一盒雞蛋産自哪個基地的哪個雞舍？雞舍溫度、濕度等指標如何？……消費者用手機掃描雞蛋包裝上的二維碼，雞蛋源頭資訊一目了然。22日，阿裏健康與正大集團共同召開戰略合作發佈會宣佈，上述場景將在今年年中成為現實。阿裏健康CEO王磊、正大集團農牧食品企業中國區資深副董事長謝毅出席了當天的發佈會。

隨著國人生活水準的提高，對於食品安全的關注也日漸提升。尤其是剛剛過去的3.15消費者權益保護日上，一批有安全隱患的食品被曝光，引發各界熱議。在此背景下，通過更加先進的網際網路技術促成食品安全問題的有效解決，成為眾望所歸。

事實上，中國政府對此已有定調。今年2月23日，商務部、食藥監總局等國家7部門聯合發文，明確了通過建設資訊化追溯體系促進食品、藥品等重要産品安全這一路徑。《意見》中有關“鼓勵電子商務企業利用自身平臺建設資訊化追溯系統，實現銷售與追溯雙重功能”等表述，表明政府支援電子商務企業參與建設食品、藥品等追溯系統建設。

“阿裏健康擁有專業的産品追溯經驗和技術，同時背靠阿裏集團的電商平臺和數億用戶，是網際網路健康行業中的先行者。”正大集團北京總部可持續發展部總裁王愛竹説，正大集團希望通過網際網路的新手段和阿裏健康擁有的強大數據平臺，實現強強聯手，這也是正大集團選擇攜手阿裏健康的重要原因。

公開資料顯示，于2016年6月份正式上線的“碼上放心”第三方追溯平臺，已在藥品行業獲得高度認可。據阿裏健康透露，截至目前，已經有超過4500家藥品企業入駐“碼上放心”平臺，包括強生、康恩貝在內的藥品生産企業近1900家。此次與正大的合作，是阿裏健康在非藥追溯領域的重要一步，標誌著肇始於藥品追溯的“碼上放心”正式擴展至食品領域。

記者注意到，目前市場上從事食品追溯的企業不勝枚舉，但多數只是定位在為企業做一個項目，“碼貼上去，項目了結就不管了。企業花了錢，卻見不到效果。”一位食品企業負責人告訴記者。

相較而言，“碼上放心”在“一物一碼”的基礎上，不但保證了産品的生産流程監控，確保來源真實，更可以使企業建立起每一款産品與消費者之間的通路，消費者通過手機淘寶、支付寶、天貓APP等渠道掃描二維碼，可實時查驗雞蛋的生産日期、批次、産出雞舍，未來還將可以參與到正大集團的各種品牌活動中。

“事實上，我們是利用追溯碼作為紐帶將食品企業和消費者連接起來，未來很有可能成為新零售的一個重要通路。追溯碼一邊幫助消費者選擇安全、優質的食品，另一邊則幫助企業接觸、精準運營和擴大會員用戶。”阿裏健康副總裁王培宇説，“我們不僅僅是為了打造一套追溯體系，而是希望以追溯為切入點，打造一個讓消費者放心、讓企業發展的新型‘網際網路+追溯’的體系。”

具體而言，在不久的將來，“碼上放心”將進一步根據市場需求，開發各類新鮮有趣、“腦洞大開”的行銷互動功能：如消費者掃碼晉陞會員，對企業經營和産品開發建言獻策，並實實在在獲得各類獎勵；企業根據每位會員不同的人物畫像，量身定制各種活動，包括産品鑒別、復購、使用指導、使用反饋、會員優惠等活動。最終，讓“碼上放心”真正承擔起企業、品牌方與廣大消費者兩端溝通的橋梁作用。而這，也被認為是本次合作的一大亮點。