“我喬家自古便是文人墨客、商賈名流聚集之地……這裡每一磚一瓦、一草一木都承載著我喬家的辛勤與智慧，願各位貴客能在我喬家收穫到晉商的知識和晉商之美。”這是喬家大院文化園區喬東家開門迎賓儀式上的一幕。

喬家大院文化園區喬東家開門迎賓儀式。祁縣縣委宣傳部供圖

隨著“喬家掌櫃”喬瑞鵬的一聲吆喝，遊客們跟隨著進入喬家大院。

喬瑞鵬是山西省晉中市祁縣喬家大院文化園區的員工，每天負責扮演喬致庸在福字照壁前迎客。他説，作為喬家堡社區居民在喬家大院就業，能照顧家庭是一件樂事，能代表宣傳晉商文化更是一件幸事。

喬東家開門迎賓儀式、沉浸式婚俗體驗……走進喬家大院，各種沉浸式體驗讓旅客感受現實與夢境的交錯，體驗一場晉商文化之旅。

圍繞“晉商民俗風情”“民間民風集萃”，喬家大院文化園區打造了新的體驗線路——沉浸式晉商文化之旅，把晉商文化、民俗文化、特色文化元素融合，多場地展示喬家大院民俗文化，讓遊客體驗傳統民俗的樂趣，感受晉商文化與建築的歷史厚重。

喬家大院文化園區沉浸式婚俗體驗。祁縣縣委宣傳部供圖

“我們這一帶婚俗喜慶熱鬧，傳統儀式和禮節頗為講究。”喬家大院文化園區負責人介紹，通過議婚、訂婚、出嫁、迎親、婚禮、拜堂、洞房、回門等環節體現出了當地人們對婚禮儀式的慎重，也表達出了大家對新人即將開始的美好生活的一種祝福和嚮往。

喬家大院文化園區打造了沉浸式婚俗體驗，讓遊客能深度體驗和參與其中，感受當地的婚俗文化。

馬雯慧是喬家大院文化園區培育的本地助農品牌“玫老闆”的負責人。她的産品出自華北最大有機玫瑰種植基地——山西祁縣神堂頭玫瑰生態産業園。

“我們的這項事業讓農民從面朝黃土背朝天的辛勞變成一項‘美麗的職業’。”馬雯慧表示，這也讓遊客在沉浸式體驗中，感受到農家的“詩和遠方”、生活品質的馥鬱芬芳。

喬家大院文化園區遊人如織。祁縣縣委宣傳部供圖

喬家大院文化園區負責人表示，沉浸式體驗的內容與喬家大院的特色文化契合，並在此基礎上結合場地特點進行創意和創新。

通過一位位“喬家人”的實景互動，喬家大院文化園區打造了全新沉浸式體驗線路，通過互動性展示、沉浸式感受、參與性遊覽的體驗過程，實現遊客與文化的深度互動，讓遊客從傳統的參觀式遊覽過渡到互動體驗式遊覽，凸顯“晉商第一院”的文化內涵和晉商精神。

記者 楊傑英