遼寧省大連市政協獻策農産品品牌建設小記

“請農業局、國資委閱研，國有企業要發揮應有作用。”“此工作非一朝一夕之功，明年持續開展……”大連市政協圍繞加強農産品品牌建設報送的一篇專題協商報告，近日獲多位市領導批示。其中，市委書記將報告直接批轉相關部門，市長將其批給分管副市長，市政協主席則就下一步結合履職助推該項工作落實提出具體要求。

大連地處世界公認的最適宜海洋生物和水果生長的“北緯39度”，海參、蘋果、藍莓、大櫻桃等農産品種類多、産量大。然而，這些優質農産品雖然早已名聲在外，卻始終“有名無牌”，未能在市場上站穩腳跟。

今年，市政府相關部門把“加快推進農産品品牌建設”作為一項重點工作安排，市政協在去年開展系列調研的基礎上，將“發揮品牌引領作用，推動農業經濟高品質發展”列入2021年專題協商計劃。

“問題出在發展路徑上。”在由市政協農業農村委牽頭完成、長達14000余字的調研報告中，直指大連農産品品牌建設存在的主要“卡點”：缺乏對農産品品牌建設發展的戰略規劃研究，政策引導滯後；叫得響、立得住、傳得遠的品牌少，一些授權品牌被閒置冷落，未發揮應有作用；品牌保護不到位，缺少大數據資訊平臺支撐……

2021年中央一號文件提出，要深入推進農業結構調整，推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生産。“這意味著，在全面推進鄉村振興的偉大征程中，‘品牌農業’將扮演越來越重要的角色。”如何抓牢“品牌農業”這個牛鼻子？委員們認為，推動農産品區域品牌建設，尤須重視發揮政府強有力的推動作用，通過公共品牌引領企業品牌形成規模效應和聯動效應，大幅提升品牌對全市農業産業的影響力和競爭力。

“大連許多名優農産品遲遲‘叫不響’，還有一個重要原因是對品牌內涵挖掘不足，區域資源優勢沒能很好地轉化為品牌優勢。”市政協委員、大連市發展改革研究中心副主任魯岩格外看重“北緯39度”這一大連獨有、無法模擬的地理標誌，主張依託這一區域地理優勢，創立“北緯39度”之“海珍”“鮮果”“鮮味”三大系列品牌，打造覆蓋大連全區域、全品類、全産業鏈的農産品區域品牌。

郭笑嫣、史良、于謹文等委員則從不同層面和角度，圍繞健全農業品牌建設推進機制、建立農産品資訊管理系統、完善農産品品牌標準體系、強化特色農産品品種保護等積極出謀劃策。

“加強農産品品牌建設是推動鄉村産業振興的重要抓手。”市政協副主席岳君年提出，一方面，政府部門應以現有優勢品牌為核心，推動土地、資金、技術等要素向優勢品牌聚集，整合資源、制定標準；另一方面，充分發揮企業主體作用，鼓勵企業推出一批叫得響的企業品牌和産品品牌，形成各産業有序銜接、相互支撐，農業品牌與其他産業品牌競相發展的局面。