省政府新聞辦對外新聞處副處長林君希:

　　尊敬的各位領導、來賓，新聞界的朋友們，大家上午好！由中共南平市委、南平市人民政府主辦的中國南平“武夷品牌”建設發佈會將於7月26日-27日在武夷山市舉行，今天省政府新聞辦在此召開新聞發佈會，邀請到南平市政府副市長黃蘇福，南平市質監局局長朱其勇，南平市農業局局長徐春暉，南平實業集團董事長陳智強等有關方面領導，向大家通報中國南平“武夷品牌”建設發佈會有關情況，並回答記者朋友們感興趣的問題。參加今天新聞發佈會的還有中央和境外駐閩新聞機構及福建省內新聞媒體的記者朋友們。在此，我謹代表省政府新聞辦對各位領導、來賓和記者朋友們的蒞會表示由衷的歡迎和衷心的感謝！
　　首先請黃蘇福副市長通報中國南平“武夷品牌”建設發佈會基本情況，發佈相關資訊。

南平市政府副市長黃蘇福：

　　南平山清水秀、生態優越、資源豐富，早在2002年時任福建省長的習近平總書記就要求南平市要“發揮比較優勢，走出山區特色的發展路子，把生態優勢、資源優勢轉化為經濟優勢、産業優勢”。這些年來，南平市始終牢記習近平總書記的囑託，按照 “綠水青山就是金山銀山”的發展理念，堅持走綠色發展道路，大力發展現代綠色農業、旅遊、健康養生、生物、數字資訊、先進製造、文化創意等七大綠色産業。
　　南平雖然有好的資源、好的産品，但“酒香也怕巷子深”，我們的這些“好産品”卻面臨著有資源優勢無市場優勢，有口碑優勢無品牌優勢，有品質優勢無價格優勢等問題。為從根本上改變這種現狀，今年年初市委五屆五次全會明確提出要實施“武夷品牌”建設工程，並列入了市委常委會2018年工作要點。當前，南平市認真貫徹落實中央和省委、省政府關於開展品質提升行動、加快建設品質強省的有關精神，實施品牌發展戰略，打響“武夷品牌”，符合黨的十九大提出的高品質發展要求，符合南平綠色發展方向，是我市實施鄉村振興戰略，補齊綠色發展的品牌短板，促進綠色産業興旺的重要抓手。
　　中國南平“武夷品牌”建設發佈會將於7月25日—27日在武夷山市召開。此次發佈會得到國家相關部委和省直有關部門的大力支援和指導，中國品牌建設促進會、國家市場監督管理總局發展研究中心、農業農村部農産品品質安全中心、國家智慧財産權局、中國優質農産品開發服務協會等將作為指導單位，省工商局、省質監局等8個省直部門將作為支援單位。發佈會由中共南平市委、南平市人民政府、福建省品牌建設促進會主辦，南平市質監局、農業局、工商局、食藥監管局、南平實業集團承辦，福建武夷旅遊集團負責執行。發佈會主要活動內容包括：開幕式暨“武夷品牌”發佈會、“武夷品牌”發展高峰論壇、品牌運營推廣共用暨商企對接會等3場重要會議，以及優質農産品踩線活動、“武夷品牌”展示展銷活動等2項重點活動。其中：
　　1、優質農産品踩線活動：7月25日下午舉行，組織參會的部分品牌策劃運營機構、優質農産品經銷商、産業投資商及企業代表，在武夷山市、建陽區開展優質農産品踩線活動。
　　2、開幕式及“武夷品牌”發佈活動：7月26日上午召開，主要發佈南平市品牌戰略發展規劃、優質農産品品牌發展規劃、扶持武夷品牌建設優惠政策、産地環境品質報告、優質農産品品質品質標準及其評價結果、優質農産品檢驗檢測報告、地理標誌區域品牌價值評價結果、“武夷山水”區域公用品牌使用管理辦法、“武夷山水”品牌運營規劃及主要行銷渠道、首批授權使用“武夷山水”品牌的産品和企業等16項內容。
　　3、“武夷品牌”高端研討會： 7月26日下午舉行，由中國品牌建設促進會主辦，南平市委、市政府和福建省品牌建設促進會承辦，論壇主要圍繞食品安全與檢驗檢測、品牌強農與鄉村振興、打造國際品牌等主題開展。
　　4、品牌運營推廣共用暨商企對接會：7月27日上午舉行，由福建省品牌建設促進會和南平市委、市政府主辦，會議主要有品牌引領、智庫對話、經驗分享、品牌代言等議程。
　　5、武夷品牌建設成果展示展銷活動：共設23個展館，主要展示我市品牌建設成果、首批授權使用“武夷山水”品牌的産品和企業、七大綠色産業及其企業、産品等內容。
　　為確保此次發佈會活動有序開展，南平市成立了組委會，下設執行委員會和綜合協調組、嘉賓接待組、宣傳報道組、安全保障組5個專項小組，圍繞“層次高、規模大、成效實”三個要求全面部署和推進發佈會籌備工作。一是層次高。屆時大會將邀請國家涉品牌管理的部委領導、院士、國務院參事、著名經濟學家，國家相關涉品牌行業協會、技術機構的領導和專家，品牌方面知名人士，部分省、市政府顧問，省直有關單位領導參加會議。特別是此次發佈會上，將由中國品牌建設促進會與我市聯合主辦品牌發展高峰論壇，這在全國地級市尚屬首次。二是規模大。此次發佈會將邀請省內外新聞媒體代表、知名品牌策劃運營機構、企業家和各類産品經銷商、産業投資商，異地南平商會企業代表，本地企業家代表、農村合作社負責人等參加會議，人員預計在1000人左右。三是成效實。圍繞“統一打造區域品牌、統一産品品質標準、統一産品檢驗檢測、統一品牌宣傳運營”這“四個統一”要求，舉各方之力，整合各類資源來推動武夷品牌建設工程，已開展並編制完成部分産品品質標準體系和各個品類優質農産品品質標準；構建了全市統一的“武夷山水”産品檢驗檢測平臺，開展首批入選産品的檢驗檢測；專門組建市屬國有的武夷山水品牌運營管理公司，負責武夷品牌的運營管理；積極構建線上線下立體化、多元化行銷渠道，並與各類經銷商開展了有效對接，自營實體門店也在籌建過程中。

省政府新聞辦對外新聞處副處長林君希：

　　感謝黃副市長的介紹與發佈！
　　接下來，歡迎記者朋友們就各自感興趣的問題進行提問。提問前請先舉手示意，應邀提問時請自報身份。現場提問現在開始。

福建日報記者：

　　請問黃蘇福副市長，南平市委、市政府對推動“武夷品牌”建設工程有什麼具體舉措？

南平市政府副市長黃蘇福：

　　首先感謝這位記者對武夷品牌建設的關注和提出建議，南平市主要從以下四個方面推進“武夷品牌”建設工程：一是抓頂層設計。用規劃指導、用政策支援，今年初，我們邀請國家部委、高等院校和專業機構的專家，編制《南平市“武夷品牌”發展戰略規劃》、《南平市特色農産品品牌戰略提升發展規劃》和《“武夷山水”區域公用品牌運營規劃方案》，經過近半年的深入調研和反覆論證，目前3個規劃及專家論證基本完成。同時，為使用好、保護好“武夷山水”區域公共品牌，市政府還制定了《“武夷山水”品牌建設實施方案》《“武夷山水”公用品牌（商標）使用管理辦法（試行）》《南平市扶持“武夷山水”區域公用品牌發展政策》等3個政策文件。以上這些規劃、方案、管理辦法以及政策文件等都將在發佈會期間向社會公開發佈。二是抓機制保障。市委、市政府先後成立了“武夷品牌”建設工程和“武夷山水” 區域公用品牌領導小組，對我市“武夷品牌”建設工程、打造“武夷山水”公用區域品牌實行統一領導，明確市直各部門和縣（市、區）政府及企業的具體工作職責和任務要求。三是建立産品品質管控體系。目前已編制完成42類、63個産品品質標準體系，制定了首批優質農産品品質標準14類33個並通過第三方論證和評審。同時，整合全市各類檢驗檢測資源，建立統一的“武夷山水”産品檢驗檢測平臺，目前已完成首批授權使用“武夷山水”品牌企業的35個産品的檢驗檢測。此外，我市還將建立“武夷山水”産品品質生産監管平臺、産品銷售全程可追溯保真保質監管平臺，實現“武夷山水”品牌運營可管可控。四是強化行銷推廣。市政府授權市屬國有企業—實業集團組建武夷山水品牌運營管理公司，加大對外招商引資、合作對接力度，構建線上線下的立體化、多元化行銷渠道，目前已與京東、阿里巴巴、中國供銷集團總公司、中石油、永輝超市等線上線下經銷商開展了有效對接，擴大“武夷山水”的行銷渠道。同時，武夷山水品牌運營管理公司還將在省內外佈局開設自營實體店，進一步的擴大“武夷山水”品牌優質産品銷售市場，讓“閩北貨”成為“搶手貨”、“好産品”賣出“好價錢”。

香港商報記者：

　　在吸引消費者方面，“武夷山水”這個品牌的産品有什麼特殊性，能不能給一個讓消費者選擇它的理由？

南平實業集團董事長陳智強：

　　“武夷山水”品牌有什麼特質，消費者為什麼要選擇它。對這一課題，我們作了深入的思考。
　　在座的各位記者應該都到過“雙世遺”武夷山，不知道有沒有到過桐木關，有沒有去過大安源，有沒有去爬過黃岡山。如果大家去過閩北，去過武夷山，那麼大家對武夷山的生態環境，就有了深切的體會。那裏有好山、好水、好空氣；有生態、健康、營養、可口的美食；有豐富多彩、底蘊深厚的茶文化、朱子文化、閩越文化等，是個可以讓人放鬆身心、怡情養神的“世外桃源”。
　　“武夷山水”是什麼？“武夷山水”就是這“世外桃源”的代名詞。作為南平市委、市政府重磅打造的區域公用品牌，它就是南平、就是武夷山的名片。前期，“武夷山水”的代表産品就是來自地球同緯度地區生態環境保持最好地區生産的優質農特産品。這些産品經過在座各位記者的巧手，或蒸或煮或煎或炒等十八般廚藝之後，它就化身為大家喜愛的健康美食。
　　當然，這些優質農特産品是我們嚴格按照標準挑選的，都屬於南平農特産中的“海豹突擊隊”“戰狼中隊”。每樣産品至少達到“綠色食品”標準及以上才能入圍。入圍的産品，還經過我們相關部門及第三方機構層層把關、檢測審核。
　　每一件産品，都做到了“一物一碼”産品認證溯源，大家只要用手機掃一掃，就能知道手上的産品，從産地環境、産品種植、生産加工、檢驗檢測、包裝分揀、物流運輸、終端銷售等各個環節的資訊，就能清楚地知道産品的“前世”和“今生”。
　　此外，為了確保大家能夠買得到新鮮的“武夷山水”産品，我們與省內的大型商超都在對接，不久以後大家在逛超市的時候就能遇見最美的“武夷山水”。同時大家也可以掃碼關注我們，只要您手指輕輕一按，我們就會把新鮮美味送到家。
　　我們始終堅持一句話，那就是，“只有讓自己難受，才能讓消費者舒服”。所以，我們就是一個最為嚴厲的把關者，把最好的“武夷山水”呈現給大家。
我想，這就是“武夷山水”能否讓消費者動心的最重要的理由。
　　如果，生長在福建這個全國森林覆蓋率最高的省份中生態環境保持最好的地區；成天呼吸著潔凈空氣、喝著天然礦泉水、聽著鶯鶯鳥語的優質産品；有著嚴格的産品品質準入標準和完善的溯源體系的優質産品，不足以打動人心的話，那就是我們的宣傳真的沒有到位，那就得拜託在座的各位記者朋友們，多到南平、多到武夷山領略“武夷山水”，品味“武夷山水”。我和我的夥伴們，和“武夷山水”，在武夷山等你們，歡迎你們來走走看看。謝謝大家。

福州新聞網記者：

　　“武夷山水”作為一個全新的區域公用品牌，它在消費者當中的知名度和影響力都比較弱，如何讓消費者更好地認知這樣一個品牌？

南平實業集團董事長陳智強：

　　首先，感謝這位記者提出了一個很好的問題，同時這也是一個很好的課題。
　　為什麼這麼説呢？一個品牌，要想讓消費者認可它、選擇它，就必須給消費者十分充足的理由。因為現在的市場供給，是消費端説了算，也就是説市場上的同類産品琳瑯滿目，消費者的可選擇的餘地非常之大，往往可以貨比十來家，好中選優、優中選看對眼的，就跟現在的青年男女相親差不多。
　　也正是基於此，前幾年，國家提出了“供給側結構性改革”，目的就是要針對消費習慣出現的新變化以及消費市場出現的新需求，而調整産業結構，提升産品的品質，從而實現有效供給的一種戰略選擇。
　　而“武夷山水”是什麼呢？它僅僅就是一個商標、一個品牌麼？其實不然，實質上，“武夷山水”它代表的就是生態、綠色、天然和健康，就是一種優質供給，當這種優質供給被消費者所認可和接受的時候，它才成為一種有效供給。

中國經濟導報記者：

　　南平實施“武夷品牌”建設工程，為什麼首先推 “武夷山水”農産品區域公共品牌？

南平市農業局局長徐春暉：

　　這裡，我要先向大家簡要介紹下南平農業。南平又稱閩北，是福建省的內陸設區市，這裡具有極為優質的資源稟賦和生態環境，土地資源豐富，每人平均耕地面積1.02畝，水資源充沛，每人平均擁有水資源8900平方米，生物具有多樣性，是全球生物多樣性最豐富的地區之一，農業生態環境優質，森林覆蓋率達77.35%。具有明顯的産業基礎和品牌效應，農業産業種類多而全，蔬菜是“長三角”地區南菜北調重要供應基地，順昌海鮮菇約佔全國市場份額的70%。名特優農産品眾多，中國六大茶中，紅茶、烏龍茶、白茶三大茶類創制于南平境內，以“大紅袍”為代表的武夷茶葉享譽中外。具有潛力巨大的産業前景和發展空間，擁有1個國家級現代農業示範區、2個省級農民創業園和8個省級農民創業示範基地，國家級農業産業化龍頭企業有4家、省級龍頭企業有94家、市級龍頭企業117家，規模以上農産品加工企業達到507家，實現工業産值773.5億元。具有較為完善的工作基礎和體制機制，是“南平機制”的發源地，是高等院校、科研院（所）踐行院市合作的前沿,是“三農”改革持續深化的示範地。特別是去年，我市獲批首批國家農業可持續發展試驗示範區，全國才40個地域獲此殊榮，其中設區市才8個；成功獲得2018年第十四屆中國茶業經濟年會承辦權，這是我市繼2008年承辦第四屆“中國茶業經濟年會”後，再次承辦此茶界盛典。所以市委、市政府將現代綠色農業作為七大産業之首，將“武夷山水”共用品牌優先許可適用於農産品，充分説明南平市委、市政府對“三農”工作的重視，也是我市認真踐行“綠水青山就是金山銀山”的重要見證。

閩北日報記者：

　　加強品牌建設對推動南平市綠色農業發展有何意義？

南平市農業局局長徐春暉：

　　加強品牌建設對推動我市綠色農業發展意義重大。一是有助於推動鄉村振興。加強品牌建設，有助於提升南平農業産業和農産品的附加值，進一步加快南平生態、綠色優勢轉化為經濟、發展優勢，助推“産業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”，促進農民增收。今年3月，南平市委、市政府制定出臺了《南平市鄉村振興戰略實施意見》，創新思路舉措，首次提出振興鄉村的 “十大工程”，其中“農産品品質安全與品牌提升”就作為一項重要工程納入全市中心工作。同時，上半年，我市還與央視開展“廣告精準扶貧”模式合作，通過央視實施廣告精準扶貧，免費為貧困地區推介優質農副産品、助力脫貧攻堅，南平農産品“閩北貨”成為“搶手貨”，“好産品”賣出“好價錢”，“貧困戶”得到了“真實惠”。二是有助於調優農業結構。品牌建設有利於優化農業區域佈局、調優農業産業結構、促進農業産業升級、轉變農業增長方式，推動農業提質增效。今年，我市在推動傳統特色種養業的基礎上，圍繞品牌效益，進一步調優發展優質米、百香果、番茄、無藥無化肥岩茶、防癌EGCG茶、黑米、西蘭花和澳洲肉牛、肉兔、鰻鱺等優質品種。三是有助於實現農業可持續發展。通過品牌建設，有利於糧食、蔬菜、水果、茶葉、食用菌等優質農産品的品質提升，進一步加快農産品品質標準體系的構建，實現農業的可持續永續發展。今年，我市加快了農産品品質安全檢驗檢測中心建設，完善綠色産品全程可追溯體系，將使用許可“武夷山水”公用品牌的食用農産品生産經營主體納入農産品品質安全追溯平臺管理。目前，已實現政和白茶、南平（松溪）竹筍、浦城大米、建陽橘柚等農産品“一品一碼”銷售。

海峽都市報記者：

　　請朱其勇局長具體介紹一下這次“武夷品牌”發佈會活動的重點策劃與安排。謝謝！

南平市質監局局長朱其勇：

　　本次發佈會主要活動有四項：一是政府層面的“武夷品牌”發佈活動，主要發佈三方面內容，第一方面主要是政府層面制定的規劃、政策等；第二方面主要是技術機構進行的環境品質分析、制定的品質品質標準、標準評價結果、檢驗檢測情況、品牌價值評價結果等，這是本次發佈會的重頭戲；第三方面主要是企業運營方面的方案等。二是專家層面的“武夷品牌”發展高峰論壇，擬由中國品牌建設促進會主辦，邀請一些院士、經濟學者、知名專家等高端人士進行演講並互動對話。三是重點針對企業層面的品牌運營推廣共用暨商企對接會，擬由福建省品牌建設促進會與南平市委、南平市人民政府共同主辦，邀請一些品牌運營推廣方面的專家、學者、企業家作專題演講並進行互動。四是體現我市品牌建設成果的展示展銷活動，擬佈置23個展館，其中：主館由實業集團組織授權企業使用“武夷山水”産品進行統一布展；每個縣市區各布一分館，重點展示本轄區現代綠色産業特色産品和品牌産品；工商、質監、食藥監、林業等市直單位各設1個品牌館；綠色産業設8個館，其中綜合館1個，主要展示政策、規劃、成果等；現代農業、旅遊産業、健康養生産業、生物産業、數字資訊産業、先進製造業、文化創意産業各設1個主題館。

省政府新聞辦對外新聞處副處長林君希:

　　由於時間關係，今天的現場提問就到這裡。感謝記者朋友的提問和各位領導的詳盡回答！記者朋友們如果還有其他問題，會後可以繼續採訪相關負責人。
　　各位來賓、記者朋友們，全力打響“武夷品牌”，對於我省自主品牌的創新和保護，提升民眾品牌意識，實現品牌強省目標，促進福建經濟高品質發展，推動新福建建設，具有十分重要的意義。企盼記者朋友們予以高度關注，宣傳好報道好半個月後“武夷品牌”發佈會的各項相關活動，為活動的成功舉辦營造良好的輿論氛圍。
　　今天的新聞發佈會到此結束。再次感謝大家！