一瓷越千年，文明跨山海。瓷器，與“中國”有著一樣的英文名，充分彰顯了中華民族團結奮鬥、勇於創新的精神特質，生動體現了中華文明的突出特性。

如何讓世界愛上中國瓷？這是一個傳承了千年的問題，從駝鈴作響的古絲綢之路，到串聯世界的“一帶一路”，這一問題始終傳達著聲音，講述著故事，跨越千山萬水，跨越時間長河，構築起了中外文化交流的津梁。

以中國網中國瓷頻道（ci.china.com.cn）為依託，中國瓷國際傳播貿易平臺（以下簡稱“中國瓷平臺”）應運而生。它肩負“講好中國瓷故事，傳播好中國聲音”的重要使命，立足推進對外文化貿易高品質發展的當下，全力以赴，讓中國瓷文化走向世界。

中國網中國瓷頻道頁面

牢記文化傳播使命

讓中國瓷在國際市場熠熠生輝

瓷器，何以代表中國？

泥沙入手經摶埴，光色便與尋常殊。中國是世界上陶容器起源最早的國家，更是世界上瓷器發明最早並領先千年的國家。

2023年10月，習近平總書記到景德鎮考察調研時指出，“中華優秀傳統文化自古至今從未斷流，陶瓷是中華瑰寶，是中華文明的重要名片”。這是習近平文化思想正式提出之後，總書記首次國內考察。他叮囑大家要“把‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮”。

那麼，如何擦亮這一名片？

這個問題，在商務部、中國外文局等27部門《關於推進對外文化貿易高品質發展的意見》中，找到了落腳點。《意見》強調，要建成覆蓋全國文化貿易的專業服務平臺，推動中華特色文化走出去，以此來提高我國文化品牌的國際影響力，從而帶動中華文化走向世界。

遠不止如此，黨的二十屆三中全會提出：健全文化事業、文化産業發展體制機制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力，構建更有效的國際傳播體系。

健全促進實體經濟和數字經濟深度融合製度，加快構建促進數字經濟發展體制機制，發展産業網際網路平臺。打造具有國際競爭力的數字産業集群。

全球數字貿易博覽會 （劉海波 拍攝）

“中華傳統文化”“中國瓷”“文化軟實力”“國際傳播”“産業互聯”“服務平臺”……幾個關鍵詞的疊加與匯聚，形成了中國瓷平臺(CPIP)誕生的“土壤”。

借兩大平臺外宣之力

助推中國瓷文化産業發展

媒體與産業的融合發展是個大課題，也是大勢所驅。

中國網際網路新聞中心副主任趙林説：“中國網中國瓷國際傳播貿易平臺是中國網際網路新聞中心重磅打造的瓷類數字文化産業國家平臺。這一平臺依託于中國網而生，是中國網媒體轉型與産業相融合的嘗試與探索。平臺將發揮中國外文局、中國網的外宣傳播渠道、平臺優勢，創新中國瓷器文化藝術國際表達，以中外文化交流、文明互鑒、提升中華影響力為核心使命，講好中國瓷故事，傳播中國好聲音，助力中國瓷國際傳播，推動瓷産業發展。”

瓷器，是文化，也是産業；是藝術，也是生活。

景德鎮青花瓷、汝窯天青釉、鈞窯窯變釉、越窯秘色瓷、邢窯白瓷……這些聞名遐邇的瓷器品種，是我國各地區各民族基於自然環境和生活經驗，在交流互動、互學互鑒中孕育出的璀璨明珠。

智慧與技藝的推動下，制瓷工藝不斷提升，産業規模不斷擴大，從千年前的小作坊，不斷發展成為如今規模體量較大的陶瓷企業。

當文化傳播、産業發展、市場供需融為一體，又當如何將它們進行連結呢？中國瓷平臺可以更好地解決這一問題。

該平臺搭建起瓷區政府、企業、消費者三者的橋梁，打通了一條有關瓷器文化産業共贏發展的“鏈條”。

平臺圍繞景德鎮、德化、醴陵等瓷都名鎮及鈞瓷、汝瓷等瓷器品類，聯合國家級工藝美術大師及非遺傳承人，打造“大師+國禮+生活+文創藝術品”生態圈，從藝術瓷延展到生活瓷，讓用戶在使用中有文化的優越感，推進中國瓷文化專業化、産業化、市場化、國際化戰略方向，通過貿易平臺讓中國瓷走向世界。

解決中國瓷行業痛點

構建“媒展播跨區産”業務體系

身處平臺“鏈條”中的政府、企業、消費者，究竟能從平臺獲得什麼？

首先，是品牌傳播。平臺所依託的中國網自2000年成立以來，已經實現10個語種11個文版，訪問用戶覆蓋全球200多個國家和地區，境外訪問量多年雄踞全國網站第一，在6大國際主流社交平臺開設10個賬號，國外粉絲總數近1億，成為中國進行國際傳播、資訊交流的重要窗口。

流量時代，流量代表了銷量。以抖音為例，中國網+中國網直播粉絲數量5500萬+，中國網抖音矩陣總粉絲7000萬+，擁有抖音、微信視頻號、快手直播帶貨平臺，同時還有小紅書、朋友圈等引流，此外，還將簽約有文化底蘊的KOL、KOC帶貨。多平臺發力，以流量帶動銷量，將助力瓷企業提升成交量。

其次，是技術。由中國瓷平臺牽頭，建設“標準+認證+溯源”為基礎的公共服務平臺，實現“一品一碼一證，一企一評一級”，既是標準引領、品質提升、品牌興業的新探索，又是文化提升保護、産業發展升級的新舉措，進一步提升瓷區陶瓷的核心競爭力和影響力，深度賦能陶瓷文化産業發展。

放眼整個中國瓷産業，中國瓷平臺同樣發揮著不可小覷的力量。

近年來，中國瓷産業發展迅速。據資料顯示，2022年我國日用陶瓷行業市場産量約為673.9億件。我國是全球藝術陶瓷和日用陶瓷第一生産和消費大國，産量分別佔全球總量的65%和70%。以景德鎮為例，2022年景德鎮陶瓷工業總産值達665.37億元，同比增長28.95%，2023年全市陶瓷工業總産值達到861.25億元，實現三年倍增長。

然而，伴隨著産業的發展，中國陶瓷産業及市場痛點也隨之産生。如缺乏統一的生産和品質標準、缺少産品包裝和商標註冊等品牌建設、許多企業缺乏對數字化技術的了解和應用、産品的跨境電商及出海貿易等等。

針對這些行業痛點，中國瓷平臺將推動相關監管部門與行業協會共同建立行業標準，促進行業規模化發展；根據相關標準，為瓷器産品錨定價格體系；發揮自身公信背書、自身媒體優勢及外宣能力，扶植一批在國內外具有競爭力和影響力的品牌；同時結合電商、展會、體驗店、品牌出海等多方面拉通全球貿易通道；從網際網路平臺入手，從設計、生産到貿易全鏈條推進瓷類産業數字化發展。

與此同時，中國瓷平臺全新構建了“媒展播跨區産”一體化服務及貿易體系，搭建融媒體傳播平臺、會展活動平臺、電商直播平臺、跨界合作平臺、瓷區運營平臺、産業發展平臺等共六大平臺，“線上+線下”全方位、立體化提升綜合傳播能力，全面助力中國瓷産業發展。

千年底蘊孕繁彩，多彩瑰麗顯風華。陶瓷文化在中華文明繁榮發展的歷史長河中，恰如“有源之水”，滋養中華民族綿延發展。中國瓷産業也在當代，迎來了最好的發展機遇。

中國網中國瓷國際傳播貿易平臺致力於成為國內領先、國際知名的産業權威典範，通過數字化交易、品牌建設、國際論壇等多維度發展，佔據國內外市場主導地位。同時，推動中國瓷文化全球傳播，成為國際瓷類貿易與文化交流的領軍力量，讓千年窯火生生不息。