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國內洋品牌服裝有多少？這些洋裝真的貨真價實嗎？
洋品牌“遊戲”這樣玩
萬元，這個數額接近我國城鎮居民人均全年可支配收入。然而，一些售價萬元的洋裝，原來竟是甲醛超標、纖維含量不符的不合格產品。上海市工商部門日前公佈的一份質檢結果，讓消費者大跌眼鏡！香奈爾、迪奧、阿瑪尼等國際頂級品牌赫然在列！
那麼，國內洋品牌服裝有多少？這些洋裝真的貨真價實嗎？
高檔“歐式美雨”滿目皆是
LENO、MARIN、SLIAOT、ROMASTER、VERDUNTON、MARIANO、CRODEAR……這一連串的洋名，僅僅是北京中友大廈二樓的部分服裝品牌。近日，記者走訪了北京燕莎、當代商城、賽特、國貿、太平洋百貨等高檔商場的服裝專櫃，感受到的是一片“歐風美雨”。尤其是男裝，件件“洋”得純粹，貴得離奇。
記者看到，高檔商場中動輒過萬的男裝比比皆是。以西裝為例，國貿地下商城CERRUTI售價11950元、DAKS售價10890元，東方廣場AUTUSON等品牌均售價過萬元。
“男裝就是講品質，其實一萬多元的西裝，哪兒算得上貴，比起阿瑪尼等頂級品牌差多了！”燕莎商場的一位售貨員笑著對記者說。
觸目皆是的洋品牌讓消費者感到疑惑。剛從義大利留學回國的徐先生對記者說：“我在義大利生活了3年，聽說過的品牌服裝還沒有在北京逛一天見到的多。”中友商場一位售貨員則說：“真正的國際品牌那麼貴，哪有那麼多人買得起？我們的服裝就是自己公司生產的，只是買個國外的品牌而已。”
“洋品牌”原是中國造？
河北容城是全球著名的西裝襯衣生產基地。一家服裝企業老闆劉先生告訴記者，進駐中國的所有全球知名品牌，都在容城下有訂單，“別說中國人的西裝了，連歐美市場的，大部分也都是中國生產的。我們剛接到一個法國知名品牌的單子，每件我們只收不到200元，可他們拿到北京上海賣7000多。另外，好多國外品牌，都是我們出國註冊或者是買來的。”
浙江湖州某服裝公司經理告訴記者：“假洋品牌在服裝行業是普遍現象，在一個商場裏，真正的外國品牌超不過15％。目前在市場上的洋品牌服裝主要有三種：一種是正宗的國外品牌；第二種是國外品牌與國內企業合作在國內貼牌生產；還有一種其設計、生產、銷售都在國內，只是在國外註冊了一個洋商標而已，這種‘假洋品牌’目前在中國洋品牌服裝中佔到40％。”
洋品牌“遊戲”這樣玩
通過與江浙、河北一帶的服裝業內人士接觸，記者了解到，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實際上完全是由國內服裝企業一手運作，其生產和銷售渠道完全在國內。“這種自己到國外去註冊一個品牌或者買一個國外註冊的品牌早就不是什麼秘密，只是消費者不明白而已。”上海一位服裝設計師告訴記者：“像‘馬克·華菲’，儘管從品牌名到終端店面完全是‘洋品牌’運作，實際上它是幾年前由某國內知名休閒服裝品牌一手‘打造’的。”
21日，在中友商場的“馬克·華菲”專賣店裏，顧客盈門，售貨員依然在賣力推介：“我們是義大利品牌。”一位業內人士告訴記者，在服裝業內，“馬克·華菲”的這種國際化運作方式已經得到普遍認同。
業內人士還告訴記者，依靠走高端路線，在當代商城曾經賣得很“火”的“凱撒大帝”西服套裝在8000元到1.2萬元之間，號稱義大利品牌，其實是溫州人運作的。“他們都沒有註冊，只是從一個外國公司那邊花錢買了幾年的商標使用權而已，從設計到加工再到銷售全部都是自己在做，和義大利沒有任何關係。”一位業內人士告訴記者。
西裝為何愛打洋品牌？“男裝的特點是輕款式、重品質。尤其是西裝，本身就是泊來品，如果不宣稱是義大利、法國品牌，根本賣不上價。”一位品牌店老闆說。
浙江一位服裝企業老闆告訴記者，他們有自己的專賣店，但一直經營不佳。兩年前他們把品牌改成了英文名，再加以包裝，打出源自義大利設計的招牌後，銷售業績一下子直線上升，加盟商多了一倍。他還告訴記者，現在江浙一帶有很多專門為企業提供註冊假洋品牌一條龍服務的公司，有的公司甚至在法國或者義大利註冊幾十甚至上百個商標賣給中國的服裝企業，這被稱做“品牌運作”。
據記者調查，目前在國內銷售的洋品牌服裝一般分為三種情形：一類是貿易公司為真正的國外品牌的代理，產品並不在國內生產，而是由貿易公司全權代理其進口及在國內的銷售。第二類是品牌獲得了某國外公司的授權，但不是主牌，而是副牌的授權。另外一類就是“註冊移民”。記者發現，這類“註冊移民”的代理公司大部分就是服裝生產公司，名義上是總代理，實際上代理公司就是生產廠家，註冊地往往都是法國、義大利，有的乾脆就在中國香港註冊，因此這些“海外註冊”只是個“洋牌照”，所謂的“總代理”完全是空殼。
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