12月23日，由中央網信辦網路新聞資訊傳播局指導、《網路新聞》雜誌主辦的第五期“網路傳播沙龍”成功舉辦，今日頭條總編輯夏勇圍繞“政務如何上頭條”的主題與大家分享了自己的觀點。
移動網際網路背景下，用戶在手機上的每個動作都會産生數據。通過對這些數據的積累、分析、理解，就可以從中能夠發現用戶閱讀的規律，對下一步的行為作出指導。
為了更好地服務於民眾，很多政府部門都開闢了自己的政務新媒體陣地。但是政務新媒體的傳播效果怎麼評估，如何用大數據去更好地服務政務新媒體呢？
夏勇在發言中表示，評價政務資訊傳播效果應首先從政務資訊自身的傳播規律入手。通過對今日頭條客戶端中數萬篇政務資訊的分析，他們發現，一方面，政務資訊的收藏率與分享率均高於全網平均水準；另一方面，閱讀量不是衡量政務資訊有效傳播的唯一標準，精準覆蓋也很重要，要想達到有效的傳播，需要的是覆蓋人群的精準。
今日頭條也積極通過大數據的應用為政務新媒體的運營者帶來有效的幫助。以交警發佈的政務資訊為例，關注交警資訊的性別比例分佈不均，男性佔77%，女性只佔23%。
頭條數據發現，女性最關注的是娛樂圈話題。這就能夠為交警政務號提供出一個解決的思路，交警在發佈新的關於駕駛技巧文章時，在文章中加入明星和娛樂標簽會對帶動女性的閱讀。
除交警部門外，最高人民法院、最高人民檢察院、國資委等3500多家政府機構均已在今日頭條開通了各自的官方頭條號，今日頭條的頭條號平臺已經成為繼微網志、微信之後，政務機構發佈公共資訊的又一重要平臺。今年9月，人民網發佈融合媒體傳播榜單，把微網志、微信及今日頭條客戶端作為融合傳播指標體系，“兩微一端”的公共資訊發佈新媒體矩陣已經逐步成型。
據悉，1月12日，今日頭條還將和《網路傳播》雜誌共同主辦“端政——數説政務新媒體”大會，此次政務新媒體大會將通過超過3.5億今日頭條用戶閱讀産生的大數據，精確分析政務新媒體一年來的表現，通過第一手數據反映出政務新媒體的新趨勢。
編輯：小微
