市場要聞|微網志回港上市首日破發,營收九成依賴廣告,如何迎來“第二春”?

來源:36氪
發佈時間:2021-12-08
盤中跌幅近7%。

12月8日,微網志(9898.HK)在港交所掛牌上市首日開盤破發,截至發稿,微網志港股股價報254.2港元,跌幅達6.82%,最新市值596.3億港元。

微網志此次港交所掛牌,共發行1100萬股公司A類普通股,包括550萬股新股份及550萬股銷售股份。發售價及配發結果公告顯示,微網志全球發售所得款項凈額預計為約13.83億港元。

截至9月30日,微網志的董事和高級管理人員持股1.2%,新浪公司持股44.4%(投票權70.6%),第二大股東阿裏持股29.6%(投票權15.7%),其他股東持股24.8%。

2014年4月微網志登陸納斯達克,時隔七年,微網志開啟港股二次上市。

對於募集資金使用,微網志表示,計劃將用於持續擴大用戶群及提升用戶參與度,以及改善微網志的內容生態系統;研發以提升微網志的用戶體驗及變現能力;有選擇性地尋求戰略聯盟、投資和收購,以及用作營運資金及一般公司用途。

招股書顯示,2016年至2020年,微網志的收入按26.7%的複合年增長率錄得增長,經營利潤率從2016年的21.5%提高至2020年的30%。

不過,凈利潤方面,微網志近三年表現呈下滑態勢。2018年至2020年,公司凈利潤分別錄得5.72億美元、4.95億美元、3.13億美元。

微網志營收主要來自廣告及行銷、增值服務兩大板塊,其中廣告及行銷收入佔比長期近九成。招股書顯示,2018年至2020年,該部分收入分別為15億美元、15.3億美元和14.86億美元,佔總收入比重分別為87.24%、86.60%和87.94%。

對於本就因為高度依賴廣告而業務單一的微網志,日漸萎縮的廣告份額無疑帶來危機。數據顯示,2018年至2020年,微網志廣告主數量連年下滑,分別為290萬、240萬和160萬。

近年短視頻崛起是客戶分流的主要原因。根據QuestMobile數據,今年上半年,媒介行業廣告收入佔比裏,短視頻佔比42.6%,其中抖音以30.2%位列第一,微網志社交佔比下滑到1.7%。

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本文圖片來自:IC photo 正版圖庫