網劇、網遊、網文：文化出海又出彩
“新三樣”借文博會在全球颳起“中國風”
文博會20載，一直扮演著文化産業的“孵化器”“催化劑”“倍增器”的角色，不斷催生文化新業態、新場景、新應用、新觀念。尤其是近幾年，借助文博會的平臺，文化出海涌現出多種新載體。雅文傳播海外平臺上的國産影視劇年度播放量超百億，累計漲粉1.5億；微遊互娛的中國風H5遊戲風靡200多個國家，日活躍用戶近千萬；蘊含“中國故事”的網文平臺海外受追捧，訪問用戶約2.3億……網劇、網遊、網文等新載體，承載著東方神韻，在全球颳起“中國風”，成為文化出海又出彩的“新三樣”。
網劇：海外青少年追逐“中國潮”
今年春季檔，《熱辣滾燙》在國內銀幕上可謂紅透半邊天。事實上，《熱辣滾燙》不僅領跑國內春節檔，它在海外市場同樣“滾燙”，在北美、澳大利亞、馬來西亞、紐西蘭市場上映首周分別斬獲票房第九、第二、第一和第四的好成績。在今年第26屆義大利烏迪內遠東電影節上，《熱辣滾燙》也將作為開幕影片進行展映。從《熱辣滾燙》海外上映受熱捧，到《慶餘年第二季》實現嘉年華式全球同步追劇……閱文集團在推動中華文化出海方面成效顯著。
本屆文博會，閱文集團在上海展區和騰訊展臺同時亮相，其帶來的《慶餘年》實體書、影視片段等豐富展品，讓觀眾進一步感受到了《慶餘年》IP的魅力。“通過參與文博會，閱文集團向海內外推廣優秀作品與産品，展示網路文學全産業鏈的發展成果與機遇，為拓展市場積蓄了寶貴的資源。”閱文集團相關負責人表示。
在文博會10號館，雅文傳播重點展示了國際出海傳播業務、CPOP4U華流文化平臺、戰略合作夥伴DVM傳媒的V-Pulse數智化平臺等三類展品，共計百餘個IP、商品、品牌合作案例。“雅文傳播運營著包括華語、英語、西班牙語、阿拉伯語、越南語、泰語等近20個語種、 1000多個優質頻道，通過海外主流社交媒體平臺每天觸達全球200多個國家的網際網路用戶。截至目前，雅文傳播已經擁有包括YouTube、Facebook、Tiktok等海外主流網際網路社交平臺合計約1.5億個訂閱用戶，其中超過37%的訂閱用戶為非華語用戶，月觀看人次超過105億。”公司負責人武女士向記者介紹，中國優秀的影視、視頻內容在海外的傳播力與影響力日益提高。雅文傳播自選、精選和自創的包括旅遊、美食、文化、時尚、美粧、萌寵、自然、動漫、娛樂等內容與中國優秀的影視、綜藝視頻一起形成了“中國潮”內容矩陣，在北美和東南亞國家成為青少年追逐的潮流，過去3年海外社交媒體訂閱戶每年以30%的數量級增長。
網遊：“中國風”風靡200多個國家
網遊正成為文化出海新興的領域，“踏浪出海”的遊戲企業到文博會尋找更多合作機會。
此次文博會的國家文化貿易展館內，微遊互娛創始人兼CEO郭彬斌向記者表示，海外的H5遊戲消費市場正在快速發展中，微遊看準時機，為廣大開發者和各類APP提供分佈式的應用內小遊戲中心全案服務，相較于APP的流量銷售業態的競爭烈度，H5代表的各類微內容、微服務出海更適合中國的出海創業者參與。
“微遊從成立以來就專注于中國H5遊戲新質出海，短時間內即成為Facebook遊戲平臺等亞太區頭部發行公司。近年來，微遊依託谷歌廣告全球商業化能力發揮中國企業的稟賦，成為了Google官方的全球商業化服務商、H5遊戲生態合作夥伴。”微遊互娛市場部負責人張昊章介紹，該公司自主研發並運營分佈式MiniGame Center新質出海商業化平臺，已發行H5遊戲千餘款、全部實現海外本地化；遊戲主站Minigame.vip當前每日訪問量數千萬、活躍用戶近千萬，用戶覆蓋全球超過200個國家。包括北美、歐洲、日韓等發達國家及東南亞、中東等新興市場，帶有“中國風”的仙俠H5遊戲尤為受歡迎。
上海米哈遊公司也是今年文博會參展遊戲企業之一，該公司推出的一款全球多平臺發行的開放世界遊戲《原神》，上線僅3個月全球下載量已接近3700萬次。華服、紋飾、美食、中國自然風貌等“中國風”成為吸引全球玩家的重要原因。
網文：“中國故事”分享給全世界
記者在文博會13號館的騰訊文化出海展區看到，騰訊展示了流媒體平臺WeTV、閱讀平臺WebNovel、遊戲發行平臺Level Infinite等面向海外市場的數字內容平臺。其中，WebNovel上線約3800部中國網文的翻譯作品，海外用戶已超過2.3億，覆蓋200多個國家和地區，首批入藏大英圖書館的16部網路文學作品都來自閱文集團。
文博會10號館參展企業楓葉互動是一家面向全球、專注內容生産的公司，技術研發團隊設在深圳。公司推出的短劇産品ReelShort去年11月在美國iOS總榜排名第二，下載量一度超過TikTok。早在Reelshort之前，楓葉互動分別在2017年與2020年推出了Chapters和Kiss兩款面向海外全球市場的網文和互動小説産品，這也成為後續Reelshort短劇劇本的重要來源之一。楓葉互動負責人表示，中國的優秀作家和網文作品，為他們提供了優質的“中國故事”，受到越來越多海外讀者的追捧。
中國網路文學海外營收從10年前的不足億元增長到如今的超40億元，海外訪問用戶約2.3億，遍及200多個國家和地區……經過20多年發展，中國網路文學已經成為中國文化走出去最具活力的創新載體之一。
羊城晚報記者 宋王群
