設為主頁
添加到收藏夾
品牌是一種關係，打造品牌同時也是打造你和目標客戶之間的關係。
品牌的實踐在幾年之前由消費品品牌為主導，現在我們看到，是由B2B來主導，還包括公共品牌打造以及國家品牌建設，這樣變化的原因就是在全球市場上競爭實際上影響到了所有的人，不僅是公司，不僅是零售品牌，不僅是B2B品牌，品牌還影響到國家。我們現在發現，像新加坡這樣的國家，他們不僅在鼓勵消費品的品牌打造，他們實際上還在資助各個公司進行B2B的品牌建設。這樣做的原因是因為新加坡85%的國民生產總值是來源於B2B的業務。因此，新加坡鼓勵自己國家的企業能夠到國外去，同時能夠把自己的品牌推到全球。除此之外，新加坡也進行了全球品牌塑造的活動。
因此，如果把企業品牌塑造得很好，這個國家也獲益，如果這個國家行銷形象塑造非常好的話，企業也能獲益。因此，這是一個迴圈，所以品牌的塑造是在不斷進行的。還有其他幾個國家也不斷地來資助自己的公司，包括所有的行業進行有關品牌塑造的戰略。馬來西亞也正在進行品牌塑造，以提升國家的形象。同時，他們在B2C、B2C品牌方面得到了很大的幫助，通過這樣做，國家鼓勵各個企業不僅要在地區甚至在全球都要推廣自己的品牌。
之後我想跟大家談論一下有關品牌塑造的原則，並且想跟大家分享幾個例子，來看一下品牌塑造是怎麼進行的？具體的原則我必須說要適合各個企業。
接下來我想給大家簡要介紹一下品牌是什麼。
首先，看一下品牌不只是什麼，品牌的打造涉及到非常好看的標識，或者是商標，品牌是指能夠幫助大家聯想到這個公司的東西，比如商標是一部分；另外品牌也不僅僅是包括商業的促銷，它涉及到如何和消費者，尤其是目標群體進行溝通，進行交流。
這裡是一個複雜的混合體，包括很多方面，有的是有形的，你能夠觸摸到，能夠感覺到這個產品，但有些因素是無形的，你看不到的。這就是人們對你的品牌有什麼感覺，對你的公司有什麼想法，他們對你有什麼樣的認知。因此，這裡主要是包括情感方面的過程，即使對於B2B的品牌打造，其中也涉及到情感的因素，這種情感因素是非常強有力的，而且也涉及到你所做的戰略，你希望人們喜歡你，也希望和你能夠進行商業的聯繫。因此，如果大家對一個品牌希望能夠做出最好的定義，我必須說一個品牌是一種關係，當你打造品牌的時候，你也同時在打造一種和你目標客戶之間的關係，和任何關係一樣，我們必須努力地工作，一邊使得工作能夠奏效，同時我們也要確保我們的客戶、我們的消費者確實得到非常好的體驗，每一次這種聯繫發生，他們都能夠得到很好的體驗。
品牌的打造是全面的，它涉及到整個公司所有的員工。當大家在制定一個戰略的時候，或者發起一次有關行銷方面的促銷活動的時候，涉及到整個公司。品牌的打造包括對整個公司的改變，以便能夠全面的代表你的品牌。其實品牌並沒有一個生命週期，我們知道產品有生命週期，實際上對於日本人來說，他們認為有些產品的生命週期只6-12周，非常短，這是因為創新不斷地發生。所以這些產品不斷地被替換。可是品牌是持續不斷的，因此現在我們有著更快的創新產品，可是品牌是一種安全的標識，對所有的產品來說，人們都可以得到。品牌能夠不斷地存在，杜邦已經有200年曆史，可口可樂也有200年之久了，我們能夠獲得公司的活力，尤其當你有很好的品牌的時候。
為什麼品牌如此重要呢？這裡有一個關鍵的問題。首先，我們如果只能是在運營上有效率的話，並不是完全的，我們要看有高品質的項目，有高科技含量的創新，這些在公司的層面上都是大同小異的了。可是，我們認為品牌的戰略應該是有創意點的，如果沒有創意，為什麼人們會找我們呢？如果看不到一個品牌是與眾不同的話，他們怎麼會選擇我們呢？所以，我們要在這方面與眾不同，我們在市場上要考慮我們怎麼能夠與眾不同、鶴立雞群，如何使我們變得更好？最主要的就是打造品牌。現在每個人都可以盜竊你的技術、你的流程、你的系統、你的服務或者你的傳播，都能夠進行複製。但是有一點是他們不能夠剽竊的，這就是品牌的形象，這是唯一不能夠複製的。而就品牌而言，這就是我們要做的，我們要創造的是與眾不同的品牌。
如果我們的品牌塑造得很好，就能造成非常好的影響，比如說能夠帶來溢價效應，我們有著很好的溢價，以及很好的邊際效應，你也有很好的銷售價值，有更高的規模效益。你的成本下降，同時收益增加了，人們對你的需求增加了，有更寬廣的客戶需求。同時，你的利潤率升高了，而且資產增加了，品牌能夠給你帶來持續不斷增長的高收益，而且能夠使得資產價值提高。
登錄
發佈資訊
石化雙雄價格戰升級 
投行人士透露：未來兩
中國城鎮失業率攀升至
元旦三天北京人消費十
