專門的電商部,銷售主戰場轉移至線上,僅去年“雙11”一天,淘寶店銷售額就超100萬元,“網路的力量讓人難以置信。”
專家建議>>>
合力開發巴渝特色文創産品
相關調查顯示,消費者更注重文創産品的“美、趣、品”。如何打造具有“美、趣、品”特點和巴渝風情的文創産品?重慶市非物質文化遺産保護協會會長譚小兵建議,設計師在設計前要充分了解重慶文化的深厚內涵,從中汲取設計靈感,設計出符合現代人審美,具有實用性的文創産品,“我們的文創産品需要重視文化辨識度,辨識度的強弱來自於設計師對文化的理解程度。”
文創設計還要與前沿技術、文化跨界融合。新形勢下,要充分利用新技術擴大品牌影響力,如故宮博物院與影視行業聯手拍攝《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等紀錄片和綜藝節目,助推IP價值的全産業鏈創新。
“改變千城一面,發展文創是個好辦法,希望重慶文化通過文創這一載體飛入尋常百姓家。”在中國工業設計協會理事、重慶工業設計協會理事長許世虎看來,重慶文創産品要想“出圈”,需要集中優秀設計力量,圍繞重慶有代表性的文旅元素,開發系列文創産品。“系列化”的文創産品不僅可以激發人們的購買收藏興趣,也會讓人們更加了解、關注産品背後的文化,進而實現文化和商業疊加效應,增強IP的價值輸出。