即氪健身 Vol.09丨IHRSA:男性過度健身、類固醇濫用等問題氾濫,肌肉畸形危機上升需引關注

來源:36氪
發佈時間:2022-06-28
在跑步時,你會聽什麼歌曲?

「即氪健身」,持續關注一切運動健身相關的最新品牌動態及內容資訊,見證運動休閒行業的時代發展。 

一週大事件

IHRSA 2022邁阿密會議發佈8種健康趨勢

近日,在IHRSA 2022邁阿密會議上,非營利組織全球健康研究所(GWI)CEO Susie Ellis發言探討了2022年健康趨勢及其如何改變健身行業進行了發言。(以下內容經精簡)

1、戶外休閒産業爆發

新冠疫情提高了戶外的價值,也使人們轉向戶外運動——散步、徒步、騎自行車、登山、園藝、露營、涌向湖泊和海洋游泳。毫無疑問,戶外設備市場,超豪華度假村的鄉村露營,以及戶外健身節目開始爆炸式發展。

而未來還會有更多創造性的、有靈魂的自然與運動體驗。例如英國的度假村Heckfield Place提供了一整套以農場為中心的健康和健身體驗,從讓你跳過乾草包的“農場健身”,到森林冥想。

2、健身行業需要在男性群體中發揮積極作用

在社交媒體上,好萊塢和健身行業向男性強行灌輸肱二頭肌和腹肌。這對男性的身體形象産生了可預見的負面影響,男性肌肉畸形危機也在上升,強迫性節食、過度健身、類固醇濫用等問題氾濫。

現在是健身行業認真反省的時候了,我們預測,更多的健身品牌將站出來,成為男性在健身方面起到積極作用的領導者。

3、要加倍重視社區/人與人的連接

在經歷了兩年多的線上健身後,消費者現在正成群結隊地回到現實世界的體驗中,而在未來,針對線下的健身品牌將加倍關注社區建設和心理健康,作為品牌差異化的因素。例如SoulCycle創始人的“關係健身”新概念——Peoplehood,被稱為“為你的靈魂鍛鍊”,這是以社區為主導,而不是以健身為主導。

4、健身需要以更簡單快樂的方式解決老年人和初學者的問題

在過去,健身行業通常以過於激烈、複雜的鍛鍊步驟為主導,忽視了老年人與新手,但這需要改變,人口結構的變化使之難以為繼,健身的未來是更簡單、更快樂、更少懲罰、更容易獲得、更受歡迎、更包容所有身體和年齡的人的運動,這些人並不想變得魁梧,而是尋求一種基本的力量和運動方式。

5、城市要為所有人提供“健康遊樂場”

過去,城市只是鋼筋混凝土叢林,未來,城市需要朝著森林綠洲的方向野化,圍繞著可獲得的、可負擔的健康被重新構想。

目前,有許多新的“城市遊樂場”的例子,在那裏自然與健康和健身相遇。新的人造海灘和木板路,免費的健身課程,甚至是水上運動。例如,在倫敦的新河濱公園The Tide,人們可以參加瑜伽等免費課程。馬德里正在花費1億美元在全市範圍內創建14個自然係的“健康中心”——混合運動和健身活動,這一平權趨勢將為城市居民提供昂貴的精品健身/健康課程的替代方案。

6、為“未來世界的不確定”而健身

從新冠疫情到烏克蘭戰爭,無休止的全球危機促使我們對身體保健的看法發生轉變,也重塑了這一觀念。

迅速在全球崛起的功能性健身趨勢便是很好的例證——為現實世界中難以預測的活動與環境做準備的運動,包括身體平衡協調能力、基本力量和耐力,而不僅僅是健身房鍛鍊。在英美,這種功能性健身也成為了軍事體能測試的趨勢。

7、註冊的健身和保健教練正在崛起

行為改變是最困難的事情,這就是認證健康教練出現的意義:經過基於證據的對話技術的培訓,在人和人的相處中,讓人們發現自己的內在動力,以達到現實的健康目標。

現在,更多的健身和瑜伽從業者正在考取這種證明,甚至將其作為新職業。而這些人也將會越來越多地與醫生、保險公司、心理專家等合作。醫療保健、健康和健身的未來,是越來越多地採用多學科的團隊與方法。

8、健身進入元宇宙時代

元世界和健身有獨特的協同作用。栩栩如生的沉浸式世界可以作為新的方式提高人們對運動的參與度。

遊戲化是現在熱門的健身趨勢。像Mulu和Play Pulse這樣的公司利用遊戲來為人們提供運動動力,現在,每週似乎都有一個新的運動賺錢類公司,以各種方式激勵人們的運動。Fitcoin、Walken和STEPN是許多向你獎賞加密貨幣的新平臺之一。5月份的一項研究(由FitRated進行)顯示,81%的美國人將通過在元宇宙中鍛鍊賺取加密貨幣,來激勵自己保持健康。

健身新風向

Kate Bush位列Spotify健身類音樂榜眼

據PureGym的調研顯示,1985年發行的凱特·布希的經典歌曲《Running Up That Hill (A Deal With God)》如今正在成為世界各地的健身者們健身時的背景音樂,它現在也是Spotify上第二大最受歡迎的跑者歌曲。

原因則是由於這首歌被納入《怪奇物語》第四季而重新大熱,新一代年輕人已經愛上了這首有37年曆史的流行歌曲。

在分析了Spotify上近1000個不同的跑步音樂列表的20多萬首歌曲後,PureGym發現《Running Up That Hill》是2022年跑步愛好者播放量第二大的歌曲,僅次於Macklemore&Ryan Lewis的《Can't Hold Us》。

PureGym

美國健身行業滲透率達到21.8%

據Club Industry消息,根據健身俱樂部貿易協會IHRSA最新數據,在過去兩年裏,美國健身俱樂部的會員人數增長了3.8%,6歲及以上的會員人數達6650萬,佔美國人口的1/5。儘管面臨與新冠肺炎相關的挑戰,但行業總體參與率達到21.8%,為行業歷史最高水準。 

儘管健身房用戶佔比及會員人數增長明顯,但這期間健身房的總訪問次數卻從2019年的67億次下降到2021年的45億次。每人平均每年訪問健身房的次數也從109次下降到72次。 

IHRSA認為,造成這個現象的原因可能是設施有限、政府強制臨時關閉、成年人無法返回辦公室、等待疫苗供應、使用能力限制以及俱樂部不提供全部服務等。

品牌動態

抖音成為2022世界盃持權轉播商

近日,中央廣播電視總臺與抖音集團聯合舉辦雲發佈活動,宣佈抖音集團成為2022年卡達世界盃持權轉播商、中央廣播電視總臺直播戰略合作夥伴。這意味著,除抖音APP外,今日頭條、西瓜視頻、悟空瀏覽器、皮皮蝦、懂車帝、Pico等平臺,也同步獲得了世界盃授權。

FIFA

目前,除去“持權轉播商”的身份之外,雙方還未透露更多合作的具體內容。

據《2021抖音體育生態白皮書》顯示,過去一年,抖音體育在內容供給、消費和傳播等方面,都有顯著增長。截至2022年初,抖音粉絲過萬的體育創作者數量超過6萬人,體育直播的開播數量和觀看人次增長約50%。近期調研顯示,抖音用戶對卡達世界盃充滿期待。 

成都大運會延期至2023年7月28日至8月8日舉行

近日,國際大體聯正式宣佈,原定於今年6月在四川成都舉行的第31屆世界大學生夏季運動會延期到2023年7月28日至8月8日舉行。 

成都大運會此前已多次變更開幕時間。原本,成都大運會計劃于2021年8月16日-27日在成都舉行。隨後調整為2021年8月18日至29日。2021年又推遲至2022年6月26日至7月7日舉辦。 

FITURE發佈新品魔鏡3及魔鏡3Plus

據家庭健身品牌FITURE的官方消息,近日FITURE宣佈推出新品“魔鏡3”及“魔鏡3Plus”。此次FITURE的新品魔鏡分別在智慧化、體驗感及專業度上做了升級。 

據悉,此次魔鏡3及魔鏡3Plus配備43英寸4K超高清全面鏡螢幕,搭載哈曼卡頓聯名音響及魔光幻影光帶。結合16+大類健身課程,帶給用戶多場景特效及沉浸式體驗的同時,滿足多重健身需求。 

FITURE

天貓公佈618運動戶外品牌榜:耐克位列運動行業榜首

近日,天貓公佈了618運動戶外品牌榜單,其中,耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、斐樂(Fila)位列運動行業前三,蕉下、迪卡儂、THE NORTH FACE位列戶外前三。

其中,耐克在618期間店播成交額同比增長超過300%,新會員增長對比去年同期增長超60%。

除了國際品牌外,李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國産品牌同樣表現強勁。特步今年618的銷售額同比增長直衝50%。 

天貓

超級猩猩推出8週年店慶活動

據超級猩猩官方公眾號消息,上週六,健身房品牌超級猩猩開啟了“全民運動,超猩買單”8週年慶活動,活動中,超級猩猩門店推出了“6.25元團課預約”及“62.5元私教盲盒”等活動。

超級猩猩

Altis推出新品人工智慧教練

近日,網際網路健身公司Altis推出了一款人工智慧健身訓練器。與Peloton Guide類似,Altis利用帶有電腦視覺的攝像頭,直接插入電視或螢幕使用。

與Peloton Guide相比,Altis提供了大量強化後的人工智慧技術和功能,包括Altis BodyGPS在內的三個人工智慧系統。

Altis

對此産品,Altis已經開發了三年,並聲稱這是第一個“有意義的運動科學和電腦科學的融合,通過遊戲化的混合現實體驗,看到、理解並親自指導用戶。”

Altis CEO Jeff Halevy説:“我想創造一種産品,與私人教練的成本相比,價格實惠且可靠,且家中不再增加任何螢幕。”

目前,Altis已與LA Fitness和Hyatt等健身房及酒店公司合作,在未來1年中,Altis將被投放到1000多家健身房和健身中心。 

STEPN GST代幣下滑97%

在市場看跌的情況下,STEPN GST的價格已跌破1美元的關鍵支撐位。截至6月24日,該代幣目前的交易價格為0.18美元,較4月28日略高於9美元的歷史高點下跌了 97%。 

品牌融資

覓淘智聯累積獲3000萬美金融資

據36氪消息,家用健身設備公司覓淘智聯已先後完成兩輪融資,機構投資方有IDG資本和一些個人投資者,累計融資金額約3000萬美金。

該公司成立於2015年,其研發的一款高端家用智慧力訓設備——S計劃Model S已上市,單機官方售價29998元。 

用戶通過手機或主機螢幕就可以自主操控設備和系統,一個人居家也可以自由健身,無需他人幫助。傳統健身房常規的訓練項目,包括塑形、減脂、增肌、心肺強化等多種健身計劃,都可以通過S計劃Model S實現。 

重新載入獲3000萬Pre-A輪投資

近日,新銳鞋服品牌重新載入完成由藍馳創投領投的3000萬Pre-A輪融資。本輪資金將用於鞋服品牌的供應鏈建設與內容打造,以及吸引更優秀的人才加入。

據了解,重新載入是交個朋友投資的的鞋服品牌。據該公司負責人顏樂透露,目前該公司正在進行A輪融資。

FitFighter獲得250萬美元的新融資

近日,FitFighter獲得了250萬美元的種子輪融資,以建立其銷售隊伍、擴大其健身房計劃和軍事訓練、推進産品設計並加速生産。本輪融資由Jennus Innovation領投,Abraham Trust提供支援。 

該公司于2020年底亮相後,迅速與軍事和公共安全市場的客戶建立了聯繫,包括美國各地的消防和警察部門,FitFighter專注于健身專業人士、軍隊、消防等公共部門和運動員這類群體。 

FitFighter

FitFighter銷售和行銷副總裁Jarod Cogswell説:“FitFighter的使命是成為所有行業的真正合作夥伴,不僅提供獨特的、可獲得的、服務於所有級別和學科的健身産品,而且還提供可進化的系統,也會對力量訓練産生積極影響。” 

“我們的團隊瘋狂專注于協助健身專業人士和他們的客戶、軍隊、急救消防和運動員發展他們的能力,使他們能夠強壯地運動,並成為將健身社區聯繫在一起的寶貴工具。” 

Nowatch完成870萬美元A輪融資

近日,荷蘭健康科技公司Nowatch完成了870萬美元的A輪融資,本輪融資由Chris Hall和Flow Ventures領投。資金將用於其壓力感應設備的研發與測試,擴大行銷範圍併發展其內部團隊。。

據悉,Nowatch的旗艦産品Nowatch是一種可穿戴設備,搭載與飛利浦共同開發的EDA感測器可實時讀取皮膚上的皮質醇水準來測量和預測壓力。

Nowatch

值得一提的是,該設備搭配半寶石表盤來替代指針及螢幕,其還可以跟蹤呼吸、心率、血氧飽和度以及睡眠等健康指標,可以提前 60 分鐘提醒壓力超載並提供相應的解決優化方案。

本文圖片來自:採訪供圖企業官方 正版圖庫