近幾年，國貨的品質與口碑雙雙得到提升，越來越得到消費者的認可。“國貨崛起”成為大家普遍關注的話題。年輕人也越來越多地開始青睞國貨。
上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對2005名受訪者進行的一項調查顯示，93.0%的受訪者表示，近幾年選購國貨品牌的熱情比以前提高了。
河北任丘的徐偉琳介紹，自己和家人都喜歡購買國貨，“家人的衣服，寶寶的零食、輔食等不少都是國貨。我也會貨比三家，國貨價格有優勢，品質也很好。還買過幾個年輕創業者創立的服飾品牌，總體消費體驗都不錯。”她希望國貨品牌能繼續保持向上的勁頭，做得更好。
本碩畢業于河北師範大學的韓超超，現在是俄羅斯人民友誼大學的博士生，新冠肺炎疫情發生以來一直在家。他説，自己原來一直對海外品牌有著較強的“濾鏡”，在價格相當的情況下，更傾向消費國外品牌。但近幾年有了改變。“我已買了不少國貨。比如很多運動産品都是國貨，包括T恤、運動褲、雙肩包等”。他感到，國貨的設計和品質都有了很大提升，知名度也逐漸打開了。“我非常喜歡一些國貨中結合中國元素的設計理念”。
但他感到國貨還需要在推廣上下功夫，“一些海外品牌深諳本地化的推廣之道。像打價格戰等，競爭手段非常成熟和厲害。國貨品牌可以研究一些成功案例，不斷提升自我”。
他還提到，只在外包裝、推廣上下功夫不可取。“就像前陣子炒得很火的‘國潮化粧品’，個別品牌打著‘新國潮’的名號和外衣，但産品品質很差。對品牌發展來説這是誤區，要避免出現‘噱頭大於産品本身’的現象”。
93.0%的受訪者表示，近幾年選購國貨品牌的熱情比以前提高了。其中，35.7%的受訪者明確表示提高很多，“國貨崛起了”，57.3%的受訪者有所提高，認為國貨是性價比之選。交互分析表明，00後的國貨熱情相對最高（94.4%），其次是90後（94.2%）和60後（93.8%）。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉分析，消費者對國貨的消費熱情有了很大提高，消費態度有了轉變，首要因素就是國貨品質確實越來越好，發展越來越好，“這是毋庸置疑的。像我們的製造業現在在多個領域都處於全球領先地位”。其次，相對歐美一些國家，國貨有一定的成本優勢，質優價廉也是消費者在消費行為上發生轉變的原因。
“我覺得更深層的原因，是國貨品牌更懂本國消費者，産品設計更符合中國人的消費習慣。還有一個重要方面，國貨的整體售後服務體系相對更完備。像耐用品消費，比如家電、汽車、電子産品，都更需要完善的售後服務來為消費者保駕護航。我們的國産品牌這方面下的功夫非常到位，也促成了消費者態度的轉變”。
因為要做彩粧測評，四川姑娘金琪經常購買各品牌的化粧品。她明顯感到，一些國貨品牌的彩粧品控、口碑都有了很大提高，“我原來很少會選擇國貨彩粧，現在完全不同了，眉筆、唇釉、粉底液、遮瑕等好多都是國貨”。金琪説，遇到國貨好物，她會毫不猶豫地推薦給姐妹、在平臺上分享，“粉絲的熱情也很高。我對國貨未來的發展很有信心”。
“非常樂於見到如今國貨崛起的好現象。”49歲的某國企職員籍芳希望，各類産品都能越來越多地出現拔尖的國貨。
“我覺得消費者更多地選擇國貨，除了國貨品質的提升，還有就是有情懷在。我們也可以更多地看到消費者展現出的文化自信，以及民族自豪感和國家幸福感。”魏鵬舉説。
本次調查顯示，58.6%的受訪者感到消費者擁有了更強的文化自信。
受訪者中，00後佔25.8%，90後佔41.1%，80後佔24.2%，70後佔5.7%，60後佔2.4%。
來源：中國青年報
