奧運行銷成為中國品牌建設支點

    　　權威數據顯示，奧運行銷對國家電網品牌價值的直接提升作用在百分之十五以上，多達一百二十億元。預計在今後三到五年內，這一拉動作用仍將延續，併為國家電網品牌價值帶來三十到四十五億元的提升。奧運行銷已成為中國品牌建設支點。
    
    　　“奧運社會責任下的奧運行銷與品牌建設”研討會日前在北京召開，國務院國資委、新華社、中國新聞社、國際公關協會有關負責人，奧運研究專家、品牌專家、傳播專家等齊聚一堂，就奧運行銷對品牌建設的作用進行了深入探討。與會專家認為，奧運品牌建設的成功，標誌著國家電網品牌建設進入了加速發展的新階段。
    
    　　作為北京二00八年奧運會合作夥伴的國家電網公司，開創性地提出“奧運社會責任”理念，為奧運文化打上了鮮明的中國烙印。國家電網公司對外聯絡部副主任、奧運辦公室專職副主任姚立新博士表示，作為國家電網品牌核心價值觀──全面履行社會責任在奧運平臺上的體現與拓展，奧運社會責任成為“奧林匹克運動、國際企業社會責任運動、中華民族偉大復興”三種時代進步潮流融合的結晶，實現了中西方文化的充分交匯，成為中華民族留給奧運會的一份寶貴遺產。
    
    　　中國新聞社社長郭招金說，國家電網公司的奧運行銷，不但極大地提升了國家電網品牌價值，同時也提升了國有企業的形象，進而提升了政府的形象，其無形價值更是巨大的。郭招金呼籲，目前中國經濟發展到了需要品牌建設的階段，中國媒體人應該為中國的品牌建設做出更大貢獻。
    
    　　國際公關協會CIPRA常務副會長兼秘書長鄭硯農認為，國家電網公司奧運社會責任下的奧運行銷模式，是奧運行銷領域的經典案例。成為奧運贊助商和奧運合作夥伴，就好像拿到了一張豪華遊輪的船票，本身既是身份的象徵，同時更需要盡情享受船上的高檔服務，結交船上的朋友，讓自己成為公眾人物。作為一家大型公用事業的企業，國家電網公司的傳播和奧運行銷非常出色。
    
    　　北京大學IEI國際行銷與品牌戰略中心主任薛旭表示，國家電網公司首倡奧運社會責任理念，具有積極意義，此舉為奧運行銷開闢了新的發展點。奧運社會責任是對社會責任的提升與發展，對於國家和諧社會的建設，特別是中國舉辦奧運會根本目標的實現都有積極的貢獻。
    
    　　奧運品牌專家楊曦淪認為，奧運行銷的本質是奧運品牌行銷，包括兩點：第一，樹立榜樣的力量，來創造生活方式；第二，行銷就是行銷價值觀、銷售注意力、銷售體驗感。國家電網公司“讓企業有思想、讓思想能傳播”的奧運行銷模式，成功地實踐了一次以價值觀為核心的奧運行銷。
    
    　　來自中國傳媒大學BBI商務品牌戰略研究所的鄭蘇暉介紹說，從去年五月開始，BBI研究所進行了一系列的關於奧運行銷在品牌建設中的作用專項研究，調查表明，國家電網公司的奧運行銷順應奧林匹克運動發展趨勢，順應國際社會責任運動，順應國家大政方針，具有開創性意義。完