最前線 | 今晚 12 點後,微信群聊就能打開電商類外鏈了

來源:36氪
發佈時間:2021-11-29
開放了,但沒完全開放。

11月29日,微信發佈《關於〈微信外部連結內容管理規範〉的更新聲明》,新互聯互通方案包括:點對點聊天場景中,將可直接訪問外部連結;群聊場景將試行開放電商類外部連結的直接訪問;後續計劃開發自主選擇模式,為用戶提供外鏈管理功能。 

騰訊方面表示,新功能將會陸續覆蓋用戶,群聊打開電商外鏈的功能在今晚(11月29日)12點後將可體驗。 

這一調整是微信在“互聯互通”背景下對外鏈規範的進一步升級。今年9月9日,工信部召開“遮罩網址連結問題行政指導會”,提出有關即時通信軟體的合規標準,要求9月17日前各平臺按標準解除遮罩,解決網際網路企業間遮罩網址連結的問題。 

當天參會的企業包括阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等。騰訊控股隨後表示,將在以安全為底線的前提下,分階段分步驟地實施“安全互聯互通”。 

9月17日,微信首次發佈《關於〈微信外部連結內容管理規範〉調整的聲明》,宣佈開放一對一聊天場景中對外部連結的訪問,同時為用戶提供自主選擇功能,設立外鏈投訴入口。

今日的調整新增了群聊中對電商外鏈的直接訪問,代表微信生態進一步開放。不過需要注意的是,從9月至今,微信對一對一聊天場景中外鏈的開放,也是“有條件”的開放,且不同産品外鏈的待遇不同。

對於有騰訊投資入股的産品,如快手、B站、拼多多、京東、唯品會、美團等,其外鏈已經可在微信中正常打開,但對於與騰訊存在競爭關係的産品,如淘寶、抖音等,則只是最低限度的開放。

目前,在微信中分享淘寶連結,仍然會夾雜火星文淘密碼,並不像京東連結那樣有卡片展示。而且,淘寶連結雖然可以點開進入“商品詳情頁”,但不能直接跳轉到淘寶 App,還需要點擊“在瀏覽器打開”才可以。相比之下,京東外鏈點開後會在頁面上直接顯示“立即打開”App 的選項。

三種電商外鏈對比

同時,在淘寶上買東西也不能用微信支付,就像京東、美團、唯品會等不能用支付寶結算一樣,互聯互通的進程仍在緩慢推動中。

另外,雖然微信群聊開放電商外鏈似乎有利於淘係産品和小商家,但今年9月,微信新版本推出了“折疊該群聊”功能,用戶能夠以更簡單的方法徹底隔絕無價值的群聊對自己的騷擾。所以,即便如今開放了群聊電商外鏈,預計給粗放式的行銷帶來的利好也是非常有限的。

本文圖片來自:視覺中國 正版圖庫