湖南省政協宣傳工作如何彰顯“湘味”特色 媒體人放“大招”

9月4日，湖南省政協召開全省政協宣傳工作會議。

全省政協宣傳工作會議上，來自人民日報社湖南分社、新華社湖南分社、紅網等12家單位相關負責人作大會交流發言。

紅網時刻9月4日訊（記者 王詩穎）9月4日，湖南省政協召開全省政協宣傳工作會議，圍繞“認真貫徹落實全國宣傳思想工作會議精神，進一步加強網際網路時代政協宣傳工作”，人民日報社湖南分社、新華社湖南分社、紅網、長沙市政協等12家單位相關負責人作大會交流發言。

新媒體時代，政協報道應真正通達受眾

新華社湖南分社記者張玉潔表示，作為國家通訊社，新華社始終堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向。

在當前，網際網路已成為人們獲取資訊的主渠道，新媒體的迅猛發展，也使得資訊傳播格局發生了巨大的變化，要讓湖南政協的新聞報道真正通達受眾，首先必須堅持內容為本，主動設置報道議題。在“人人都有麥克風”的新媒體時代，提升新聞輿論引導力是主流媒體的重要職責所在，只有主動設置議題，才能更好地用讀者愛看、愛轉、愛點讚的方式，講好湖南政協故事。

其次，把握新媒體用戶需求，用高度互動式的融媒體産品來呈現新聞報道，提高傳播效果，在這點上，“政協雲”平臺本身就起到了一個很好的示範作用，拉近了委員和老百姓之間的距離。但政協雲的傳播範圍有限，需要媒體來“推波助瀾”，網路傳播要做到圖、文、視頻“三位一體”，綜合運用多種新媒體技術，奏響融合報道的“交響樂”。

優秀的政協內容是紙媒人長期深耕的領域

人民政協報湖南站站長劉洋在發言中表示，在網際網路新技術面前，無論是速度還是資訊容量都是報紙遠遠不及的，但無論是新媒體還是傳統媒體，對於新聞人來説都是媒體工具，新聞的本質沒有變。在內容為王的時代，有社會責任感、有深入採訪能力、有深入分析能力和優秀寫作能力的媒體人，將是傳媒行業的核心競爭力。

報紙辦得好不好，關乎政協工作的話語影響力大不大。劉洋認為，要通過中央主要媒體多渠道多方位宣傳湖南政協好聲音，建議制定聯繫中央主要媒體機制；同時，建議制定全省政協機關宣傳工作獎勵機制，激發機關幹部特別是年輕幹部與媒體聯繫互動、共同做好人民政協宣傳工作的動力。

用好網際網路思維 畫出“雲”“網”協作同心圓

湖南紅網新媒體集團黨委副書記、總編輯賀弘聯介紹，去年以來，紅網新媒體集團進一步提高政治站位，強化“四個意識”，凸顯服務職能，不斷創新政協宣傳方式、拓展傳播渠道、增強互動引導。

除了創新跟進政協履職外，在去年政協宣傳工作中，進一步創新傳播方式、創新對話訪談、創新直播引領。在宣傳報道上借助文字、視頻、H5、VR等多種形式，鮮活展示政協委員履職風采，傳遞政協委員的聲音。去年6月，省政協與紅網共同推出《政協主席走進紅網》八期系列訪談節目，系列訪談前後，紅網矩陣的全網點擊量超過4600多萬人次，産生了深遠影響。

另外，今年，省政協“洞庭湖生態環境治理推進落實情況”的專題協商會繼續沿用“1＋X”的直播形式，由紅網擔當主播平臺，紅網直播總點擊量超200萬。這一有效聚力傳播模式，讓政協履職真正“飛入尋常百姓家”。

去年6月以來，紅網、時刻新聞與湖南政協雲APP展開初步合作，倍受關注的政協雲上線後，“雲寶寶”作為政協的代名詞走紅三湘、唱響全國，極大拓展了政協履職的時代內涵，開創了畫好最美同心圓最大外延的全新路徑。

賀弘聯表示，希望能夠將紅網集團網上群眾工作平臺與政協雲民情通道聯動起來，開通“微協商”“政協委員群眾工作室”等品牌欄目，打通與各個職能部門的網路問政渠道，讓政協雲上的微建議“件件有回復”；利用好紅網集團矩陣化、集群化傳播優勢，以政協雲的名義入駐紅網、時刻新聞客戶端，打造理念、內容、形式全方位創新的“政協雲”頻道；同時，繼續與湘聲報、文史博覽等平臺深度協作，組建紅網政協雲頻道的“中央廚房”，緊緊圍繞政協核心工作，推出系列融媒體産品和系列深度報道，形成更大的輿論磁場，更好地引領網上輿論。

讓網際網路成為推動政協宣傳工作的最大增量

騰訊·大湘網總編輯肖世鋒在發言中表示，作為一家以技術見長的網路媒體，騰訊·大湘網始終在思考，如何通過對網際網路的把握和運用，讓網際網路這個最大變數稱為推動政協宣傳工作的最大增量。

肖世鋒提出，首先要搶奪用戶，創新形式，吸引年輕用戶的關注和傳播，如今很大一部分成年網民，學歷在大專以下，這些數據的出現，意味著政協新聞報道需要更為輕鬆明快、通俗易懂，才能吸引年輕用戶的關注和傳播。

其次，要搶佔平臺，借重騰訊渠道，推動公共政務參與和服務。目前線上政務服務的用戶規模已經達到4．7億，應該借重騰訊渠道，推動公眾通過QQ、微信等便捷方式參與民主協商、民意徵集和民情互動，而不僅將其作為民聲表達通道。

另外，要搶先佈局，發力短視頻，適應資訊視頻化的媒體生態。目前短視頻應用的用戶規模已經達到5．94億，短視頻領域總播放量以平均每月近10％的速度爆炸性增長，資訊傳播從圖文升級到視頻形式已成為必然趨勢。建議湖南能搶先佈局，制定優惠政策，鼓勵和支援國內短視頻媒體創業、入駐，為更好地做好政協宣傳報道敘事聚力。

融合傳播新語境 打造政協新聞宣傳品牌

湖南廣播電視臺經視頻道總監陳楊在發言中表示，湖南經視作為黨媒和省級主流新聞宣傳平臺，多年來，經視頻道的政協新聞宣傳逐漸走出了一條有特色的路子。

省政協資訊化變革最直接的成果就是政協雲的上線，使得政協履職方式發生了革命性變化，建議隨時提，委員無處不在，“微建議、微協商、微監督”成為了一套高效完整的履職閉環。隨之而來，倒逼之下省政協各項事業以資訊化為標準紛紛進行變革。

媒體融合傳播的大趨勢下，要進一做強做優政協新聞宣傳，陳楊認為，要進一步優化新語境下的表達。首先加大政協雲的開放。政協雲目前的評論、二次傳播還沒有足夠強大。只有普通公眾的廣泛參與，才能實現傳播的全覆蓋。

同時，可優化移動網際網路體驗。加強直播互動性，可根據具體活動內容，開通政協委員線上回答網友提問。重大宣傳報道，在符合相關規定的情況下，可以策劃拍攝短視頻，在短視頻平臺上進行傳播。而隨著省政協資訊化的進一步推進，政協雲發展的需要，以及湖南經視融媒體改革的發展，省政協的委員履職、特色工作等方面，可以進一步拓寬和加深對接，圍繞委員值班室、微建議等版塊，利用政協雲與經視頻道融媒體系統的多屏合作，探討更多的表達方式和表現形式，打造一些有影響力的履職品牌。

紮實做好政協宣傳工作 全方位立體發聲

長沙市政協副主席袁志恒表示，近年來，長沙市政協通過網路、電視、報刊、新媒體等媒介向社會各界全面反映展示長沙政協履職情況和政協委員履職風采。在宣傳工作方面，始終堅持平臺多點發生，目前，長沙市政協工作在宣傳形式上有“文字”、有“圖像”、有“聲音”、有“網路”，形成了多點發聲的宣傳格局。

政協雲的建設、推廣、使用，給做好政協系統的宣傳工作插上了網際網路的翅膀，使政協宣傳更及時更通暢更生動。2017年，長沙政協完成了“智慧委員工作室”試點任務，今年以來，按照“一個打通、五大應用”的基本建設思路，穩步推進資訊化平臺建設，目前“微建議”辦理平臺已運作使用，其他五大資訊平臺建設正有序展開。

袁志恒表示，下一步，長沙政協將進一步加強系統思考和整體規劃；進一步建立健全管理機制；進一步加強宣傳工作隊伍建設；進一步發揮各宣傳平臺品牌效應，結合政協雲建設和長沙政協資訊化平臺建設的實際，對現有宣傳平臺進行宣傳功能區劃，不斷完善平臺設計，發揮各平臺的優勢和特點，打造平臺品牌。綜合應用傳統媒體和新媒體，對政協工作進行全方位、多角度、立體式融合報道，把新聞宣傳與政協履職有機結合，通過政協雲和資訊化的運用，更好地提升政協宣傳工作的實效。