投資派丨消費賽道“大撤退”,國貨品牌還“潮”嗎?

來源:36氪
發佈時間:2021-09-17
既然要創造趨勢,就要具備強大的創造能力。

新消費下的國潮崛起

近年來,新消費無疑是最受資本關注的賽道之一。

從數據看,2020年新消費領域投融資額近450億元,獲得融資的項目有286起,進入2021年後,這個數字還在不斷刷新紀錄。

與此同時,銷售渠道也在發生著變化。從電商1.0到4.0時代,流量越來越貴。大而統的賣貨思維也逐漸從低價模式向更加細分的領域發展。

再從消費者端來看,伴隨消費升級,Z世代的需求也逐漸從“物美價廉”往“設計獨特”、“能代表中國文化”、“高性價比”的“新國貨”轉向。

但伴隨著新消費賽道的不斷拓展,行業競爭也在加劇。近期,“投資人投不動消費品牌”、“消費賽道大撤退”等現象被更多探討。消費品牌的大熱似乎熄火,新國貨企業也遇到了各式各樣的瓶頸。

9月15日,36氪聯合申萬宏源研究在上海舉辦了「新電商&新消費投資閉門會」,以「新消費下的國朝崛起」為主題,邀請了10余家上市公司和明星創業公司,從發展的角度探討電商4.0時代下消費賽道的機遇與挑戰。

開幕詞中,36氪財務資本中心副總裁衛琳表示,“希望通過一二級市場的聯動,橫跨各個維度,幫助投資者更加清晰地認識市場。”

在申萬宏源證券研究所總經理周海晨看來,國貨品牌應進一步思考“如何把流量更好沉澱、更好佔領新時代的用戶心智、打造常青品牌”的問題。申萬宏源證券研究所零售電商首席分析師趙令伊也認為,只有抓住年輕人的消費偏好和消費習慣才能抓住未來市場。

而在本次閉門會議中,與會嘉賓也圍繞“國潮品牌發展”、“如何抓住Z時代的消費心理”等問題進行了討論。

會議現場,奈雪的茶首席財務官申昊、名創優品執行副總裁兼首席財務官張賽音、李寧集團電商負責人馮曄、周大生互聯天下總經理郭晉、時萃SECRE創始人范若愚、森馬電商總經理張宏亮等,也都對其所在的公司發展進行了總結與展望

以下為本次閉門會議的金句摘要:

閉門會的金句摘要

本文圖片來自:記者拍攝 正版圖庫