8月12日是世界大象日，這是自2012年設立以來的第7個世界大象日。大自然保護協會（TNC）攜手騰訊“企鵝愛地球”，共同發起了“象牙，只屬於大象” 的保護倡導。抵制非法象牙貿易衛士王曉晨、羅海瓊、王媛可傾情加入此次活動，發聲動員大家“行動起來，抵制非法象牙貿易，不要讓網路成為象牙非法貿易的溫床。”
此次活動得到了騰訊安全管理部及騰訊防水墻團隊的大力支援，他們將保護宣傳的海報在安全驗證的環節展示，全球騰訊用戶在註冊、登錄相關産品或驗證身份時，都能看到醒目的標語，呼籲大家拒絕象牙交易，關注並保護大象，還大象一個自由生存的環境。活動自8月9日上線以來，截止至8月13日下午，數據顯示4天共有5．1億人次用戶通過防水墻驗證碼平臺看到了本次保護宣傳；新浪微網志視頻播放量達上百萬次，活動內容閱讀量300多萬次。
非法盜獵一直是大象面臨的最主要威脅之一。大象的象牙有三分之一長在頭骨裏，盜獵者要獲取象牙就要殺死大象。因為非法盜獵，在不到一個世紀的時間裏，非洲大象的數量從1000萬頭銳減至40萬頭，亞洲象的數量更是只有4到5萬頭，被IUCN紅色名錄列為瀕危（EN）。
而最近，關於大象的一些研究也引起了人們的普遍關注，那就是沒有外露象牙的大象似乎越來越多了。這是因為盜獵者更傾向於捕殺有象牙的大象，導致存活下來的無象牙大象的比例上升，而這些存活下來的大象，又把無象牙的基因不斷地傳遞下去。一些地區的數據顯示，沒有象牙的母象比例已高達98％，而在過去，這個比例通常在6％左右。
但不長象牙其實會為大象帶來極大的不便。比如，大象會用象牙來剝樹皮、移動石塊或折斷樹枝；乾旱季節，大象還可以用長牙挖掘，尋找深埋在地下的水源；長而粗壯的象牙還是大象禦敵的利器，也表明瞭大象的優良基因，從而在求偶時獲得優勢，等等。
保護大象，不僅因為大象和人類一樣，是地球的“居民”之一，而且，對於地球而言，大象還是一個不可或缺的物種，它們對維持生態系統平衡、增加稀樹草原和森林生物多樣性具有重要作用。比如，它們可以調整植被的分佈，創造開闊地和小徑，為別的野生動物挖掘水源；大象另一個重要的作用是傳播種子，因為大象的消化系統效率不高，只有40％食物可以被吸收，60％隨著糞便排出體外，植物種子經過大象的消化道後仍然存活，隨著大象的糞便傳播到各處。有科學家稱，在一些地區，如果沒有大象，30％的植物將難以繁衍。
保護大象，保護的不僅僅是大象，保護的是地球，也包括人類的未來。有專家表示，如果我們不對保護大象作出有效的行動，按照現在大象消失的速度，非洲的大象或將在20年內滅絕。
目前，非洲已建立了多個自然保護區，加強巡護反盜獵來保護大象。在肯亞和坦尚尼亞，TNC參與保護了240多平方公里的土地，保護了大象遷徙的重要廊道。在肯亞，推動建立了“大象保護專項基金”。與北部草原保護信託基金（Northern Rangelands Trust， NRT）、萊瓦野生動物保護組織和拯救大象組織結為合作夥伴，增強生態保護力度，併為加強執法而增加對野生動物安全和新技術的投入，以增強當地居民抗擊盜獵的能力。
