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在我們的生活中常有不少的誤區，以為品牌僅僅是公司和產品所需要的，與個人無關，我們個人都是屬於單位的或集體的。
據世界品牌實驗室http://brand.icxo.com/報道：實際上，品牌建設並不只是企業行為，企業通過塑造傑出品牌推動發展、實現成功，而個人也可以採取相同方式走向成功的人生。那些擁有優秀個人品牌的人總是令人印象深刻、與眾不同。在充滿喧囂和混亂的現代生活中，他們成功地向世界展示出一個清楚的印象：他們真實的自我是什麼樣的，他們看重什麼，他們如何始終如一地貫徹著自己的承諾，他們怎樣贏得信任和信賴。
我們在生活或工作中，常常會遇到這樣的人：他們謙虛謹慎、全力以赴並且勇於承擔責任。更重要的是，他們在全身心地投入工作中去的同時，不要求什麼榮譽，對公司是否給他們足夠的承認和讚賞也毫不在意。這些人無疑值得尊重。但是很不幸，正是這些很有能力而且忘我工作的人，在公司一旦面臨困境時，往往首先被炒魷魚。因為他們沒有足夠的品牌，就意味著沒有人知道他們到底幹過什麼，也沒有人知道他們到底有多重要。
在工作變換頻繁的年代，你不可能永遠屬於一家公司、一個職位，如果你只能負責某一種工作，那麼當裁員風暴席捲過來時，可能你會成為其中的一個犧牲品。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業技能，沒有形成獨具特色的工作風格，沒有具備別人不可代替的價值，沒有形成自己的品牌。
市場上有一種誤區，認為人才對品牌的需求，是宣揚個人主義。事實上，企業需要品牌已成今天大家的共識，那麼為什麼個人就不需要品牌了呢？有資料顯示，大企業的平均壽命是35年，創業企業80%的壽命不超過5年。如此看來，在企業裏謀生的人才的工作年限相對要比企業的壽命要長，大部分人必然面臨多次選擇企業的問題，而個人有了好的品牌就會有工作的保障。因為，個人品牌的特點主要是對個人能力和魅力的呈現，是其一貫的信譽。其傳達以及效應是與一個人才的厚積薄發分不開的，在職場中是具有識別性和稀缺性的。人才有了品牌，就如同老虎長出了翅膀，所以個人品牌不是一個人簡簡單單的姓名，而是在職場中可以信賴的標誌。
那麼，如何建立自己的職業生涯和塑造自己的競爭能力？最好的答案就是建立良好的個人品牌和信譽。所以，從現在開始，你需要將自己當作一個品牌去經營。較強的工作技能是個人品牌的核心內容。精深的專業技能是個人品牌建立的重要元素。“個人唯有專精，才能生存，否則別人挑夢幻團隊隊員，不會想到你。”彼得·杜拉克在他的著作中曾指出：現在個人專長的壽命，比企業的壽命長。如何將自己的技能和工作的風格形成一個特色，具備不可替代的價值，是建立個人品牌的關鍵。
1997年，管理學大師湯姆·彼得斯曾這樣寫道：個人品牌與年齡無關，與職位無關，與我們偶然進入的行業無關，我們每一個人都必須認識到塑造品牌的重要性。我們是我們自己的公司──Me公司──的執行總裁。為了在今天的競爭中生存，我們最重要的任務就是推銷自我這個品牌。美國著名家電公司惠爾浦執行總裁惠特克說：“如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那麼這就是其他競爭廠家無法複製的一個優勢。”與此同理，職場競爭中，個人的工作方法、工作技巧都可以被競爭對手複製，但是，個人品牌是無法複製的，它是優秀人才的關鍵性標誌。我更認為，品牌最核心的東西是品質和信譽的保障。引申到個人品牌，最重要的就是品質保障。這體現在兩方面，一方面是個人業務技能上的高品質。另一方面是人品品質，也就是既要有才更要有德。一個人，僅僅工作能力強，而道德水準不高是不會建立個人品牌的。
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