蘋果收打賞30% 用戶、平臺將受哪些影響？

近日，蘋果更新的App Store審核指南規定，用戶可以使用應用內購買“打賞”內容供應商。這意味著在App內向原創作者的“打賞”，屬於“應用內購買”，蘋果將從中提取30%的分成。消息一齣，立即引發網友討論。

蘋果更新的App Store審核指南明確了對應用內“打賞”服務的態度。圖片來源：蘋果開發者官網截圖

靴子落地，蘋果抽“打賞”30%手續費

近日，蘋果更新的App Store 審核指南規定，“應用程式可以使用應用內購買貨幣來幫助用戶在應用中‘打賞’數字內容提供商(譯)”。這意味著此前傳聞蘋果將對APP內“打賞”功能收取手續費的消息正式得到確認。

實際上，30%的“過路費”蘋果一直在收，包括遊戲內貨幣、遊戲關卡、優質內容的訪問許可權或解鎖完整版等，必須使用App內購買；而此前，對“打賞”則並未作出類似規定。

中新網獲悉，此次確認後，蘋果對“打賞”收取費用的分成具體比例和其他模式一樣，App Store與開發者3:7分成，只有一個例外是訂閱模式，從第13個月起，上述分成改成1.5:8.5。

　　資料圖：蘋果手機中app store 的微信應用。程春雨 攝

中國企業怎麼應對？大部分“妥協”

對於蘋果上述舉動，中國有企業對此表示“拒絕”。比如微信，早在4月份，微信就取消了iOS版本微信公眾號內用戶對作者的“讚賞”功能。

此前，多家媒體表示，蘋果已經約談了幾家中國APP開發商，讓他們停止提供通過第三方支付“打賞”服務的行為。

顯然，大部分平臺“妥協”了。11日，環球網等媒體援引知乎公告內容稱，“應蘋果公司要求，從iOS3.5.3版本起，知乎專欄讚賞功能將介入IAP(應用內購買)機制進行支付，蘋果公司將從中扣除32%作為手續費。”

另外，中新網查閱了映客、YY等直播平臺，發現其已引入蘋果IAP付費機制。而包括微網志在內的多家存有內容付費業務的平臺對中新網表示，已收到蘋果的通知，並稱只要用蘋果的系統就繞不過這個坎。

資料圖：iOS版手遊都是採用的蘋果IAP付費機制。中新網程春雨 攝

用戶、平臺將受哪些影響？

蘋果公司App Store此次審核規則的改變，對用戶和企業將産生哪些影響呢？尤其是中國網際網路直播行業，不少平臺都是依賴用戶“打賞”生存。

對內容創作者而言，在某些平臺，“打賞”的100%金額全部支付給內容製作者，而現在，蘋果先抽成30%後，內容製作者相對收入顯然會減少。另外，他們還少了蘋果手機用戶微信公眾號讚賞的收入渠道，而微信是中國最流行App之一，2016年底月活躍賬戶數達到8.89億。雖然安卓手機支援微信讚賞功能，但並不是所有微信用戶都使用安卓手機。

蘋果開始對“打賞”抽成後，原來平臺對“打賞”的分配問題也值得關注。以直播行業為例，一般平臺和主播分成對“打賞”三七開(不同平臺分配比例不盡相同，也有二八分成等其他比例)。如果“打賞”數額是一定的，蘋果先抽成後，平臺和主播剩下的再怎麼分，顯然都會有相對“吃虧”的一方，或者是“雙虧”。

從上述知乎的公告可知，知乎稱蘋果將收取“讚賞”32%的手續費，這和蘋果收取的30%仍多出2個百分點，為何？中新網多渠道聯繫了知乎方面，均未有消息反饋。

對“吃瓜群眾”而言，原來該怎麼“打賞”，現在依然可以“打賞”，而且更符合蘋果公司規定，不需要額外的開支；有用戶甚至花費在“打賞”上的錢會變少，畢竟原來還可在微信公眾號上“讚賞”，而現在蘋果手機+微信讚賞的“魚和熊掌不可兼得”，需要用戶自己做出選擇。其他APP中，如果你想打賞的錢不讓蘋果公司抽成，那只能換個安卓手機了。

蘋果此舉是否合理？

蘋果對“打賞”的態度確定後，引發網友爭議，不少有網友微網志留言稱，此次蘋果吃相太難看。

此前相安無事，為什麼現在會引發爭議？DCCI網際網路研究院院長劉興亮對中新網表示，此次蘋果對“打賞”收取手續費引發爭議，實質是對“打賞”理解的爭議。

據了解，不少網友和網際網路企業認為，用戶打賞是消費者自願行為，是對內容創作者的獎勵，並非App上賣東西賺錢，因此蘋果沒有理由抽手續費。

劉興亮表示，從蘋果的角度上看，此前就有規定，對應用內的虛擬物品購買屬內部購買，抽30%的手續費，把“打賞”納入也無可厚非。