奧運期間禁止隱形侵權 部分運動員代言廣告暫停

    本身不是奧運贊助商，卻使用與奧運賽事相關運動員作廣告代言。中國廣告協會認為，這種奧運運動員代言非贊助商的廣告也屬於隱形侵權，將在8月1日至27日廣告控制期間停播。
    
    7月1日，中國廣告協會向所有廣告經營者發出營造奧運廣告市場環境通知：將按照贊助商名錄對奧運廣告進行監督，從8月1日至27日北京奧運會期間，非奧運贊助商在廣告中如果邀請了現役並參加本屆奧運會的運動員、教練員、官員等作代言，在沒有得到奧組委的特別授權和批准下，將無法在媒體刊播。
    
    據記者了解，目前使用參賽運動員作代言的非奧運贊助商有不少，包括：用跳水隊員胡佳作代言的“耐克”，用跳水運動員作代言的“雅芳”，用劉翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”，還有簽下國家羽毛球隊的“361°”。此外，“美的”攜手中國國家跳水隊，“東芝”請來郭晶晶演繹，“長虹”邀請中國乒乓球隊，“康佳”請來國家帆船帆板隊，TCL攜手中國女子網球隊……前不久，跳水名將郭晶晶又出現在“韓泰輪胎”的廣告中。而與參賽運動員“結緣”最多的要算“安踏”了，20公里競走選手李高波和宋紅娟，擊劍三劍客譚雪、王磊、張亮亮在廣告中紛紛亮相。這些廣告的表現形式都是以運動員與產品搭配，和奧運贊助商的廣告手法如出一轍。
    
    誰都知道，奧運市場是塊大蛋糕，而奧運期間的廣告宣傳更是“寸秒寸金”，這些花重金簽下體育明星的非奧運贊助商對奧運期間“禁播”有沒有準備呢？安利有關負責人告訴記者，他們將陸續撤下由劉翔代言的廣告，以響應奧組委和中廣協的規定。安踏品牌負責人表示，暫停刊播對他們沒有影響，他們早已做好準備，但目前不便透露。361°品牌也表示，奧運期間會有合適的廣告安排，詳情還不便公開。“損失多少會有一些，但是關於奧組委防範奧運隱性行銷的舉措，其實今年年初就已經明朗化，因此企業大多有計劃安排這一時期的廣告投放”，一家企業表示，屆時將廣告片稍做剪輯處理就不會觸犯“界限”。
    
    中廣協同時表示，廣告中出現“2008”、“北京”、“火炬”等關鍵詞，也是一種隱形侵權。中廣協秘書長助理李方午指出，如今一些企業通過打“擦邊球”，讓自己企業的品牌和奧運會挂起鉤來，形成獨特的“奧運隱形行銷模式”。協會將對造成負面社會影響的不良廣告責任者採取“第一次勸誡——第二次勸誡——第三次通報批評，其中涉嫌違法廣告報請國家工商總局甄別”的程式，實施自律勸誡。任何單位和個人都可以向中廣協投訴和舉報。