原標題：廟會如何實現年味總動員 追求特色化避免同質化
春節期間，廟會在很多地方成了不可缺少的“年味”載體。人們在廟會上感受傳統文化的魅力，表達對美好生活的祝願。然而，有些地方廟會雖不少，卻千篇一律，沒什麼特色，少了些意趣。
現狀：廟會越來越熱鬧
逛廟會在我國有著悠久的傳統，很多人喜歡春節期間去廟會走走逛逛。許多地方的廟會越辦越多、越辦越大，遊人如織、熱鬧非凡。
廟會歷來是京城春節人氣最旺的地方。今年北京市政府延續了邀請市民免費逛廟會的做法，30萬張門票3天內告罄，地壇廟會門票40秒就被一搶而空，市民的熱情可見一斑。
西安長大的張晨每年都逛廟會。她説：“過年要是不逛廟會，總覺得少了點什麼。”西安廟會去處多，每處會場都是摩肩接踵、人頭攢動。當地大唐西市舉辦過6年廟會，承辦方負責人曹曉龍介紹，每年接待人次均超過100萬。
成都武侯祠大廟會已連續舉辦多年。今年開廟當天，市民早早就趕來排起了長龍。廟會期間，四面八方的遊客絡繹不絕，一些展區持續火爆，不少遊客排隊多時只為體驗一番廟會文化。
問題：千篇一律少特色
廟會越來越熱鬧的同時，商業化、同質化的問題也日益凸顯。“有時候看看廟會上擺的一個個攤位，就像是批發市場，覺得商業味兒濃了點，文化味淡了點。”張晨深有體會地説。
為什麼會千篇一律？中國社科院王仁湘研究員表示，廟會原本具有一定公共服務屬性，但目前廟會的承辦單位基本是公園或獨立實體公司，辦廟會成為一種商業行為，許多廟會在春節旅遊經濟思想的主導下，場面越做越大，文化味卻越來越少。
廟會絕佳的商機使得攤位費節節攀升，但這最終都轉嫁到了消費者身上。“一些小吃、特産，從批發市場轉移到廟會，價格翻了好幾倍。”張晨説。
針對此狀，北京地壇廟會、龍潭廟會去年首次以定向邀請的新形式替代過去攤位拍賣模式，讓廟會回歸公益性、文化性。“兩大廟會不再公開拍賣、招商，也不收取攤位費，而是由相關政府部門進行邀請參展。”北京東城區園林綠化管理中心主任王迪生解釋。
探索：突出亮點有看頭
同質化難免讓人們的廟會體驗大打折扣。一些地方探索出了立足本地、突出特色的路子，讓遊客逛廟會過文化年。
北京今年主推十大廟會，注重文化元素。地壇廟會著力打造皇城文化，突出古味京韻；龍潭廟會以冰雪運動為亮點，展現民俗活動與冰雪體育融合的魅力；通州運河文化廟會把傳統廟會與運河文化相結合，讓市民感受運河風情。
成都武侯祠廟會聚焦“三國文化”，首次引入三國定制VR體驗遊戲，邀請知名品牌展示最具特色的文化創意産品，引入國際團隊演出，還重磅推出蜀風漢韻主題的燈組，十分亮眼。
廟會不能沒有年味、沒有文化味。這些新嘗試，增加了廟會的互動性和知識性，既有非遺文化傳承又有科技時尚展示，既體現休閒娛樂又兼顧養生健身，讓更多的人逛廟會、品年味、過大年。