最前線 | 微信對公眾號治理再收緊,外賣優惠券類賬號迎來整改

來源:36氪
發佈時間:2021-12-08
這是微信生態治理框架下的其中一步。

12月7日晚,微信團隊發佈《關於外賣優惠券類公眾號違規行為公告》,文中列舉了以引導用戶領取外賣優惠券為主要業務的公眾號(簡稱為外賣優惠券類公眾號)存在的數種違規行為,敦促開發者“及時整改”,否則“將根據違規程度封禁公眾號相關能力直至封號”。

違規做法包括“以任何形式誘導用戶點擊功能表欄、回復文本內容”以及“在用戶無接受服務意願的情況下,發送行銷內容”等。

公告稱,請開發者自查此類違規行為並及時整改。一經發現將根據違規程度封禁公眾號相關能力直至封號。

外賣優惠券類公眾號是淘客引流的基礎高頻工具之一,淘客把餓了麼和美團外賣的優惠券類連結配置在公眾號裏,日常推送就可靠外賣行銷CPS變現,有的會通過誘導資訊激活用戶,也有的會依賴於廣點通投放來漲粉。但是這類行銷工具門檻不高,也沒有任何微信生態需要的內容沉澱,同質化極為嚴重,於是微信現在的態度是放棄並嚴加治理。

對外賣優惠券類公眾號的整治並非個例,這是微信近期生態治理框架下的其中一步。

上周,騰訊官方內容溝通平臺“微信珊瑚安全”宣佈清除了大量“容易混淆官方媒體”的賬號名稱,比如一些賬號“在未取得網際網路新聞資訊服務許可資質的情況下,卻冠以XX頭條、XX週刊、XX要聞、XX新鮮事等賬號名稱,混淆/冒充新聞媒體”。

圖片來源:微信珊瑚安全

本次被清理的違規用戶賬號包括:假冒、倣冒捏造新聞媒體的名稱、標識的;擅自使用熱點、頭條、線上、瞭望等具有新聞媒體屬性的名稱資訊的;擅自使用、關聯行政區劃地名,打著“某某地某事”“某某智庫”等旗號以假亂真、誤導公眾的。

更早前,今年 10 月騰訊清理了一批財經類公眾號。公告稱,騰訊響應國家網信辦的工作部署,“對違規發佈財經新聞、歪曲解讀經濟政策、唱衰唱空金融市場、充當‘黑嘴’博人眼球、造謠傳謠、敲詐勒索等內容開展集中整治。”此次行動中,騰訊共清理違規內容 23124 條,處置帳號 1463 個,其中甚至包括一家券商首席分析師的公眾帳號。

編 | 張信宇

本文圖片來自:視覺中國 正版圖庫