36氪首發|「井英科技」完成千萬元種子輪融資,開發人機協同的商業內容創作服務平臺

來源:36氪
發佈時間:2021-11-26
公司主要為創作者提供生産海量優質商業內容的平臺,幫助廣告主提高商業內容的ROI效果。

作者|韋世瑋

編輯|王與桐

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36氪獲悉,近日商業內容創作服務創企「井英科技」已完成千萬元種子輪融資,由真格基金投資。該輪資金將主要用於完善創作SaaS平臺、拓展KA廣告主、增長優質創作者,以及演算法工程、生態運營、效果行銷等關鍵環節的核心團隊建設。

井英科技成立於2021年6月,專注開發商業短視頻人機協同創作SaaS平臺,通過獨特的産品驅動增長(PLG)模式,一方面為創作者提供生産海量優質商業內容的平臺,另一方面幫助廣告主提高商業內容的ROI(投資回報率)效果。 

團隊方面,井英科技創始人兼CEO朱江畢業于上海交通大學電腦係,曾任觸寶科技首席增長官,先後負責觸寶電話産研、主導國內業務,從0構建了集團用戶增長、瘋讀小説業務及瘋讀文學內容創作平臺,在內容生態、廣告行銷和用戶增長領域積累了豐富的實戰經驗。

據市場研究機構艾瑞諮詢數據,2020年,中國短視頻行業規模為2211億元,增長率69.8%,預計到2023年規模將超5000億元,處於快速擴張階段。另一方面,短視頻行業的爆發也給線上消費業態帶來了更多機會,尤其在疫情影響下,人們消費渠道和場景進一步向線上傾斜,網路購物市場在2020年達11.8萬億元,同比增長11.3%。

短視頻行業和網路購物市場的雙重刺激下,催生了巨大的商業視頻創作服務需求。朱江告訴36氪,如今視頻領域正在發生變革,面向普通用戶的各類剪輯、拍照等APP層出不窮,而面向中小企業或個人專家領域,還未出現成熟的標準化平臺,仍有不少市場機會。

目前,市場上的視頻創作服務平臺或工具各有特色。在井英科技創始人兼CEO朱江看來,一個面向中小企業和個人專家領域的商業視頻創作SaaS平臺,需要具備三個核心特質:一是視頻生産工具,這是創作者用來生産視頻的重要工具和入口;二是上游素材供給,為視頻創作提供需要的模板、圖片、背景、動效等素材,是視頻創作過程中的重要環節;三是下游行銷變現,這是創作商業視頻內容的重要變現出口。

針對這三點核心特質,井英科技構建了“元內容生態+人機協同創作工具+內容價值預估工具”的增長模式。

1、元內容生態

所謂的元內容生態,即是將原來的短視頻解構成一個個獨立的元內容,包括腳本、文案、配音、音樂等,同時模特拍攝的平面素材也是一類元內容。

簡單來説,元內容就像一塊塊不同形狀的積木,在製作過程中,創作者可以根據需求篩選適合的積木進行搭建,也就是將腳本、模特、文案、人聲、音樂、場景等元內容組合,生成新的視頻內容。

這意味著,基於這個元內容生態,創作者能夠利用平臺上已有的優質元內容,用更加標準化的方式進行創作。在這個過程中,平臺既能對各類元內容進行專業審核與篩選,保證素材的優質性,又能保證創作流程的標準化,提升創作者的效率。

2、人機協同創作工具

傳統的內容生産流程,需要經歷內容構思、內容製作、內容分發和數據分析四個環節,除了分發環節能夠借助廣告系統進行投放和效果反饋外,剩下的生産製作和分析環節大多需要創作者親力親為。

井英科技提出的人機協同方式,則讓創作者專注在內容構思環節,創作者與機器一起完成內容的製作同時,平臺也會根據以往學習經驗對創作者進行元內容推薦,以生成出更具傳播效果的視頻作品。

整體來看,人機協同創作工具讓創作者和機器能夠協同創作出海量優質的商業內容,加速形成從創作者到元內容生態,再到效果廣告、行銷閉環的網路,提升創作效率和行銷效果。

3、內容價值預估工具

內容價值預估工具的意義在於“讓內容價值回歸創作者”。簡單來説,就是當一個創作者創作短視頻後,若該視頻完成了效果行銷變現的閉環,那麼該工具就會合理地將視頻收益反饋給創作者。

在一定程度上,內容價值的回歸體系能夠解決原創者的版權和抄襲利益問題,維護更好的原創內容生態。此外,內容價值預估工具未來還會開放給第三方廣告主,圍繞企業完成創作行銷閉環。

朱江談到,目前國內市場能夠同時提供三個工具的玩家並不多,每個玩家的切入點和視角也不同。相比之下,井英科技的特點在於形成了“元內容生態+人機協同創作工具+內容價值預估工具”的PLG增長模式,解決了從創作者吸引到創作效率提升,再到創作效果保障的問題。

成立的半年裏,井英科技主要完成了平臺上的創作者及元內容生態的初步構建。同時快速跑通PMF,得到頭部標桿客戶驗證。例如一個大型廣告客戶在接入服務後,經過一段時間的優化,ROI有了較大幅度提升。

未來,井英科技將支援更多的變現模式,除了商業廣告領域的短視頻內容創作外,也將支援電商帶貨類型的短視頻創作。此外,公司將通過國內輻射海外市場的戰略路徑,積極拓展海外短視頻創作SaaS市場。隨著短視頻生態和平臺能力達到一定規模後,公司也將陸續支援中視頻、VR視頻的創作能力。

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本文圖片來自:視覺中國 正版圖庫