致公黨上海市委：加快建設著名博物館衍生品展示銷售與教育中心

    中新網上海新聞1月27日電 (許婧 繆璐)博物館衍生品的清晰度和觀賞性方面有時會勝過原作，具有較好的教育作用。上海的博物館衍生品發展已具有一定基礎，但還面臨一些瓶頸，除了産品開發、運營水準不夠等內部原因意外，還面臨著一大外部制約——缺乏展示和銷售的空間。

    為此，致公黨上海市委在2018年上海兩會期間，遞交《關於在上海加快建設著名博物館衍生品展示銷售與教育中心的提案》，建議上海應加快建設中外著名博物館衍生品展示銷售與教育中心。設立綜合性的博物館衍生品展示銷售中心，將多個博物館的衍生産品集中展示銷售。

    提案指出，受市場驅動影響，目前上海的博物館衍生品市場開發已經取得了一定進展，在産品開發設計、展覽組織運營、藝術品智慧財産權授權等方面具備了一些基礎。

    其中，上海博物館獨立設計開發的藝術衍生品種類超過1萬種，年銷售額超過3000萬元，採用線上和線下相結合的銷售模式，不但在上海博物館、新天地時尚圈、浦東機場、上海東方明珠電視塔均開設了分店，還與東方CJ網上平臺合作、並開設了天貓旗艦店。

    同時，在世界著名博物館智慧財産權授權方面已有進展。由於舉辦博物館藝術品相關展覽涉及智慧財産權，需要相應的授權才可舉辦。目前，上海已有一批企業取得了一些著名博物館的授權資源，但與國際著名文化都市，如倫敦、巴黎、紐約等相比，上海的博物館衍生品市場開發還有很大的差距。如英國泰特博物館商品年銷售額為3億元至5億元，法國蓬皮杜現代藝術中心的藝術衍生品收入佔據總營業額的1/3，美國大都會藝術博物館更是高達7億元。

    提案認為，上海坐擁繁華的淮海路、南京路、時尚復古的新天地、思南公館以及外灘萬國建築博覽群等，具有文化與商業相容的有利區位優勢，在發展博物館衍生品市場方面的條件得天獨厚。

    針對現有博物館銷售空間不足且難以改造擴容的問題，提案建議可設立綜合性的博物館衍生品展示銷售中心，將多個博物館的衍生産品集中展示銷售；通過獲得授權許可的博物館展品的樣品模型、AR或VR虛擬體驗、實景連線等展示手段，使觀眾了解國內外著名博物館展品，並且根據展品主題，結合展品屬國、民族的特點，定期策劃舉辦品牌冠名文化節、技藝比賽，結合詩歌、音樂、戲曲、講演、舞蹈等融合中國傳統文化教育多種形式，引導市民或遊客了解展品所蘊含的文明，參與感受文化的魅力；利用節慶日、寒暑假期，結合體驗活動吸引成人或小朋友參加，穿插故事情節曆險、角色扮演、手工製作標本或仿製品，在高科技輔助下，採用科普互動，講解體驗等各種方式，讓參與者感同身受，寓科教性、娛樂性為一體，拓展眼界，使文化活動具有國際水準、中國特色、上海特點。

    在選址方面，提案認為可考慮兩類場所：一是人流密集、文化底蘊豐厚的標誌性區域。如外灘地區、世博場館等過渡性場館。

    博物館展示和文化活動開展，需要獲得各博物館展品及衍生品的銷售、IP許可等業務，同時建立完善的IP許可、二次開發、IP保護等模式和體系，為IP商業化應用雙方提供專業的服務和保障，避免産生侵權風險。

    提案建議以政府的文化發展基金或文創産業基金牽頭，發起立項或採購優良IP內容，由行業中具有龍頭、樣板示範效應的專業企業負責承建、策劃和運營，負責中外博物館的招商、IP許可授權業務等，通過龍頭標桿企業推進上海IP商業運營産業的快速發展和産業升級，以“引進來，走出去”為撬點，最終帶動國內優秀藝術衍生品的市場繁榮，並走向世界。(完)