獲天圖投資等三家機構青睞,HeyBetter想做出能幫助孩子自由探索世界的産品

來源:36氪
發佈時間:2022-05-21
自2022年3月至今,HeyBetter防曬帽穩居天貓兒童空頂帽榜單TOP1

兒童賽道,什麼樣的産品能夠“創造”更加輕鬆、自在的家庭關係?

2021年創立於上海,兒童生活方式品牌HeyBetter將“愛 Love”、“勇敢 Brave”、“自由 Unlimited”作為品牌靈魂的關鍵詞,面向2-12 歲兒童研發原材料和設計均有所創新的功能性服飾産品,助其更加無拘束地探索世界。

兒童生活方式品牌 HeyBetter

2022年3月初,HeyBetter連續獲得兩輪融資,投資方為天圖投資、壹參資本和澤盛創投。

截至目前,HeyBetter 已在天貓和抖音旗艦店上線包含防曬小紅帽、冰冰涼防曬衣、速幹單向排汗T恤、0感呼吸內褲、姜暖暖家居服等在內的16款産品,全渠道月銷售額突破400萬元。

創始人小貝告訴36氪,圍繞“更美、更健康、更快樂”的需求,美粧護膚、食品飲料、娛樂健身等賽道涌現出了不少面向成人的優秀消費品品牌,“消費升級的趨勢慢慢延伸到了男人、寵物、嬰兒等群體,但真正關心兒童需求的品牌可以説仍是空白。”

相比0到2歲的嬰幼兒,正在快速生長的小朋友有更多機會獨自接觸外界,因此也會有更多時間暴露在未知多變的環境中。從貼身衣物切入,保護孩子的身體和探索欲,是HeyBetter針對“Better Life For Kids”這一命題所給出的基本思路。

Better Life For Kids

站在孩子的需求上重新設計産品,HeyBetter提出了以下三個層次缺一不可的産品研發理念:

第一個層次是“Better Comfortable——極致的安全舒適”。

原料方面選擇更加安全健康的天然成分,有兩個很好的例子:一是選用萊賽爾中的高支數紗線奧地利蘭精天絲,它在親膚性、透氣性、吸濕性和安全性上都優於純棉,還能通過與不同布料的混紡獲得更好的功能性;二是在貼身的衣服裏面加入海藻纖維,能夠起到抑菌、保濕的作用。

安全標準方面,不滿足於最低限度的B類標準,要求高於A類一等品,甚至大多數要達到A類優等品的安全標準。此外,要求0甲醛、0硅油、0添加劑、0重金屬。

第二個層次是“Better Design——更創新的産品設計理念”。

例如,在夏天穿的T恤中加入單嚮導濕排汗的新工藝,如此一來內側表面的水滴會被瞬間吸收,然後通過花紋狀的導濕槽迅速排到衣服的外表面擴散蒸發,並且不會反滲,而貼膚的一面仍然是幹爽的。

第三個層次是“Better Fun——更有趣的點子”。

在細節處添加有趣的元素,增加互動性,對於展示品牌“溫暖”的一面頗有益處。例如,T恤上面有可以根據心情更換的四季情緒魔術貼;內褲可以隨心裁剪調整成最適合自己的尺寸;防曬帽可以隨意揉捏和折疊成不同形狀;包裝盒可以剪下來做成手工玩具等等。

由於注重品質感與體驗感,HeyBetter憑藉內褲、保暖衣與防曬帽三款産品,線上上渠道取得了亮眼的市場表現,並在一、二、三線城市的中産家長群體中收穫了不錯的口碑。

內褲襠部加入了提取自於深海甲殼類動物的外殼——殼聚糖,這是一種可以吃的天然抑菌纖維,兼有優秀的防螨與親膚性能。

去年冬天上線的保暖衣,團隊開發了德絨與暖姜結合的特殊纖維,採用蜂窩狀透氣織法,升溫發熱、快速吸濕排汗以及抑菌的效果都較為明顯。

關於防曬帽,HeyBetter認為防曬只是最基礎的性能。“夏天出門玩,不能讓孩子把頭整個都悶在帽子裏,最好能讓小孩子的頭頂曬曬太陽,也有助於TA們的身體發育。”小貝表示,為解決一動就掉的問題,很多兒童防曬帽裏都設計了一個繩子,但是國家法規裏面有規定,7 歲以下的孩子的服飾/帽子不允許在頸部有帶子,因為這可能會對孩子的生命安全造成危險。

HeyBetter 防曬帽

通過合作世界知名內衣工廠,HeyBetter成功將無肩帶內衣工藝用於帽子的設計,滿足了小朋友對於防曬帽不易掉、足夠輕的訴求。值得一提的是,由於在空頂帽上融入了內衣的透氣網孔設計,它不僅透氣性和回彈性都俱佳,還可以收納進衣服褲子的口袋,機洗也不會變形。據官方資訊,該産品自2022年3月至今穩居天貓兒童空頂帽榜單的第一名。

未做主動推廣的情況下,HeyBetter在小紅書上很快收穫了第一批用戶,其中有些用戶直至今日仍在與品牌共創産品。

在小貝看來,HeyBetter的核心競爭力是持續穩定推出新産品的能力,已初步摸索出一套設計、運營、品牌表達相關的方法體系,可同時滿足媽媽和孩子這兩撥用戶的功能性與精神性需求。

據36氪了解,HeyBetter擁有一支對於消費品有獨到認知、執行力很強的多元化隊伍。香港大學畢業的創始人小貝曾是知名消費品投資人,後來因為對消費品牌的敏銳和喜歡,下場創立了消費品品牌。“從一開始我們就很重視提升人效,全公司只有 5 個人的時候,便做到月銷百萬了。”小貝説道。

本文圖片來自:採訪供圖企業官方 正版圖庫