周漢民：中國品牌和世界著名品牌之間的差異正在縮小

記者9日獲悉，在以“品牌，讓世界更美好”為主題的“中外品牌論壇”上，全國政協常委、民建中央副主席、上海市政協副主席周漢民表示，中國品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步縮小。

周漢民認為，全球品牌都應該具備三個特質：由市場佔有率表現的市場開拓能力；由品牌忠誠度表現的消費者喜愛程度；由持續盈利能力表現的同業領導能力。

據悉，近年來，中國的城市品牌建設和國際傳播取得了可喜的進展。上海交通大學媒體與傳播學院院長、教育部“長江學者”特聘教授李本乾表示，“正和共生”是未來企業、城市、國家品牌建設的重要趨勢之一。建設這樣一套體系，需要國家、城市、企業這三駕馬車並列齊驅。李本乾認為，國家要頂層設計，企業要根據自己的資源稟賦或歷史文化的元素，做好城市的名片，通過自己的産品或服務，服務人民的美好生活。城市要做好國家品牌與企業品牌連接的中樞機構，要變成國家品牌一個重要的載體，企業品牌匯聚的一個特色空間。

月星集團董事局主席丁佐宏表示，品牌作為一個企業經營的精髓，是經營之道的最高境界。一個城市的品牌是它發展的金字招牌，上海作為國際大都市在城市品牌打造上積累了豐富的經驗。

在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國際傳播中進一步凸顯城市品牌自身的文化內涵，彰顯城市精神和品格的獨特性。從這個意義上來説，構建城市品牌就是在打造城市“軟實力”。據了解，今年6月，上海發佈了《關於厚植城市精神彰顯城市品格全面提升上海城市軟實力的意見》。論壇現場，“提升軟實力品牌優秀案例”徵集活動啟動，旨在總結上海城市軟實力創新工作經驗，發現和推廣典型案例，共築城市軟實力。

採訪中記者了解到，當下，隨著國際市場從“商品消費”進入到“品牌消費”階段，越來越多的品牌緊跟傳播渠道、市場環境的變化，積極創新，大力推進全球化戰略。可口可樂大中華及蒙古區副總裁張建弢表示，只有在乎當地的人和社區，一個品牌才能高品質可持續地發展。這就是企業所秉承的“在這裡，在乎這裡”。這位副總裁指出，將“在乎”的初心，貫穿到發展的每一個環節中，這才是百年老店永葆青春的神秘配方。

江蘇今世緣酒業股份有限公司副總經理胡躍吾表示，品牌是市場競爭基本的單位，品質是品牌成功的根本，文化是品牌的靈魂，更是品牌成功背後的力量。他認為，品質為本，文化為魂。

上海企業文化與品牌研究所所長周元祝認為，當下市場消費客群發生了變化，渠道也發生了變化，線上豐富多彩，線下唾手可得，這都給中國品牌的發展帶來了很大的機會。企業要在消費者的角度上講品牌，做好消費者洞察。（完）