市政府新聞辦今天（7月25日）舉行市政府新聞發佈會，市新聞出版局局長徐炯介紹了2018上海書展暨“書香中國”上海周籌備情況。市新聞出版局副局長彭衛國出席發佈會，共同回答記者提問。

徐威:

　　各位記者，下午好！歡迎參加市政府新聞發佈會。
　　2018上海書展暨“書香中國”上海周，將於8月15日至21日在上海展覽中心舉行。今天我們邀請到了相關委辦局的負責人，向大家介紹今年書展的特色和亮點，並回答各位提問。
　　出席今天發佈會的有：市新聞出版局局長徐炯先生和副局長彭衛國先生。現在先請徐炯局長介紹相關情況。

徐炯：

　　首先，我代表上海市新聞出版局和上海書展組委會辦公室，向多年來熱心支援、熱情報道上海書展和上海全民閱讀推廣活動的媒體朋友們表示衷心感謝！
　　在國家新聞出版署支援、指導下，由上海市人民政府主辦，中共上海市委宣傳部和上海市新聞出版局承辦，靜安區人民政府和上海展覽中心協辦的2018上海書展暨“書香中國”上海周定於8月15日至21日舉辦，主會場仍然設在上海展覽中心，同時在全市各處設立100個分會場。
　　上海書展今年迎來了第15屆。按照市委“面向世界，面向未來，提升上海城市能級和核心競爭力”和“全力打響上海文化品牌”的決策部署，本屆書展籌備期間，我們努力提高站位、深化認識，開闊眼界、轉換思路，思考新要求、新變化、新趨勢，重新審視上海書展和“促進全民閱讀、建設書香社會”在服務城市整體發展中的定位和功能；同時對標國內外先進，尋找不足與短板，圍繞提升書展標識度，對辦展思路、方式和具體項目作了一些調整優化。我們的目標是：著力提升上海書展能級水準，持續提升國內領先地位和影響力，持續提升國際能見度和知名度，吸引越來越多的愛書人在每年8月因為書展匯聚上海。
　　下面，我就本屆書展的總體籌備情況和主要特點向大家作一個通報。
　　一、弘揚主流價值傳播先進文化
　　今年是貫徹落實黨的十九大精神的開局之年，是改革開放40週年。書展作為弘揚主流價值、傳播先進文化的重要陣地，責無旁貸地要營造好積極向上、催人奮進的書香氛圍。2018上海書展將緊緊圍繞學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，首先把突出體現主旋律、正能量的優秀圖書和閱讀活動辦好。
　　書展主會場入口處的序館堪稱“點睛之筆”。今年序館以“新時代、新作為、新篇章”為主題，集中展示學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想等的重點主題圖書；展示近兩年“打造傳世精品”的新成就，包括去年以來獲中宣部“五個一工程”獎、中國出版政府獎和上海圖書獎的精品力作；同時展示長三角三省一市新近出版的優秀圖書。
　　作為序館的延伸和擴展，序館左右長廊分別特設中國改革開放40週年精品圖書展，“紅色文化、海派文化、江南文化”主題出版展以及上海書展15週年回顧展。
　　中國國際出版集團展區將特設“習近平重要著作翻譯出版成果展”。東一館入口處特設“新時代、新作為、新篇章”主題圖書展銷館，匯集優秀出版物逾千種。
　　本屆書展的重點閱讀活動包括：
　　上海書展組委會、《解放日報》社和靜安區人民政府共同主辦的主論壇暨“書香中國”閱讀論壇，以“改革開放再出發”為立意，由嘉賓與聽眾一同回顧思考“開放時代的光榮與夢想”。
　　“讀懂中國”叢書、《大國厚土：中國傳統文化的承繼與復興》、《梁家河》等多種優秀圖書將舉辦新書首發式、讀者見面會等活動。
　　上海書城和光明日報出版社舉辦“一帶一路”主題文旅論壇。
　　在上海圖書館分會場，將繼續舉辦10余場“書香•上海之夏”名家新作系列講座。
　　上海書展也是全國出版界同行的一次重要的年度聚會。本屆書展繼續推出由組委會主辦、上海新華傳媒連鎖有限公司承辦的“中國實體書店創新發展年會”。
　　現在距離書展開幕還有一段時間，多項高品質活動尚在進一步安排，我們將隨時發佈有關資訊。
　　二、力推“上海首發”匯集全國好書
　　按照新要求重新審視上海書展的定位和功能，我們認識到：一個真正有吸引力和影響力的書展，不僅在於眾多讀者踴躍參與，更要盡可能多地匯集全國好書和高品質活動，讓讀者趁興而來、盡興而歸，這才能形成持續的良性迴圈。
　　2008年，上海書展首次提出“上海首發、全國暢銷”，在全國出版界引起強烈反響。經過10年積累，國內越來越多的大社、名社、強社以8月為節點製作重點新書，在上海書展首發，以此為起點推向全國市場。“首發機制”已成為上海書展服務讀者、服務行業的重要發力點。今年，著眼于提升上海書展標識度，我們將以更大力度推進“上海首發”。經過努力，預計書展7天裏將有上海和全國各地出版社首發新書500種，舉辦首發活動200場。
　　同在2008年，上海書展首設“主賓省”，這同樣是為了匯集全國好書。歷年的主賓省如江蘇、浙江和湖南等後來每年都在書展設立展位，展銷新書。今年的主賓省是貴州。
　　有了好書，還要有好的布展設計，方便讀者選購。前兩屆頗受歡迎的社科精品館今年將繼續優化，集中展銷利用大數據技術篩選、又經專家團隊評定的萬餘種近期叫好又暢銷的圖書。本屆主會場新設國學館，展銷由國內一流古籍出版機構和專家遴選出的中國傳統文化典籍和經典釋讀專著。
　　三、推動更高品質的長三角出版合作
　　在市委宣傳部指導下，上海市新聞出版局對接江蘇、浙江、安徽三省新聞出版廣電局，正協商擬定深化合作的框架協議，將在書展期間簽署。三省一市將針對長三角一體化發展、越來越多企業跨區域拓展的態勢，有效協調行政管理與服務、推動資源互補共用、攜手營造公平有序的市場環境。上海世紀出版集團與三省出版集團也正積極協商，將在書展期間舉辦“長三角一體化出版發展大會”。作為合作的第一個具體項目,三省一市的人民出版社將聯手啟動《江南文化研究叢書》的編纂出版工作。
　　本屆書展還將設立長三角精品新書展銷專區。
　　四、持續提升國際能見度和知名度
　　上海因開放而興，因吸收全世界優秀文化成果、融匯中西而形成海派文化。持續提升國際能見度和知名度，上海書展始終把打造中外出版文化交流平臺、推動中國文化走向世界作為重要辦展目標。
　　上海書展的子品牌——上海國際文學周今年將迎來第8屆，由書展組委會和上海市作家協會共同主辦。今年文學周以“旅行的意義”為主題，在近40場活動中，30多位海內外知名作家將從文學角度闡發“一帶一路”的意義。
　　今年書展將進一步豐富優化國際圖書展區的品類，中國國際出版集團以300平方米展位，重點展銷習近平著作外文版圖書以及中華優秀傳統文化等著述的翻譯版；上海外文圖書公司、中圖上海公司等將展銷來自世界各地原版圖書萬餘種。
　　五、100個分會場營造“書香滿城”
　　上海書展是上海“促進全民閱讀、建設書香社會”最重要的標誌性和示範性平臺。今年書展將繼續攜手各方，在全市範圍內配送因書展而匯聚的閱讀文化資源，以8月為一個單元時段，以“同一主題、固定場所、展銷結合”模式，把高品質圖書和閱讀活動送到更多市民身邊。
　　一是與全市16個區更緊密攜手，助推全民閱讀“一區一特色”品牌塑造。書展開幕前到書展結束，上海發佈、解放日報、東方網將共同推出16個區的區委宣傳部長系列專題採訪。各區都精心策劃了系列閱讀活動，持續積極推廣全民閱讀。
　　二是以“文教結合”機制為有力支撐，繼續攜手市教委、各區教育局，在展會前、中、後的時段內，加大力度打響“綠色悅讀”品牌，在全市範圍開展“名家進校園”活動。
　　三是利用圖書館、實體書店、社區文化中心和農家書屋等公共閱讀空間，擴展書展分會場體系。今年書展將設立100個遍佈城市各處的分會場，其中78個分會場是實體書店，集中展示近年來本市實體書店行業回暖向好的新態勢。
　　六、不斷改進服務優化讀者體驗
　　本屆書展仍保持7天夜場（每天9點開館，21點閉館）；繼續設置總諮詢服務台、讀者休息區，提供導購、快遞、寄書、餐飲、醫療急救、法律諮詢、投訴接待、失物招領、WiFi全覆蓋等便民服務。
　　適應網路時代消費習慣，首次探索網路售票方式；進一步優化書展官網、微網志、微信，同時借力各類媒體，及時提供服務資訊。
　　提升觀眾現場體驗舒適度，繼續在主會場場外讀者排隊購票區域設置噴霧降溫裝置，搭建涼篷；“動靜分隔”，適當優化重量級嘉賓活動在日場、夜場的均衡安排；本屆書展主會場繼續禁止舉辦投資理財類、養生類圖書相關活動，以免人群過量聚集和長時間逗留。
　　為了更好地在2018中國國際進口博覽會期間展示上海發行行業窗口形象，由上海新華傳媒股份有限公司、上海書刊發行行業協會發起的“窗口優質服務”倡議活動，將以本屆書展為平臺開展“大練兵”。
　　2018上海書展將一如既往地制定嚴密預案，強化精準管控，全力以赴做好防火、防疫、防擁堵以及防臺防汛、防高溫酷暑等各項工作，確保公共安全。
　　謝謝大家！

徐威：

　　感謝徐炯局長的介紹。現在進入提問時間，請提問的記者先作自我介紹。

上海電視臺記者：

　　每年書展讀者買票都要排長隊，天氣炎熱的時候讀者會比較辛苦，剛剛聽到徐局説會首次探索網路售票方式，應該説這是個好消息，請問有什麼措施來照顧上網不熟練的老年人購票需求呢？

彭衛國：

　　上海書展門票的購買問題一直是大家比較關注的問題，我們也一直在探索解決的辦法，今年組委會辦公室和上海文化雲平臺合作，將提供網路購票的服務，預計8月1日上線接受預定。考慮到還有很多不會上網的中老年讀者，我們採取了兩個措施，一個是在書展開展之前會在新華書店的一些門店有預售票，另外在書展開展期間仍然會像往年一樣在延安路進口和南京西路進口保留門票的售票點。同時，為了保證購票的讀者有一個舒適的購票感受，我們還會繼續提供涼棚、噴霧等服務。

中國日報記者：

　　每年書展的國際文學週一直是外宣媒體關注的點，今年國際文學周的亮點是什麼？前幾年每年都有諾貝爾文學獎得主過來，今年有什麼人會過來嗎？

彭衛國：

　　今年國際文學周活動的主題定為“旅行的意義”，由作家通過文學作品來詮釋“一帶一路”戰略意義，解讀“一帶一路”的文化含義。今天下午在作家協會會議室開會敲定文學周的活動亮點。目前初步邀請了三十多位海內外作家，一旦敲定會通過各個渠道向媒體發佈。

東方網記者：

　　我有兩個問題，第一個問題，上海書展設立分會場的模式已經有好幾年了，今年要設立100個分會場，比往年增加很多，這是出於什麼考慮呢？第二個問題，在今年上海展覽中心主會場新設國學館，能不能介紹一下具體情況？

徐炯：

　　我回答前半部分，請彭局長回答國學館的問題。
　　上海展覽中心是一座經典的建築，書展本身有濃郁的書香，跟這座建築非常相得益彰。但是上海展覽中心展場面積有限，只有23000多平方米，這兩年讀者熱情越來越高，主會場的容量有限，特別是上海書展把舉辦閱讀活動和展銷圖書，作為並列主角。很多讀者到書展的一個很重要的目的就是參加活動，但是因為主會場場地有限，難免也比較喧鬧，會影響他們參與活動、聽講的體驗。所以，我們覺得設分會場很重要，做到動靜分割，有更加安靜的環境讓大家靜心聽講。
　　第二，想把更多的優質閱讀活動送到市民身邊。每年書展都會有很多全國各地甚至是國外來的嘉賓，他們來了以後如果只舉辦一兩場活動，是非常可惜的，因為閱讀活動最重要的就是嘉賓，這些嘉賓也非常希望與讀者面對面交流。所以，有更多的分會場增加了讀者跟他們接觸的機會。以往的分會場主要是在圖書館，也有一部分是在書店，很多書店都辟出專門的空間舉辦閱讀活動。而且這兩年實體書店回暖以後，在地理空間上填補了越來越多的空白，包括臨港、張江都有了實體書店，為今年增加到100個分會場提供了一個很好的基礎。當然現在公共閱讀空間越來越多了，條件也越來越好了，下一步要精心組織活動，把因為上海書展匯集到的上海的優質閱讀活動資源，更好地配置到遍佈全市各處的100個分會場。

彭衛國：

　　繼承和弘揚中華民族的優秀傳統文化是總書記的要求，也是我們踐行社會主義核心價值觀的需要。實際上，歷屆書展有關國學的經典圖書品種很多，但是分散在各個館裏。今年我們想利用上海一個老牌的實體書店——上海古籍書店，打造上海國學館。今年國學館有兩個特點，一個是精選全國將近50家古籍專業出版社的精品集中展示展銷。同時，還利用古籍書店的優勢，展示展銷一些老祖宗傳下來的線裝書。
　　另外一個就是，上海圖書公司跟上海市教委一起組織了7天7堂國學課，七位專家每天會跟讀者講國學有關的內容。所以，今年是把銷售和閱讀活動聚焦在中國優秀傳統文化的焦點上，打造國學館。當然國學館今年是初步的嘗試，將來還會有很多改善提升的空間，我們也希望各家媒體可以關注，並且給我們提出改進的意見。謝謝！

解放日報記者：

　　上海書展從2008年開始提出“上海首發”的概念，經過十年的發展在全國出版界越來越有影響力，請兩位介紹一下今年書展有哪些值得期待的首發新書，以及值得期待的重要作家與讀者見面？

彭衛國：

　　上海書展提出“上海首發、全國暢銷”，我們回顧了從2008年到現在十年當中首發的一些情況。實際上,上海書展的“上海首發、全國暢銷”有一個顯著特點,就是一些學術書、專業書，在上海書展上首發，引起全國關注。中華書局從前三、四年開始就把《二十四史》修訂版的新書在上海首發，第一本是《史記》，從上海書展首發到現在已經超過了20萬套銷售量。前年首發《遼史》，到目前為止有上萬冊的銷售量。今年《宋史》修訂版將在上海書展首發，中華書局的領導、編輯都信心滿滿。
　　今年在上海書展首發的還有上海文藝出版社出版的中國第一部反映扶貧攻堅的長篇小説《山盟》，反映了祖孫三代紮根農村，為了脫貧的奮鬥歷程，寫得波瀾壯闊。此外，還有劉少奇同志的長子劉源將軍寫的回憶劉少奇在國防軍隊建設上的一些往事。又比如説，最近上海市委表揚的復旦大學研究生院院長鐘揚的傳記也會在書展首發。今年書展首發的有專業類圖書，也有文學類、傳記類，品種很多，包括上海科技出版社的《中國芯事》，是反映中國晶片産業發展的一部新書。

中國新聞社記者：

　　想問一下，最近北京公佈了一系列支援實體書店發展的新舉措，力度比較大。那麼上海目前實體書店的回暖情況如何？接下來是不是有更進一步的扶持政策？

徐炯：

　　現在全國各地都在積極支援實體書店的發展，上海在全國各個省市當中是最早用政府資金支援實體書店發展的。2011至2013年，實體書店經歷了嚴峻的“寒冬”。上海是最早用政府資金支援實體書店的穩定發展，給了行業很大的信心。接下來國家的支援力度很大，在圖書批發和零售環節取消了增值稅，這個支援力度要遠遠大於政府給具體的某一家書店一些扶持或者補貼，因為這些資金畢竟是有限的。
　　經過這些年，我們很高興地看到，上海實體書店行業明顯回暖，我們重點探討的是如何實現可持續發展，因為政府對一個書店補貼幾十萬甚至上百萬，只能抵消它運營成本當中的一小部分。所以，更重要的是三種力量同時起作用，一個是政府支援，包括國家層面的稅收上的優惠和政策上的鼓勵。
　　第二個力量就是市場力量。這些年實體書店發生很多變化，實體書店特別是品牌實體書店成為商業中心、購物中心的一種標配。很多購物中心願意以零租金、低租金，甚至用補貼裝修費用的形式來吸引品牌書店進駐。所以，市場的力量是很重要的。
　　第三個就是書店自身的努力。現在上海很多實體書店都在積極探索可持續生存與發展之道。因為靠補貼只能救一時之急，如果不能探索出一條可持續發展的路徑，一段時間以後仍然會陷入經營上的困境。這種探索就很多了，包括利用大數據更精準地選擇圖書，提高銷售的效益；包括複合經營，不僅僅是賣咖啡和蛋糕這種最簡單、常見的形式，還有很多其他的探索；包括利用新的技術，像刷臉、無人書店等種種方式。
　　今年實體書店創新論壇主題就是“在新零售時代，實體書店如何探索可持續發展之路”，這是眼下的行業熱點。現在全國各地來的實體書店行業都有所回暖，我們也到外地的一些城市考察過，那裏的實體書店也有很多顏值高，同時有很多新的理念，深受讀者歡迎。我們現在重點思考的是怎麼可持續發展，怎麼把現在的“春天”持續下去，希望經過若干年努力，能夠順利進入火紅的“夏天”。謝謝！

文匯報記者：

　　剛才徐局在發佈會上談到今年書展期間將進行長三角出版合作框架協議的簽約，這也是今年書展的首創。除了書展期間將要進行長三角精品圖書展覽之外，還有哪些具體舉措呢？

徐炯：

　　長三角三省一市，上海、江蘇、浙江、安徽，長期以來都有著非常多的交往和合作。以書展來説，這三個省都先後擔任過上海書展的主賓省，現在江蘇和浙江在上海書展每年都有常設展位，他們的展位都非常受歡迎，包括安徽在內，他們的圖書出版都非常強，書的品質都非常高。
　　上海也擔任過江蘇書展、浙江書展的主賓省，彼此之間的交流非常多。近年來，長三角的一體化發展不斷推進，有越來越多的企業互相跨地域發展，比如上海的實體書店行業當中，博庫書城來自浙江，大眾書局來自江蘇，貓的天空也是來自江蘇的一個有特色的精品小書店。上海的書店像鐘書閣，在江蘇、浙江都有書店，也受到當地政府的關心和支援。所以，除了書展層面的合作之外，出版、印刷、數字出版、網路遊戲、網路文學、掃黃打非、版權保護方方面面都有很多的合作。
　　根據現在更高品質的長三角一體化發展的要求，前段時間三省一市積極磋商，希望進一步提高站位，提高合作的水準和品質。前一階段全面梳理了潛在的合作領域，以及政府在跨區域發展當中需要進一步提升的服務。最近一段時間正在進一步修改完善合作框架協議，預計在今年書展開幕當天將簽署合作協議。但光有一個協議，光有一個框架是不夠的，只是指出今後工作大的方向、大的目標。我們還商定了每年都會列出若干個具體的合作項目，今年還剩下半年，預計有6-8項具體項目，其中《江南文化研究叢書》是第一個落地項目，以後每年都有10個以上具體的合作項目，這是從政府管理和服務的角度展開的合作。從出版集團和發行集團的層面，合作就更多了。他們也在協商拓展更多的合作領域。長三角一體化發展必將對三省一市的出版業帶來1+1+1+1>4的效益。謝謝！

徐威:

　　如果沒有其他問題，今天發佈會到此結束。各位如有進一步採訪需求，可以和市新聞出版局聯繫，再次歡迎大家採訪上海書展，今天的發佈會到此結束，謝謝各位！