36氪獨家 | 與國際數字藝術家團隊teamLab共同打造「teamLab無界美術館」,「光禹萊特」獲1.2億元A輪融資

來源:36氪
發佈時間:2022-01-22
在有限的物理空間內,獲得豐富的情緒體驗

文 | 姚蘭

36氪獨家獲悉,「光禹萊特」在2021年12月完成1.2億元A輪融資,投資方為萬華集團,投後估值約3.5億元。

據36氪了解,萬華集團以推動城市發展升級為核心願景,專注于生態型綜合項目開發、和諧人居生活環境的打造和運營。

「光禹萊特」(ALight)創立於2016年,從內容生産者的定位出發,聚焦精神文化消費領域,持續探索數字藝術與城市空間的關係,致力於成為創新融合科技與藝術的中國新型文化旅遊目的地頭部企業。

「光禹萊特」與全球知名的數字藝術家團隊teamLab打造的「teamLab無界美術館」已于2019年11月在上海黃浦開幕,運作的兩年裏共接待120萬來自全球的遊客,該館現已成為上海知名的文化與旅遊目的地。公司將於2022年6月在北京朝陽大悅城落成北京「teamLab無相藝術空間」,官方稱屆時將成為中國乃至全球最大的數字藝術常設美術館。未來三年內,在成都、三亞等重要旅遊城市將落成不同主題的大型數字藝術文化消費場域,預計到2025年公司旗下的城市數字文旅目的地年接待遊客總量超800萬人次。

企業供圖

在打造以文化與藝術為核心的新型旅遊目的地的同時,「光禹萊特」一方面會與國際一線珠寶、腕錶、時尚品牌,科技3C類品牌,高端汽車品牌等,基於前沿數字藝術呈現形式展開闔作,希望為消費帶來更加豐富的文化和娛樂體驗;另一方面不斷挖掘數字藝術與傳統藝術教育、美育教育等領域相結合的更多可能性,目前已與多家知名教育品牌機構展開深入的課程設計與合作。

使用新技術讓傳統文化煥發新活力,並在全球範圍內推廣,是「光禹萊特」的一個重要目標。

「光禹萊特」總經理兼執行董事王冬專注于文化藝術領域的産業投資與佈局,擁有逾10年投資及運營經驗。

用系統思維打造「teamLab無界美術館」

“就「teamLab無界美術館」這個目的地類型而言,遊客在沒有可穿戴設備‘束縛’的情況下,依舊可以感受到直接的感官刺激。” 王冬告訴36氪,「teamLab無界美術館」以“硬體+軟體+內容”的方式,為遊客與周邊環境的互動創造出了一種新的藝術化交互形式,人體感知能力得到進一步補充和延伸。

公司廣泛運用全球先進的數字技術,並積極培育本土研發團隊,在技術端已形成領先優勢,藝術創意其實才是最難的部分。王冬告訴36氪,“內容”是「光禹萊特」未來佈局的核心板塊。“我們一直在研究那個真正能讓人感覺到特別興奮,讓你哭、讓你笑的底層東西。結合數據洞察人性,你才能創作出從細節處體現真實需求的空間作品。”

企業供圖

在「teamLab無界美術館」的遊覽空間裏,所有藝術作品都跳脫了展廳空間的限制,可相互交流和影響,交織出了一個無邊界的連續世界。而“人與人之間,人與事物之間,人與自然之間,沒有絕對的界限”正是其想要表達的世界觀。由於所有區域都採用了黑色背景布,有著很多意想不到的暗門,不存在所謂的絕佳遊覽線路,如此一來更能讓遊客沉浸其中,引發共鳴。

在「teamLab無界美術館」的目標客群中,有兩類人最容易産生情緒上的觸動:

一類是自帶社交屬性的年輕人,TA們最快通過各種社交媒體平臺獲取資訊,也最快喜歡上依託新技術生發的新視覺呈現方式;

一類是小朋友,天然擁有好奇心,對於交互體驗有不弱于成年人的需求,與“空間”發生“碰撞”後,外放化的情緒表現尤為明顯。

王冬表示,「光禹萊特」更願意將「teamLab無界美術館」視為一個「系統」,因為它是從整體、結構、關聯的角度,實現“數字空間”和“物理空間”概念的藝術化表達。

探索數字藝術與不同場域結合的更多可能性

數字科技,提升了人們對於“空間”的認知;而對於“空間”本源的理解,則決定了數字藝術的表現形式。

「光禹萊特」將“空間”分為了三個層次:家是第一空間;辦公場所是第二空間;放到大城市來看,從家裏到辦公場所的路上,不論是開車,還是乘坐交通工具,又或是步行,中間這一段場景是第三空間。賦予空間無限意義,換句話説,讓人們在有限的物理空間內,獲得豐富的情緒體驗,是「光禹萊特」想要通過數字技術達成的目標。

兩個例子:

  • 2021年4月,teamLab的數字藝術作品走出美術館,呈現于某汽車的智慧座艙。《花與人》(Flowers and People )並不是將預先製作好的影像進行放映,而是通過電腦程式實時繪製而成。也就是説,作品圖像受到人們行為舉止的影響,持續發生變化。結合氛圍燈以及香氛系統等,人們可感受到沉浸式的藝術體驗。

企業供圖

  • 2021年12月,teamLab藝術團隊充分利用陸家嘴站地鐵14號線與2號線的換乘通道空間優勢,為上海新開通的地鐵14號線打造出了巨幅作品《今朝踏浪Gold Waves》,在社交平臺上收穫了不少好評。

企業供圖

在賦予“空間”藝術內涵的同時,將空間運營數字化、智慧化,提升空間管理效率,才能提升“進入者”的體驗感受。

比如,「光禹萊特」正在探索如何將數字藝術與娛樂業、餐飲業、旅遊目的地等進行更好的結合,從而豐富消費者的用餐、社交、休閒娛樂體驗。通過視覺和聽覺的巧妙設計,讓當下的環境與食物産生關係,讓用戶感受到所處空間的流動變化,考驗公司“價值疊加”的能力。王冬向36氪談到,目的地與club的設計與運營邏輯完全不同,這裡面涉及到空間尺度的把握。要想讓“進入者”擁有一種享受的感覺,需要“B端的內容生産者”從C端視角出發,深入理解其對物理空間的訴求,並以新穎的設計和科學的運營方式超出其預期。在這方面,「光禹萊特」已沉澱出一套特有的方法體系。

“客觀事物的創意表達,一定是要遵循某種客觀規律的。不管是出於何種考慮,一旦妥協,一定做不出好的作品。” 王冬強調,一切文化應該是在符合數字藝術表現形式的前提下進行創意表達,這個過程是將現有(商業)需求和原有(文化)內容進行二次創作的過程,而這個創作過程一定是與物理空間緊密相連,“不考慮做這件事的底層邏輯,而是給‘空間’硬套上一些‘硬體’,很難體現科技的‘品位’。”

考慮到「目的地」更易與C端用戶産生交集,「光禹萊特」團隊現階段主要將精力用於「目的地」的開發和運營方面,與新品牌的合作也正在考慮當中。

本文圖片來自:採訪供圖企業官方 正版圖庫