一項國際比較經驗顯示，一個國家或地區每人平均國內生産總值達到3000美元時，文化消費開始增長；達到5000美元時，文化消費進入快速增長期，此時文化消費通常佔家庭收入的30%。而2012年，北京市每人平均國內生産總值達到13797美元，但文化消費只有1658元，僅佔家庭收入的4%。然而剛剛落幕的“首屆北京惠民文化消費季”，卻點燃了市民多年蓄積的文化消費需求，不僅創下了歷時一個半月累計消費人次2654.3萬，總成交金額達52.3億元的數字紀錄，更讓人看到了文化背後的巨大經濟潛力。
一直以來，受文化産品供給分散、消費價格高、消費地點不便利以及“送票”、“贈票”等傳統觀念的多重因素影響，首都市民文化消費意願不強、消費潛力難以釋放。由北京市人民政府主辦，北京市國有文化資産監督管理辦公室(以下簡稱市文資辦)、市文化局、市廣播電影電視局、市新聞出版局、市文物局、市文聯等聯合承辦的“首屆北京惠民文化消費季”的創意始於今年年初全市“兩會”上，17名市政協委員提出聯合提案，呼籲“舉辦北京市文化消費節”，在此背景下，市文資辦召開專家學者專題研討會，明晰了“舉辦首屆北京惠民文化消費季”的工作構想。
從9月3日起，以“消費文化、品味生活”為主題的九大專項活動、九大展銷板塊以及16區縣專題活動在全市展開，並創造性地搭建了“北京文化惠民卡”(以下簡稱文惠卡)促銷平臺。據統計，消費季期間到現場參加各項活動的人次達到934萬，消費人次達到400萬。從表面上看，文化消費季只是一個為期45天的活動，但在市民的積極參與下，人們對文化消費的認識正逐步轉變，文化消費的理念開始深入人心，文化消費的習慣也正在逐漸養成。
如今走進許多劇場的票房，都能看到“文惠卡”特約商戶的牌子，一張小小的卡片，打造的是促進北京文化消費的長效機制。對消費者，一卡在手，看戲、觀影、買書、玩遊戲、網購等多種文化消費皆可享受優惠折扣，並能全家使用；對加盟企業，免費提供一個面向百萬消費群體的宣傳促銷平臺，可隨時向文化消費者提供最新鮮的文化産品資訊，提高文化企業和文化産品的知名度和知曉率。自9月29日首發以來，已有國家大劇院、首都劇場、北京圖書大廈、萬達影城等382家企業完成簽約，消費季期間線上、線下申領人數超過3萬，創造4000多筆交易，産生直接消費金額約50萬元。據悉，文惠卡預計一年內覆蓋1000家商戶、100萬持卡人，未來3年發展到3000家商戶、300萬消費群體。(記者郭佳)
