豐富冬奧文化宣傳 讓冬奧氛圍“燃”起來| 建言中國138

中國網北京1月6日訊（記者 江虹霖）北京冬奧會開幕在即，北京市政協十三屆五次會議上，冬奧自然成為熱門議題。“相比賽事籌備工作的成熟與完善，對於賽事項目文化的深度宣傳卻仍未全面展開。”北京市政協委員、北京體育大學教授馬鴻韜與北京市政協委員吳大倉、王以新、潘度文聯名提交了《關於加強北京冬奧會賽事項目文化宣傳的提案》，從拓寬賽事文化宣傳渠道、豐富賽事項目文化宣傳內容和預熱賽事項目文化宣傳話題等方面提出具體建議。

市民享受冰雪運動（圖片來源：視覺中國）

提案認為，應發揮新媒體在宣傳內容、報道形式、傳播速度及範圍上得天獨厚的優勢。建議充分利用抖音短視頻、微信公眾號、微網志熱搜等多種熱門新媒體宣傳途徑，對北京冬奧宣傳片、主題口號、推廣曲以及冰雪運動文化等進行宣傳。

值得關注的是，調查顯示目前以北京、張家口地區為核心的華北地區對冬奧會關注度較高，而上海、廣東等我國南方地區對冬奧會的關注度相對較低，且冰雪項目文化底蘊薄弱。提案建議在南方地區加強對冬奧會的宣傳力度，真正營造“全民迎冬奧”的賽事氛圍。

提案指出，應從不同維度全面豐富賽事項目文化宣傳內容。首先，在全球新冠疫情形勢依舊嚴峻的背景下，北京冬奧會如何完善賽事防疫工作成為世界各國關注的焦點。因此，應通對我國疫情防控政策和管理措施等制度文化的宣傳，讓世界真實了解我國疫情防控常態化的實際情況，打破某些西方國家對中國的惡意抹黑和不實報道。

俯瞰國家速滑館——冰絲帶（圖片來源：視覺中國）

其次，為辦好一屆精彩的高水準賽事，本次北京冬奧會尖端科技成為一大亮點。如被參賽運動員盛讚的“最美速滑館”——“冰絲帶”國家速滑館使用了冬奧會歷史上首個由二氧化碳跨臨界直冷技術打造的冰面，符合環保要求的同時完美控制冰面溫差，更有利於運動員創造更好成績。馬鴻韜表示，多宣傳這些冬奧亮點，對百姓更深入的了解冬奧項目文化、拉動冬季體育項目的消費起到良好的促進作用。

提案中指出，調查顯示目前我國參與冰雪運動人群多集中于滑雪運動，其他項目參與度較低。由於在日常生活中缺乏對大部分冬奧項目的接觸，自然對項目的熟悉度、關注度十分不足。因此，對於此次北京冬奧會的宣傳工作應重點加強對不同項目文化的普及，特別是那些觀賞性較高的冷門項目，積極創建賽事話題，設置賽事懸念，為即將到來的冬奧賽事宣傳預熱。同時，通過對於體育明星的創新性報道與新媒體語態的創新運用，掀起對冬奧會項目的關注與討論，引導人們的關注點從“唯金牌論”轉向對冬奧會項目、運動員本身與奧運會人文精神的關注。

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